吴桥杂技大世界旅游纪念品体验设计研究

刘辉

摘要：民俗文化资源使得民俗文化旅游一直备受追捧，近年来，民俗文化旅游消费需求悄然升级，随着旅游需求升级，民俗文化旅游缺乏民俗文化内涵、旅游纪念品雷同问题凸显，严重制约民俗文化旅游的发展。该论文在之前调研的基础上提出对于吴桥民俗文化旅游纪念品体验设计的方向探索，以期能够提升吴桥文化旅游市场的竞争力。

关键词：民俗文化旅游；吴桥；旅游纪念品；体验；设计

吴桥杂技大世界，是国家AAAA级旅游景区，吴桥县位于河北省东南部，是我国杂技发祥地之一，被国内外杂技界公认为中国杂技之乡。1993年，吴桥县政府与香港国旅合资兴建了“吴桥杂技大世界”，把杂技艺术作为一项独有的旅游资源加以开发利用。大世界占地200公顷，集游乐、人文、博物、民俗、杂技培训、比赛交流于一体，具有神奇、绝妙、新颖、独特的民族文化特色，展现了杂技之乡古老的民间文化风采，成为独树一帜的世界东方杂技旅游胜地。景区先后投资1000余万元，包装推出了"江湖八大怪"、"鬼手居"、"吹破天剧场"、"杂技小院"等民俗旅游品牌，倍受海内外广大游客的青睐。2000年杂技大世界率先步入国家"首批4A级旅游景区"的行列；相继被中宣部评为"全国精神文明建设工作先进单位"和"全国文明单位"、国家文化出口重点企业。吴桥杂技大世界历经15年开发，现已形成以京沪沿线及京、津、冀、鲁四省市为客源市场主体的市场格局，年接待游客60万人以上，国外游客达5万，截止2014年12月，已成为中国最大的民俗旅游景区和世界唯一的杂技主题公园。 目前，吴桥杂技正在走向产业化、国际化与市场化。

体验时代的到来，要求旅游产业必须改变发展策略，旅游纪念品也不例外，这对于提升旅游业的质量和经济效益具有重要的意义，因此，旅游纪念品的体验设计方向显得尤为重要。

一、吴桥杂技大世界简介

吴桥杂技大世界 ，是国家AAAA级旅游景区，吴桥县位于河北省东南部，是我国杂技发祥地之一，被国内外杂技界公认为中国杂技之乡。1993年，吴桥县政府与香港国旅合资兴建了"吴桥杂技大世界"，把杂技艺术作为一项独有的旅游资源加以开发利用。大世界占地200公顷，集游乐、人文、博物、民俗、杂技培训、比赛交流于一体，具有神奇、绝妙、新颖、独特的民族文化特色，展现了杂技之乡古老的民间文化风采，成为独树一帜的世界东方杂技旅游胜地。景区先后投资1000余万元，包装推出了"江湖八大怪"、"鬼手居"、"吹破天剧场"、"杂技小院"等民俗旅游品牌，倍受海内外广大游客的青睐。2000年杂技大世界率先步入国家"首批4A级旅游景区"的行列；相继被中宣部评为"全国精神文明建设工作先进单位"和"全国文明单位"、国家文化出口重点企业。吴桥杂技大世界历经15年开发，现已形成以京沪沿线及京、津、冀、鲁四省市为客源市场主体的市场格局，年接待游客60万人以上，国外游客达5万，截止2014年12月，已成为中国最大的民俗旅游景区和世界唯一的杂技主题公园。

二、创造旅游纪念品的差异化体验价值

随着旅游经验不断增加，走马观花式的民俗文化旅游所带来的走出去，开眼界的观光体验已经远远不能满足旅游者旅游者渴望通过对民俗文化的深度，全面观赏，实现赏心，赏异，赏知的需求，参与其中，乐在其中的体验方式能够带给旅游者更深度、更个性化、更独特的体验而备受青睐。

吴桥既没有巍峨险峻的高山， 也没有风景怡人的大海， 但吴桥有中国乃至世界唯一的五千年杂技文化， 源远流长的杂技历史， 丰富多彩的杂技民俗， 惊险奇绝的杂技节目，构成了吴桥杂技民俗旅游的宝贵资源。这既不同于一般的自然景观， 也不同于其他人文景观， 更不是杂技表演场所的简单拼凑。因此创造旅游纪念品的差异化体验价值是吴桥旅游纪念品设计的优势所在，可以实现跨越式大发展。

三、构建主题体验旅游纪念品设计

主题体验设计就是将旅游者的参与，融入景区设计中以环境作为布景服务，作为舞台商品作为道具使游客在旅游活动过程中获得完美心理感受的一种旅游，开发设计过程。根据不同主题设计出相应主题的旅游纪念品即构建体验主题旅游纪念品设计。

（一）根据用户的体验需求确定主题设计

根据用户的体验需求进行设计的角度来看，主要可以分为两个方向：一、根据当地文化主题的定位；二、根据用户群的定位。

根据用户群定位，可以根据不同年龄阶段的用户群进行区别性设计。例如可以针对中小学生和老年人特定人群， 可以推出以 “畅游吴桥、 体验快乐， 做新一代爱国有志少年” “学吴桥杂技魔术， 做中国哈利·波特” 为主题的活动及旅游纪念品， 针对老年人推出 “老年杂技健身游” 等新产品，让游人充分感受“体验杂技”的魅力，吸引不同的使用人群。

（二）提供体验式服务

根据体验式服务的概念，按照设计的体验主题，旅游纪念品的外观形式，可以用一条清晰明确的主线贯穿起来，全方位的体验模式来展示一种文化，一种情调，使游客通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉多层面多角度来感受旅游纪念品的设计，从而获得一种整体统一的美好，感受形成难以忘怀的记忆。

（三）评估体验效果

由于体验过程的多样性，应该及时的收集旅游者对于旅游纪念品体验后的评价，完善景区设施和旅游纪念品的体验服务设计，才能不断改进旅游体验的效果适应旅游体验的需求。例如：可以建立一个属于吴桥的旅游纪念品APP，不仅可以支持用户回购相关旅游纪念品，同时可以征集相关的用户评价来改善设计。

总结：杂技大世界要成为诸多产业的依附， 托起文化产业及其他产业的腾飞， 本身建设尤其关健。而品牌是人文景区的生命、 创新是景区发展的灵魂， 作为人文景观， 不仅要有自己的品牌， 而且也要善于推陈出新。旅游纪念品是品牌的最好代言人，除了旅游品牌的优化，大世界景区从旅游纪念品设计挖潜入手， 结合景区的实际情况和吴桥杂技在民间的深厚基础， 在突出杂技民俗和做足杂技文化上狠下功夫，可以给广大游客以强烈的艺术震撼。

吴桥人把杂技文化做为一个产业来发展壮大， 打造文化品牌也促进了地域经济发展。吴桥杂技文化产业的发展壮 大，已经成为其它文化产业发展的一个样板和模式，带动着沧州其它文化产业的发展。 吴桥杂技大世界， 是当今中国文化旅游的经典线路。 它不仅具有良好的旅游效果， 具有 爆炒的價值， 而且景点本身具有深刻的社会意义和贡献， 因此，依托这样的一个地理优势、文化优势、背景优势，对吴桥杂技大世界的民俗旅游纪念品设计加以体验设计的方法策略，不仅可以吸引游客的回游率，同时也是旅游策略的长胜之道，是主题型旅游区的核心竞争力所在。