论中国电视文化在区域性发展下的策略 ——以地方卫视为例

1　中国电视文化定义与现状

1.1　大众意义上的电视文化和分类

依照不同的方法可对电视节目进行不同的分类，而依据不同的电视节目内容可将其分为四种不同的电视节目形态。即新闻类电视节目，教育类电视节目，文化类电视节目以及服务类电视节目。

1.2　中国电视区域性文化现状

区域性电视文化是指立足于特定的区域市场所传播的一种电视文化，在自己的势力范围内具有一定影响力的电视影响。区域性电视文化的定义是相对的。本文所提到的区域性电视媒体主要是指上星电视频道，就是覆盖面无法辐射全国的电视媒体，具体主要有省级电视台地面频道和重要的市级电视台。

2　电视文化地域性发展的局限性

2.1　电视文化的功能

电视文化的功能是方方面面的，一方面包括了传播信息、传播知识的功能，另外一方面也涵盖了教育作用、娱乐功能与社会互动功能。

基于这五种基础的功能，美国传播学家拉查斯菲尔德从社会文化角度对媒体的作用做过精彩的分析。今天电视上出现过的衣服款式，明天就会全社会流行。今天上过电视的政治人物、普通人，明天就会成为名人，并且社会地位显著提高，人们刮目现看。因此媒体一个非常明显的缺点是被人利用，成为毫无抵抗力的宣传工具。

2.2　电视文化的发展导向

第二次工业革命以后，随着发电机、电动机的发明与问世，各种各样的电器也如雨后春笋般冒了出来，谁都不能熟视无睹，电视，在20世纪人类文化舞台上的醒目到场和隆重出演。有了电视，就有了电视文化，长期以来，人们给了其以下界定：“电视文化是通俗文化”、“电视文化是消遣文化”、“电视文化是娱乐文化”、“电视文化是快餐文化”云云。以上几种看法，从侧面都显示出人们对于电视文化存在种种微词，那么，电视文化的发展导向到底有哪些呢？笔者认为：

2.2.1舆论导向

政治民主化、透明化，是21世纪世界各国都在努力追求的目标。政府的工作意图，民众的根本诉求，包括广大人民与行政官员之间的交流与沟通，都需要一定的传播载体。经过一个多世纪的发展，电视几乎已经普及到家家户户，是当前最为理想的舆论传播工具。

2.2.2高雅化导向

当你打开电视的时候，充斥眼帘的往往是那些以低俗娱乐趣味为主的各种相亲节目、明星节目。这种节目凭借其低成本、高收视兼娱乐等优势受到广大观众及编导的喜爱。但是随着这种新鲜度逐渐褪去，以及人们受教育水平的逐步提高，对高雅电视文化的强烈需求，当前这种娱乐节目恐怕并不能长远的发展。电视文化，归根结底是为了满足人们的精神需求，而未来随着人们精神需求的逐步加大，高雅的电视文化也就呼之欲出了。

2.2.3资讯服务导向

“快”，几乎成了二十一世纪的代名词。诸如快餐、快递、快客、快播此类种种数不胜数。人们对于信息的获取也在追求时效性、快速化。报纸、杂志乃至快刊几乎已经难以满足人们对于资讯摄取的要求了。这就要求电视文化向快速资讯服务转变。因为电视是一种文化传播的较为方便的渠道，人们可以在吃饭时，休息时甚至工作时观看电视来获取资讯服务。

2.2.4知识教化导向。

文化，是一种精神现象，普通大众对于文化的理解就是学习知识，获得知识。而电视文化，向来是作为一种大众文化展现在世人面前的，因此它也就承担了一定的知识教化的功能。近几年，百家讲坛，名人讲堂等节目的出现及其收视率的攀升也说明了这一现象。

2.2.5媒体转型化

虽然近几年互联网的出现及普及在客观上对于电视产业造成了一个不小的打击⑤，但是，电视，这一现代媒体的传统老大哥，只要能坚持电视文化的正确发展导向，一定还会在这一领域内继续书写其辉煌。

2.3　电视文化地域性发展的局限性

2.3.1我国电视节目的创新性不足

节目的同质化是由于各媒体之间的相互模仿而成。电视文化在发展过程中存在着创新性不许的局限性。目前，我国电视台都是模仿外国的“成熟模式”。模仿的节目成功率高，不需要在研发和风险投资上大量投入。只是单纯的对电视节目进行模仿再现，缺乏新鲜的生命力。迈克儿•波特曾经将企业战略归纳为三种类型：全面成本领先、差别化、集中化。其中全面成本领先战略致力于达到经营成本的最低，获得成本优势；这样，尽管竞争者之间的定位相同，但是享有低成本优势的媒体就可以获胜。相对于研发者的创新风险，模仿者的风险更小。所以这是一种操作性很强的发展捷径。但是，模仿具有双刃剑作用。模仿导致的节目同质化也有很多得弊端。因此电视文化的发展的过程中应该注重对于创新的实践，增强电视文化的发展生命力。

2.3.2单纯追求收视率

电视剧的艺术质量和收视率有时候无法成正比，这个道理很多人都明白，但现在的电视台依旧唯收视率独尊，因为广告商只认收视率。这就导致了电视文化在发展的过程中过分的注重收视率，而忽略了电视文化当中的“文化”二字。在严峻的现实面前，电视剧导演们也不得不改变自己的拍摄理念，甚至放弃一些艺术上的追求。

3　中国电视文化的区域性发展策略

3.1　区域性发展的含义

从文化发展的意义上说，电视传播是文化传播的革命性变革，电视文化对人类的影响在当今已经远远超过了任何其他文化形态，多样化的信息通过多样化的节目形式得以传播的，电视成为改造会的一种全新的社会力量。中国电视的区域化发展与中国文化的区域化发展息息相关。

3.2　中国电视文化的分化

作为现代社会文化的重要组成部分，在现实生活中，电视通过其强大的传播效力不仅塑造了受众不同的人格，也促使社会结构进一步分化，在文化意义上塑造了不同的阶层或群体，同时这些群体不同的电视文化反过来促使他们形成对群体的认同⑨。由此，在这个电视与社会双向互动过程中，电视文化区隔与宏观社会结构分化同步，共同生产出了当代社会的社会结构。

4　结论

中国的电视文化经过数十年的发展已经在国内深深地扎根生长，并且深深植根于博大精深的中华文化中去，已经找到了一条适合国情适合国内观众的发展道路，中国的电视人们似乎对中国电视要走的的道路也各有其独特看法，这是值得欣喜的，在区域化发展的趋势下，电视节目形式更加多样，内容也更加丰富，出现很多方言类节目，介绍各地风土人情节目，和各个区域文化圈下滋生出的主要为当地人服务的本土电视，而同时各电视作品中的佼佼者们也开始有很多交流和融合，以求将各个流派融会贯通，以博取众家之长更好的推动中国电视文化的发展，中国电视的持续性健康发展还需要我们不懈努力。电视文化的发展繁荣和其依托的本土文化是分不开的，而当下收视率决定一切的现状下，观众的审美取向也是决定电视节目发展的重要标杆，避免同质化竞争，从本土文化中汲取影响，增强创新型，提高诚意和制作水准，只有能冲分反反映时代和民众特点的电视文化才是王道。