我国体育产业经济发展问题及措施分析

我国体育产业虽然起步较晚，但随着产业领域的不断拓展，发展规模的不断扩大，产业质量的大幅改善，产业效益的明显提高，体育产业在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。但是由于各种各样主观和客观因素的影响，我国体育产业的整体规模和其它产业相比，还存在很多问题和不足，亟需根据未来的发展需要制定有针对性的改革发展思路，从而保证我国体育产业经济在当前和今后很长一段时间里实现健康、稳定、可持续地发展。本文旨在指出我国体育产业经济发展存在的问题，同时探讨提出相应的应对措施，为促进我国体育产业经济又好又快地发展作出一些贡献。

1 我国体育产业经济发展的现状

现如今，我国体育产业经济发展已经取得了初步成效，包括体育用品、体育竞技以及体育健身等在内的体育产业经济发展格局已经初步形成。随着人民生活水平的提高、健康知识和体育意识增强，体育产业的消费需求加快增长，出现了很多像李宁、安踏、361度等优秀的体育品牌。据有关部门调查统计，我国体育用品行业的年销售额已经超过了一百亿元，体育彩票的发行数量也是逐年以较大的幅度递增。我国每年举办的足球、乒乓球、篮球等职业联赛，开展的也是如火如荼。因为我国的体育产业经济主要在我国东部沿海区域发展和繁荣，体育产业经济发展的过程中，带动了这些区域旅游产业的快速发展，形成了体育旅游产业的新兴产业，例如在我国的上海、广东、山东等省份，将旅游发展和体育户外运动相结合，创造出很多诸如攀岩、沙滩排球、漂流等体育产业项目，在取得可观的经济效益的同时，也产生了较强的品牌效应。但我们应该清楚地认识到，我国体育产业经济在发展的过程中，依然存在很多困难和不足，还将面临着许多重大的挑战和考验。

2 我国体育产业经济发展存在的问题

2.1 尚未发挥支柱性的作用

在有关部门的高度关注和重视下，我国体育产业经济发展的步伐不断加快，取得了有目共睹的发展成绩。然而从我国经济总量的层面上来分析，体育产业经济占据我国国民生产总值的比例还不是很高，支柱性的作用尚未真正发挥。相较于发达国家，我国体育产业经济发展在一定程度上还比较落后，对于国民经济发展的贡献率还比较低。另外，在体育用品、体育竞技、体育健身三大领域里，我国体育产业缺乏市场化程度高、规模大、兼具国际影响力与核心竞争力的品牌产业。

2.2 体育经营管理人才比较缺乏

对我国体育经营管理人才市场进行分析可以看出，不但人才数量有限，远远无法满足我国体育产业经济发展的需求。而且很大程度上还存在分布不科学的问题。我国体育经营管理人才基本上都集中于东部发达区域，中西部欠发达区域非常缺乏体育经营管理人才，特别是缺乏体育动漫、电子竞技、网络体育等方面的人才。我国在体育经营管理人才的培养和选拔方面，目前还没有形成一个比较健全的工作机制和组织模式，这便导致我国体育经营管理人才市场出现了一定的空缺，亟需进一步予以完善和优化。

2.3 融资渠道较为单一

长久以来，资金都是我国体育产业经济发展过程中的重要支撑和保障，如果没有资金，我国体育产业经济发展将难以为继。由于各种因素的影响，我国政府部门基本上垄断了体育产业经济的发展，用于体育产业经济发展的大多数资金都来自于政府部门。因为现如今我国体育产业经济发展的回报率比较低，从而在很大程度上给我国政府部门带来经济资金方面的压力。另外，我国针对体育产业经济发展的政策扶持和引导力度相对较小，民间资金没有办法顺利地融入，出现了融资渠道非常单一的问题，这便导致我国体育产业经济在发展进程中有可能遭遇资金链断裂的问题，从而对其稳定发展带来消极影响。

3 我国体育产业经济发展问题的措施分析

3.1 打造体育产业品牌效应

以品牌化战略为基本路线，实现产业集聚与垂直细分。该策略分为两方面：第一，从自身出发，将我国的体育赛事打造出品牌效果，并且向市场化逐步进军，在发展中由市场规律进行调节，让其成为体育经济发展道路上的中流批柱。第二，着手于一些与之相关的体育产品，并且将其品牌化。这样的方式可以实现在体育产品方面的品牌化管理，但这也是结合了体育产品的运动本质和消费者心里想法的结果。目前，运动对身体健康的极大影响力也被人们逐渐关注，并且也开展了各种各样的运动形式，这为品牌化的发展创造了一个极好机会，因为人们在运动的时候都一定需要有运动方面的衣物、器具、防护具等。所以，在体育方面发展

的企业结合市场现况并寻求发展机会将产品投放到市场中，根据消费者的消费活动及时对发展模式以及结构进行调整，在扩大发展空间的同时，增加步入国际化市场的机会。同时，实现多元化的经营。目前，我国虽然建立了许多的体育场馆，但是被完全利用的却寥寥无几，大部分都是运用单一的经营模式，导致经营不景气，不理想，而造成这种现象的原因主要是经营体育馆时运用的是单一发展模式。换句话说，对于一些企业，如果只能单一地经营体育馆，其实不如用出租的方式，

让这些不能充分被利用的体育馆被一些有能力的企业管理经营，实现多元化的经营模式，融入市场经济，促进体育产业与体育经济的进一步发展。

3.2 设置完善的市场系统

对我国来说，体育经济只有先与市场经济发展的规律符合，才能够发展起来。因此，我们要摒除旧的理念观点和发展系统，构造完整的市场系统。我国的国情和市场的规律是构建完整体系的基本，目的是构建一个体系完整、功能可以相辅的体育事业发展模式，为体育经济发展创建一个良好的平台。并且，完整的市场系统基本原则是需要将体育经济与市场结合，从而完善人员的结构性与管理制度，降低政府的干预力度，使政企真正分开。

3.3 全面拓宽体育产业经济发展的融资渠道

如果想要实现体育产业经济的快速、稳定发展，必须要有足够的资金作保障。为了有效解决我国体育产业经济发展融资渠道较为单一的问题，政府有关部门应该对当前和今后一段时期我国体育产业经济发展的具体状况进行精准、客观地分析，制定出台有关全方位拓展体育产业经济发展融资渠道的优惠政策，尽量缓解政府在发展体育产业经济过程中所担负的压力。政府有关部门应该坚持立足当前和着眼长远，不断建立健全高效的体育产业经济融资制度体系，进一步优化体育产业经济融资的模式，探索大众筹资、市场融资以及社会资金等多种有效的体育产业经济融资形式，着力应对和解决当前体育产业经济融资渠道比较单一的问题。

4 结束语

总之，随着我国社会主义市场经济的不断发展和完善，体育产业经济的价值和重要性将更加凸显。“十三五”时期是我国全面建成小康社会的关键时期，也是我国体育产业经济发展的黄金时期。鉴于体育产业经济不但具有低碳、绿色的特点，而且还成为了推动我国经济社会发展的新的增长点，我国政府有关部门应该进一步提升思想认识，将体育产业经济的发展放在更为重要的位置，采取更为行之有效的手段，激发体育产业发展的巨大潜力，从而更好推动我国经济转型升级和高质量发展。

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