橱窗展示设计探究

1 橱窗展示设计的历史概况

展示活动与人类的生产活动有着紧密的联系。在物质和精神上的交流都有着重要的关联。当代橱窗展示设计的理念构成于20世纪末。店主最初想把顾客吸引进到店内,要么将店名展示出来,要么将商品陈列在橱窗里或者在街上现场陈列展品,以显示该店在营业中或者对自己的商品很满意。

1840年随着玻璃制品的出现，百货商店开始将自己的橱窗当做展示舞台。这对于橱窗摆设艺术无疑起到了强大的推动作用。百货商店以其琳琅满目的商品布置和超大橱窗空间成为橱窗陈列的先锋。百货商店最先是在法国街头出现。但是,就算在当时的很多年里,百货商店也只有在首都巴黎才有。最早想到以这种方式进行展示的是阿里斯蒂德·布西科。当时的商业中心充斤着受装饰派艺术影响的题材,时装设计师也找到一条充满创新和激情的方式来展示他们的创作。

随之未来的是纽约第五大道的百货商店。1930年的美国,超现实王义艺术家萨尔瓦多·达利在橱窗摆设方面确立了创造性的尺度。他应邀布置邦威·特勒时装店的俩个橱窗。当他揭开他那“洲山花”展的帷幕时,街头艺术以另一维度呈现出来。但是由于他的思想过于进步，在受到指责后,他不得不撤掉那些别人难以看懂的大杂烩。但是达利的失策并不妨碍未来的艺术家开始橱窗造型师的职业。

正是当年橱窗造型师的实验与实践,今天的视觉陈列师才获得了大量正确的方法并借以开展工作。正如那些为快速增长的时装连锁店工作的视觉陈列师,再次把模特衣架引入商店橱窗中,他们已经懂得了若要在门店之间以类似的方式展现最新流行趋势,这必将是一种成功的选择。

2 橱窗设计的目的和作用

橱窗展示，其字面理解是通过橱窗来向他人展示出一些商品；而橱窗展示设计就是通过运用一定的设计技巧和艺术手法把无声的商品展示形象化、生动化，使其更加完美的展现在消费者眼前。其目的一方面是为了更好的塑造品牌形象；另一方面是希望借此抓住消费者的眼球，使其对该商品或品牌产生浓厚的兴趣和探知欲，从而引起消费者的购买欲望。

商店的橱窗展示所展现的是商店的外在形象，它决定着人们的第一观感。因此，橱窗的设计不仅要流于好看这一显现平淡的层面，更要具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立品牌形象，并吸引顾客的目光。一个好的橱窗展示设计,它不仅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽视的风景线。

一个优秀的橱窗展示设计，它最为直接的作用是传递给消费者商店的信息——商品信息、生活信息等。如通过POP板注明其打折促销活动是最为常见的方式。其次，在橱窗空间里通过借助展具，背景设置及灯光照明等方式合理巧妙的设置摆放商品，也在一定程度上为企业或品牌树立了良好的形象。再者，每一个橱窗展示它所展示出的是一个设计师的灵魂与构想，作为走在时尚最前端的设计者，他所设计的橱窗也无疑成了引领时尚的导向。最后，也是橱窗展示最为本质的作用，通过精心的布置与设计，赋予商品以生命力，以获取更多消费者的关注与倾心，并最终促进销售额的提升。

3 橱窗展示的布置方法

3.1 夸张式橱窗布置

通过虚构把商品的特点和个性中美的一面进行夸大，通过把要展示商品按比例放大多倍制作成商品模型放在橱窗里展示，运用色彩、造型的对比以及强光的照射等，展现出商品固有的形态、质地、色彩、样式，使商品特征鲜明，视觉冲击性强，使顾客一眼就能看到商品，达到信息的快速传递。这种打造个性化的处理手法深受年轻消费群体的喜爱。

3.2 场景式橱窗布置

这样的橱窗犹如一台舞台剧，将商品以某种生活或情节构思成一个场景，使商品成为这个话剧中的主角，把与商品有关联性的道具在橱窗中设置成特定场景，展示商品在使用中的作用，显示其功能和外观上的特点，产生心灵上的某种沟通与共鸣，直至诱发顾客的购买行为。丰富的视觉效果增添了耐人寻味的情趣，让人驻足欣赏，诱发进入店铺一看究竟的心理，从而产生购买行为。这是比较容易打动消费者的模式。

3.3 系列式橱窗布置

系列化设计的布置形式特征鲜明，把商品按照材料、性能、款式等因素组合陈列在一个橱窗内，形成较强的视觉效果，突显企业实力，树立企业形象，在陈列时需要注意的是色彩、背景、构图的统一；其次构图关系要保持一致，内部元素可以变化，但总体风格不变，保持视觉的统一。

综上，在橱窗的布置上，要注意橱窗的整体美观性、色彩搭配性、以及灯光融合性，这样可以展示商品、刺激销售、节约美化空间。一切以展示商品，促进销售为基本宗旨，从整体出发进行商品布局，形成所要展示内容的一种固有特征或整体印象，准确把握商品的“性格”、体现出商品的“魅力”。

4 结语

橱窗展示是一个静态的舞台，商品便是这个舞台的主角，设计师要巧妙地运用布景、道具、灯光、色彩和文字说明等，按照橱窗展示主题对商品进行烘托渲染，用艺术手段营造商品的气氛，准确传达商品信息。其中格局的配置、色彩的运用、材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力，因此首先要对基础设施进行设计，如灯光、地台、背景和相关道具，使情景生动画面比例协调；其次是对展品落实到位，根据场景配置需要将展示商品有序布置好；最后将细节逐步完善，统一协调好各部分的关系，营造气氛，突出主题，达到生动而和谐的视觉效果。

[1]《展示设计》.符远主编.高等教育出版社，2003.

[2]《店铺橱窗展示设计探析》谌扬著《艺海》.2010年10期.

[3]陈宏可.服饰橱窗设计的手法和视觉效应[J].常州工学院学报.2009.