浅谈会展旅游

文/邱正英，云南丽江师范高等专科学校

1 会展旅游研究综述

国际上对会展旅游的定义MICE意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。然而目前关于会展旅游的内涵学者们从不同的角度进行了界定。周春发（2001）曾撰文从广义角度指出会展旅游是都市旅游、商务旅游的主要部分，包括会议旅游、展览旅游、奖励旅游、节事旅游等旅游形式，并且大力推崇会展旅游这一概念，以代替会议旅游（指扩大化的会议旅游）、会奖旅游等说法。[2]王保伦（2003）从狭义的角度将会展旅游界定为：为会议和展览活动的举办提供展会场之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。[3]Andrew Bradley (2002) 认为会展旅游是旅游业的一个分支。[4]应丽君(2002) 提出的“会展旅游就是通过会议、博览、展览、文化体育、科技交流等各类举办活动而开发的一种新型旅游产品”。[5]吴明远等 (2003) 将会展旅游分为四类旅游产品:会议旅游、展会旅游、节庆旅游、文体旅游,并将会议旅游分为:政府会议、协会会议,公司会议；把展会会议分会:交易会、展览会、博览会。这个分类将奖励旅游排除在会展旅游的范围之外。[6]何建英（2004）反对将奖励旅游、体育旅游、节庆旅游纳入会展旅游的范畴,他提出会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物,吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动,满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。总之,会展旅游是旅游业的重要组成部分,但又不同于旅游业,它是以会议和展览为主要吸引物,以参展商、专业观众及与会人员为旅游者,涉及到旅游业的吃、住、行、游、购、娱。

2 会展旅游的推动作用

2.1 影响力大

大型国际会议、展览的召开通常会招徕国际各大新闻媒体的关注，会引起社会各方面的广泛重视。这样可以扩大举办地的政治、经济和文化影响，提高举办城市的知名度和整体形象，而且有助于增进国家间、地区间的交流合作，提高市民的科学文化素质，丰富市民生活。

2.2 带动作用强

会展业是构成会展旅游的核心基础，能够带动以旅游业为主的交通、住宿、餐饮、商业、金融、房地产、文化艺术等第三产业的发展，可推动举办城市社会可持续发展的规划和建设，进一步改善城市生态系统，加快基础设施建设，还可将经济发展重心转向文化、教育、媒体等精神产品，促进当地产业结构调整，实现产业升级，促进第三产业和高新技术产业的发展，带来举办城市及周边城市功能的全方位飞跃。

2.3 经济效益高

会展可以给举办城市带来巨大商机和财富。据专家测算。会展投资30亿美元，旅游业直接收入将达911亿元人民币， 以此带动交通、通讯等城市基础设施、商业设施。例如每年两次的“广交会”，不仅本身的成交总额超过200亿美元，而且给当地的相关产业带来2 O多亿元人民币收入，会议期间广州市的餐饮业收入增加50%以上。

3 目前会展旅游发展存在问题

3.1 粗放式的发展模式

自20世纪八十年代以来，国内的会展业发展快速，但这是建立在小型场馆和小型展会数量迅速增长的基础上的。与展会规模不断扩大的国际上成熟的会展业相比，国内会展业规模小、场馆设施陈旧、功能单一。

3.2 缺乏专业性管理机构

几乎所有会展旅游发达国家都设有国家级会展管理机构，虽然这些机构的职责有所不同，但都有共同的特点，即唯一性，全国性和权威性。这些机构负责制定全国性的会展管理法律和政策，支配使用政府的会展预算，组织国家展、代表政府出席国际展览界的各项活动规划投资和管理展览基础设施等。在我国缺乏一个这样的权威部门对分属于不同系统的管理部门来进行协调和沟通，因此也就没有办法制定全国会展旅游发展的长远规划和总体布局。

3.3 定位不清晰

这是阻碍中国会展业不能走向市场化、规模化的重要因素。客观地说，上海、北京、天津、广州、深圳这样的大城市，已经具有了举办大型国际会议的条件，每年举办的国际会议也有数百个，但由于定位不准，缺乏品牌，所办的会展旅游给人的印象只不过是专业化程度低、主题不明确、市场营销目标不鲜明、杂乱无章、规模过小、质量不高、收入太薄的感觉。

3.4 人员素质不足

由于我国的国情以及服务性行业进入门槛低等原因，从事会展业的人员中相当大的一部分人未受过专业培训或高等教育，随着我国会展业的发展，这些人已经不能适应发展的需要。

4 推动会展旅游发展策略

4.1 培养会展旅游人才

为适应会展旅游业的发展需要，人才的培养是极为重要的。会展人才既要熟悉国际会展惯例，又要精于会展市场开拓，还要善于会展管理。因此，协会应该做好引进工作，高薪聘请会展管理人员来指导；会展企业选派员工到高层次会展公司或高校会展专业学习，提高其工作能力，同时注重人才储备，与本地区旅游院校开展校企合作，加快培养有夯实专业知识和过硬技能的复合型会展人才，以保证会展旅游发展对人才的需求。

4.2 建立统一的管理机构

纵观世界上会展旅游发达的国家和城市，都设有专门的管理机构。日本、新加坡和香港在其旅游管理机构下设专门的会展局，北京市旅游局下设有国际会展处。为适应市场需要，设置相应的会展旅游主管机构，按市场化体制运作，统一规划和管理会展业。政府应加快从办理、经营会展活动中的退出步伐，要努力为会展业发展提供更好的服务，创造更好的外部环境。

4.3 精准定位打造品牌

随着会展业的发展，品牌展会将成为会展经济发展的必然。国际上著名的会展城市都有一批著名的会议和展览。要发展成区域性国际会展名城，把会展业做大，必须实施名牌战略，精心培育名牌展会。