图形设计在视觉传达设计中的运用

（哈尔滨商业大学，哈尔滨 150000）

随着经济的发展，社会的进步，文明文化的创新 ,艺术形式的丰富化以及电脑软件的结合运用，使得图形更新变化更加迅速，并且图形的个性化增强。由于图形具有特殊的表达传达能力，所以,图形被普遍的运用于各种设计中，其中在视觉传达中的运用最为广泛，比如，插画设计、广告设计、字体设计、标志设计等。伴随着时代的进步，互联网的广泛使用，使得图形设计在社会生活中占有举足轻重的位置。

一、图形设计特征及分类

图形，是图画、形态的意思，其词义是由绘、写、刻和印等手段产生的图画记号；是说明性的图画形象；是别于词语、文字和语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。

1.图形设计特征

图形是一种图画式语言，人们对图画式语言传达信息的信任度超过了纯粹的语言和文字，使它成为最具有说明性和说服力的语言形式。人们在观赏、理解的同时，也认同了图形所传达的思想、内容。图形设计具有直观性、便捷性、生动性、象征性、时代性等一些特征。

2.图形设计的类型

（1）传统图形设计

传统图形符号是先人们一代一代传下来的民族文化，也是先人们留给我们的瑰宝。中国的传统图形讲究有图必有意，有意必吉祥。所以我国的传统图形都寓意着不同的吉祥含义或者祈福辟邪的寓意。这些图形被运用到不同的织物、器物等生活用品、饰品上，除了能体现人们祈求祥瑞的心理外，也体现了人们对传统图形符号的认可和满意。

（2）自然图形设计

自然图形是取源于大自然的，不经人为的加工出来的物象，比如太阳、星星、云朵、花草树木等等。这些大自然的物象都可以被设计成各种物象的代表象征，在人类社会中，因为自然之大，大自然中仍然有许多我们未知的自然领域，所以它对我们来说也具有一定神秘感。

（3）抽象图形设计

抽象图形就是与具象图形相对的，抽象图形符号指的是几何形、非具象性的图形样式。抽象图形符合可以说是对规矩的一种打破，更显示出一种自由、个性化的设计。伴随着电脑软件的运用，设计师可以表现更多的难以想象的图形设计，为我们的设计带来更多的发挥空间，增加了设计师的表现形式。

（4）科学领域中的图形设计

科学的进步促进了艺术的发展，科学与艺术的结合也促进了人类生活质量与审美的提高。艺术的拓展面越来越广，与其他学科的交流与结合使艺术发展迅速，比如心理学与图形、色彩之间的关系及影响，再比如几何学中，各种曲线、几何图形的运用，等差等比数列在艺术设计中比例的运用。

随着视觉传媒高度的发展，国际间各国家之间文化贸易的往来，越来越多的人走出国门去旅游。虽然英语成为通用语言，但是避免不了部分还没有学习英语的人群，这就大大提高了图形设计的水平，它要求设计者必须具备两方面的基本素质：与众不同的创造性思维和娴熟有效的设计能力。在一些公共场所，比如飞机场等，图形设计反而显得无国界，更通用一些。

二、图形创意在平面设计中的运用

1.图形创意在平面广告中的运用

广告设计的形式很多，比的就是创意。在平面广告遍布大街小巷、网页的今天，什么样的广告能够脱颖而出、让人记忆深刻？很多的创意想法已经被前辈设计师多次运用，在这些想法中我们能找到突破点，找到新的能够吸引人的创意点是十分必要的。图像创意也要随着时代的变化给我们带来更多的突破点。无论是商业广告还是公益广告，都能看到图形创意带来的新意。

2.图形创意与标志设计

标志设计的运用已然普及，在众多的标志设计中，如何让自己的标志设计更为突出，有特色显得尤为重要，而图形创意的壮大正好可以辅助标志设计的发展创新。比如说利用正负形达到一语双关的表述，或者利用标志与传统图形的结合，达到吉祥的寓意，不仅可以很好的传递了企业文化，更是宣传了国产的特色，也表达了爱国情怀。

3.图形创意与字体设计

字体设计其实就是艺术与文字的结合，在现代的文字设计中，很多文字的出现不单单是以文字的形式出现的，而是同时兼顾着图形的作用。字体设计也要发展，结合图形创意，以创造性思维为主线，以文字特有的符号元素表达强有力的视觉秩序，表达思想，传达信息和观念。其传达的图形意念也诠释了设计师对环境、对生活、对周围事物的理解和关注。

4.图形创意与书籍装帧设计

书籍装帧设计是对书籍进行的艺术和技术相结合的创造。随着工艺的发展，审美的提高，人们对传统的、教科书般的普通书籍设计已经厌烦，这就要求对书籍进行创意设计，通过开本形式、纸张的变化、新颖的版式来进行具有创新的书籍设计。

5.图形创意与装饰图案设计

装饰图案是一门设计专业的基础课程，以装饰设计为主，若能结合图形创意的思维方式，在表现语言上利用图形的寓意、象征等表现手法，则会使图案作品更具艺术内涵和文化底蕴。

图形的传播比文字更直观，视觉传达的冲击力更强，图形语言不仅能够传达记事性质，也能帮助人们理解和弥补文字的不足，起到语言文字难以达到的作用。在当今信息时代，图形无处不在、无处不有，如标志设计、宣传招贴、吉祥物等，图形已成为信息交流中不可缺少的方式和手段。显示个性，更加体现了其自身的艺术魅力和艺术价值，图形创意在视觉传达设计中的重要性也越来越得到关注，图形创意的设计研究也显得更加重要。