浅谈新媒体时代纸媒深度报道转型

（哈尔滨日报报业集团，哈尔滨 150018）

在当前新媒体碎片信息无孔不入的大背景下，纸媒唯有向专业深度方向延伸来获得市场空间,做好深度报道对于饱受新媒体冲击的纸媒来说，是扬长避短提高舆论影响力、应对冲击的有效手段。

一、深度报道是纸媒核心竞争力

科技的进步让阅读载体从新闻纸转向平板、手机屏幕。短、平、快成为新媒体新闻稿件的典型特征。此外，图片、视频等全媒体手段的表达方式正在很大程度上替代并弱化文字的表现力。这些新媒体时代新闻作品的新特征对传统纸媒形成了巨大的冲击。但新媒体碎片化信息却不能替代传统纸媒深度报道。深度报道是对人们普遍关注的重要新闻事实的全方位、多维度的深度剖析和展示，是新闻背后的新闻。每一篇深度报道背后都要求记者做大量的采访、调查和取证工作。其权威性是传统纸媒的核心优势，同时这也是新兴网络媒体的劣势。因此，在如今传统媒体与新媒体融合的大环境下，深度报道正是传统纸媒发挥核心竞争力拓展品牌和市场的重要突破口。近年来，国内一些较有影响力的报纸和电视台等纷纷加强了深度报道。以哈尔滨市委机关报《哈尔滨日报》为例，近年来，在版面缩减的大背景下，不定期在头版等重要位置推出系列深度报道。比如，每当在哈尔滨市两会召开期间推出系列深度报道，全方位解读哈尔滨经济社会发展路径，及时传递了党和政府的声音，对于正确引导舆论导向起到了积极作用。

二、纸媒深度报道的转型路径

1.在阅读体验上，纸媒深度报道要瘦身

传统纸媒特稿篇幅半个版甚至一个整版的屡见不鲜。如《南方周末》及《中国青年报》的特稿,这些业界极具影响力的报道都以大篇幅为主。而在手机和平叛电脑的阅读时代里，人们的阅读时间往往是上班途中的车上或者等待地铁时的零星时间，这就要求纸媒的深度报道必须瘦身，契合新时代年轻人的阅读场景。如 《哈尔滨日报》2018年3月25日刊发的深度报道 《马铃薯进军中国主食阵营》，在纸媒端见报篇幅接近3000字，而在其手机端ZAKER哈尔滨平台刊发时只有约2000字。充分考虑了年轻人手机端阅读习惯。但篇幅瘦身并不意味着内容瘦身,记者在纸媒版本基础上通过对新闻事实高强度提纯，在保留新闻主体的同时实现了手机端版本的大幅瘦身。

2.运用全媒体手段丰富表现形式

除了对新闻事实的高度提纯，充分运用视频、图片、音频等全媒体手段来替代文字也是传统纸媒深度报道转型升级的一条重要路径。由于报纸的载体功能比较单一，文字是内容的主要表现形式，对于信息量巨大的深度报道而言，自然需要巨大的文字篇幅来呈现，而新媒体时代，视频、图片等传播手段可以有机地嵌入文章当中，在功能上替代文字，在实现文章瘦身的同时并不会让内容打折。相反，会更具感染力和表现力。同样，以哈尔滨日报集团旗下的新媒体平台ZAKER哈尔滨为例，其刊发的很多深度报道都是视频和文字结合的形式推出，中间还嵌入很多新闻图片，内容比纸媒更为丰富，而且更适合年轻人阅读场景。再比如，央视新闻客户端，其刊发的有关食品安全、消费维权等重量级深度报道时均会配以视频，比传统电视播放形式更易于通过微信、微博等现代媒体传播扩散。

3.注重与受众的交流与互动

与传统纸媒不同，新媒体时代深度报道除了揭示新闻背后的新闻外，更多了一个属性，那就是与受众的互动交流。技术的进步让读者与作者间的互动成为可能，为了增加受众黏性，做足用户体验，传统纸媒的深度报道要充分体现与读者的互动性。比如，《纽约时报》在做飓风深度报道时，其官网专门为受众提供了一个互动地图，读者可将当地飓风袭来的照片上传至网络，采编人员再把这些上传的照片整合到一幅动态地图上供读者查看，这就相当于通过与受众的互动对飓风进行了一场图片互动直播。

4.选题上向新媒体受众倾斜

从受众层面上看，纸媒深度报道的转型升级要从选题立意和角度把控上向新媒体主要受众人群倾斜。传统纸媒的受众群体以中老年人为主，而在新媒体时代，年轻人看报纸的习惯越来越少，取而代之的是各种网络终端成为其获取资讯的主要媒介。这就要求纸媒深度报道在策划选题上更加贴近年轻人生活。2018年2月18日，哈尔滨日报官微刊发一篇题为《独一代夫妻在外打拼，这个春节到底该去谁家过……》的深度报道，这篇稿件是记者专为哈尔滨日报旗下新媒体所采写的专供稿件。文章一经哈报官微信发布便引起了80后、90后广大独生子女一代的共鸣，在微信朋友圈已经ZAKER哈尔滨等新媒体平台被大量点击，广泛传播。短时间内形成到了城市热门话题。

这篇深度报道与传统纸媒深度报道最大的不同是，在选题立意上针对新媒体受众人群80后、90后的人群进行精准策划，同时设立开放式主题、不下结论而是以探讨性的方式行文，在新媒体上推送，从而达到精准对接用户的效果。

5.尽量做到新闻视角独家

新媒体时代的深度报道要做到角度独家、观点独家。

在移动互联网时代，资讯高度发达，信息壁垒被彻底打破，任何一家媒体想在内容上做出独家深度新闻几乎已经成为一种奢望，这就意味着独家新闻的竞争实际上已经从内容上的独家转变为新闻角度、新闻思想上的竞争。每当面对重大新闻事件，无论是传统纸媒、电视还是新兴的今日头条等媒体都会介入，深度报道的同题竞争几乎无处不在，纸媒依托于专业采编团队，从策划上入手,采取新的写作手法,选取新的视角、提出新观点，从而实现深度报道的转型升级。

比如，2015年母亲节期间，当其他媒体都在报道孩子如何为母亲过节的新闻时，《哈尔滨日报》独家策划推出整版深度报道《冰城母亲“失独语录”》，从另一个角度诠释了母爱的伟大，同时在写作手法上采用第一人称主诉的形式叙事，让母爱的伟大与失独的痛苦更加入木三分。每一个文字都像一发催泪弹,敲击着受众的心灵，在同城媒体同题竞争中完胜。□