浅析旅游产业与文化产业融合发展

孙爱民

摘 要：本文从阐述文化产业与旅游产业融合发展的重要性出发，分析了旅游产业与文化产业融合发展的现状，阐述了旅游产业与文化产业融合发展的方式，提出旅游产业与文化产业融合发展的对策建议。

关键词：旅游产业；文化产业；融合发展

中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）11-0062-02

一、 旅游产业与文化产业融合发展的重要性

习近平总书记在党的十九大报告中明确强调文化建设的重要性，而旅游产业与文化产业的融合则是推动文化建设的关键因素。现如今积极发展文化旅游对促进文化消费有着重要的作用，如何实现旅游产业与文化产业间的融合，需切实采取措施准确把握两大产业间的关系，实现共同繁荣。这样不仅可使我国的旅游业实现转型，也可以不断提升我国的文化软实力与文化自信，进而成为文化强国。除此之外，加强文化与旅游的联系，不仅可以加快旅游业的发展，对文化进行深度改革，还可以满足全国人民的消费需要，传承文化遗传，扩大悠久中华文化对世界的影响。

二、 旅游产业与文化产业融合发展的现状

（一）开发文化旅游的力度不够

虽然我国在推进文化与融合方面做出了一定的贡献，但事倍功半，未能全面实现融合，发达省市与优秀城市游客日益高涨，落后的旅游地区也难以看见起色。差距与不足也在不断地增多，究其原因，一方面是未能将深厚的文化底蕴与文化内涵融于旅游产业中，另一方面也是文化资源过多，虽然旅游产业较为发达，某些景区文化底蕴深厚，但是景色太少，某些景区景色太多，文化内涵太少。

（二）旅游产业与文化产业融合的保护意识不够

作为一个发展势头非常强劲的产业，旅游产业与文化产业间需要一定的規划来保证两者的融合发展。现阶段，许多省市仍然大力发展重工业，对文物的保护意识够强烈，旅游环境破坏性的污染也是频频出现，游客与景区人员的保护意识不强，两大产业的融合发展速度较慢。除此之外，近几年旅游资源不断开发，许多具有纪念价值的文物遭到强制性拆迁，部分名胜景区受到了致命的打击。

（三）文化与旅游产业投资渠道相对单一

众所周知，文化旅游业主要是以文化底蕴为出发点，以历史文物景观及活动为核心。由于其涉及的方面较广，其发展需要的资金较多，而我国文化旅游产业主要渠道较为单一，以政府的投资为主。与其他金融行业间没有过多的合作关系，然而政府所提供的资金有限，文化产业与旅游产业的发展速率也受到一定的限制。

（四）专业素质较强的文化旅游人才不足

作为21世纪最重要的资源，人才对各行业的发展有着至关重要的作用。目前我国旅游产业与文化产业融合刚兴起，在人才的培养上面花的心思较少，许多旅游公司在招聘人员时忽视了对人才的选拔，招收了一些对旅游业发展不精通、对文化与旅游两大产业间的融合也不够了解的人员。由此导致旅游产业与文化产业的融合得不到更快的发展。

（五）相关法律法规体系不够健全

目前我国文化旅游法律法规体系不够健全。以处于主导地位的《中华人民共和国旅游法》为例，该法律对旅游基本法进行制定，却忽视了对文化与旅游融合的法律法规进行完善。现阶段我国仍然属于发展中国家，但是旅游已成为人们放松心情、找寻归属感的生活方式。与文化旅游相关的法律法规一旦得不到完善，人们的权益便容易受到侵害。虚假广告、合同欺诈、旅游资源破坏等现象频频出现，我国的文化旅游市场充斥着许多的违法现象。旅游产业与文化产业间的融入速度和方式受到了制约，文化旅游的长远发展受到限制。

三、 旅游产业与文化产业融合方式研究

（一）产业渗透型融合

所谓产业渗透型融合，则是通过特定的手段与方法将文化元素与旅游产品进行融合，并让消费者在旅游中享受两者带来的新感觉，赋予影视基地等文化产业以旅游功能，通过渗透作用将两者间的功能进行互补，如：江西省可依托知名度较高红色根据地井冈山推出经典红歌实景演出，进而打造出不一样的文化旅游品牌，完善景点缺少娱乐活动的制度。游客白天可欣赏景色，晚上能够观看娱乐节目获得更多乐趣，如此游客的逗留时间便会延长，文化资源进入市场的速度也会提升。

（二）产业延伸型融合

随着产业融合理论的提出，文化与旅游这两大产业间原有的边界也易被打破。为赋予原有产业新的功能并使企业的竞争力增强，产业间可通过组织经济活动来实现企业融合，进而实现企业价值链间的延伸，建造不同特色文化的主题乐园，如方特梦幻王国等，也可将旅游产业与文艺演出、创意设计园区等联合，创建文化旅游。现今，各大旅游业与动漫、工业、农业合作，将游客们带入主题公园等特色项目中，让游客学习更多的文化知识，并进一步扩大资源较小城市。

（三）产业重组型融合

重组型融合的理论基础是解散原有企业的价值链，让其形成一定的混沌状态，而后将原有企业的价值链的增值环节进行摘录，重新整成新的价值链，构建新的融合企业。此种模式的出现不仅给旅游营销者提供多种多样的媒介，也拓宽了渠道，加大了文化产业开发内容，推动了传媒产业的发展。旅游业需将良好的旅游资源与电子商务、娱乐节目相结合，重组成新的文化旅游产品，展现新的旅游形象。

四、 旅游产业与文化产业融合发展的对策思考

（一）改进文化产业与旅游产业的融合方式

在旧的融合方式中，文化与旅游产业间缺少一定的互补。许多经济落后的城市无法将文化与旅游的优势结合，导致两大产业的融合发展滞后。改进融合的方式，文化与旅游这两大产业间原有的边界也易被打破。为使落后的城市也能在新时代中弘扬中国文化，扩大文化产业与旅游产业融合发展的范围，实现全面的富裕。各大旅游企业需发掘资源较小城市的潜力，寻找各地区的特色，扩大游客们的文化视野，进而为落后地区带来一定的经济效益。

（二）培养相关人员对景区文物的保护意识

无论是国家还是文化旅游产业，都需要培养游客、工厂、景区工作人员对文物的保护意识。不仅时刻叮嘱旅客在观赏景区文物时多抱着敬畏的心态，也需要对相关工厂的污染物进行治理，避免酸雨等污染物对景区文物的破坏。除此之外，文化旅游产业也需制定一系列景区文物的保护措施，培养工作人员的保护意识，对景区权益有害的行为也需及时制止。

（三）完善文旅产业相关法律法规

虚假广告、合同诈骗等违法现象的存在，使得旅游产业与文化产业的融合发展也受到一定的制约。为使游客的合法权益得到保护，加快旅游产业与文化产业的融合速度，面对文物损害、景区保护点随地破坏，买卖景区文物、过于商业化的景区文化等现象，国家应制定相关的解决方案，完善法律法规。对文化产业与旅游产业融合中存在的违法现象及时制止，努力做到有法可依，有法必依。

（四）扩大文旅产业投融资发展渠道

现阶段我国的文化资源正被大力挖掘，文化旅游的市场也在逐渐扩大，此时企业家若想大力发展文化旅游业融合，需找准时机，将文化与旅游产业全面融合发展后给国家与人民带来好处转达给政府部门，以获得更多的资金。也需在金融、影视、农业等行业找寻一定的投资伙伴，结合双方的优势，在发展文化旅游产业的同时，用两大企业融合后的前景打动他们。带动金融、影视、农业方面的经济，实现共同发展，共同富裕。

由于影响旅游产业与文化产业融合发展的因素较多，涉及的行业种类多、产业链杂，发展中存在的问题多，因此需结合现今我国旅游产业与文化产业的现状，各旅游业根据市场的发展需求，本着发挥优势的原则，加强旅游业与文化产业的融合，做出与发展规律相一致的选择。

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