基于政策角度探讨商贸流通和增进消费的相关性

何妍 张丹

内容摘要：商贸流通和消费密切相关，消费的增长会推进商贸流通业的发展，商贸流通业的发展会影响消费。商贸流通业连接着生产和消费，是经济发展的重要环节之一。商贸流通业中物流渠道的发展，可以降低交易成本，提升经济效益，同时也可以推进居民消费结构的优化，缩小城乡差距。我国居民消费的一个主要特征是平滑性，因此要考虑消费者的个性需求和行为习惯，刺激消费，解决消费不足的问题，促进商贸流通业的发展。政策的实行会影响商贸流通业和消费的发展，本文从政策的角度，对商贸流通和消费的相关性进行探讨，探索促进商贸流通业发展和刺激消费的措施。

关键词：政策 商贸流通 消费 相关性

商贸流通业是第三产业的重要组成部分，在经济发展中的贡献不断提升，商贸流通业的发展影响着国民经济的发展。商贸流通业在引导居民消费、促进就业等方面发挥着积极的作用。消费是生产的动力，生产是消费的基础，生产和消费的联通需要商贸流通。商贸流通的质量和效率对生产和消费的质量、效率有决定性影响。近年来企业的兼并重组、产业结构优化等促进了商贸流通业的发展。同时商贸流通业发展中的问题逐渐凸显，比如地区垄断、产业集中化程度低等，都影响商贸流通业对消费作用的发挥。因此要结合居民消费的特征，优化产业结构和市场机制，促进商贸流通业的发展。

我国商贸流通业和消费发展现状

（一）商贸流通业发展现状

商贸流通业是典型的生产性服务业，是商品交换、转移和传递的服务部门。我国近年来第三产业服务业的比重不断上升、产业结构不断优化。商贸流通业在第三产业中的作用逐渐凸显，为经济发展做出巨大贡献。商贸流通业的发展改善了我国消费环境，尤其是从2008年金融危机后，出口和對外投资呈严重下降的趋势，消费在拉动我国经济发展中发挥了重要的作用。商贸流通业与居民消费密切相关，为消费增长做出重大贡献。商贸流通业推动消费方式和消费结构的变化。过去再生产环节中，商贸流通业处于产业末端的位置，当前已经成为先导力量以及第三产业的晴雨表和领头羊。商贸流通业的就业人口不断增多，占全社会就业人数的比例已经超过40%，对于就业压力的缓解、社会稳定发展有重要意义。

商贸流通业是第三产业服务业的重要组成部分。近年来我国流通业发展迅速，2016年社会消费品零售总额达到33.2万亿元，同比增长10.4%，商贸流通业在国内生产总值中的比重达到12.9%，商贸流通业总值9.6万亿元。2017年社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长10.2%。现代流通方式的出现，以及物流技术的进步，极大促进了商贸流通业的发展。我国商贸流通业的规模不断扩大，法人企业大幅增加，保持良好发展态势。我国加入WTO以后，对外开放逐渐深入，市场不断向纵深方向发展，市场经济逐渐成熟。同时新的流通渠道的出现，推动了商贸流通业主体的多元化。商贸流通业是社会化大生产的重要环节，对我国国民经济的发展做出重要贡献，我国积极支持商贸流通业的发展，推动各种商贸流通主体的涌现，给予各种政策支持。商贸流通业呈多元化的发展格局，大量社会资金涌入商贸流通业中，形成外商投资、港澳台投资、私营等多种格局，促进商贸流通业发展的同时，也促进了地方经济的发展。进入经济新常态形势下，我国积极调整产业结构，推动经济转型升级，商贸流通业的经营模式不断发展。过去计划经济时期，商贸流通业以国有企业为主，随着市场经济的发展，国有企业的垄断地位逐渐被打破。商贸流通业也面临着新的发展机遇，发展更多元化、多样化。传统商贸流通结构单一，随着经济的发展，信息技术的进步，出现了连锁超市、专卖店等新业态，尤其电子商务的发展，促进网上商业的发展，对推动商贸流通业的转型升级有重要意义。

（二）消费现状

在经济发展的同时，我国城乡居民消费能力不断提升，家庭人均消费稳步上升。2016年我国居民人均财产净收入为1899元，人均工资性收入13455元，人均经营净收入为4218元，人均转移净收入为4259元。2016年中国居民人均消费性支出为17111元，人均交通和通信支出为2338元，人均居住支出为3746元，人均衣着支出为1203元，人均医疗保健支出为1307元。2017年全国居民人均可支配收入25974元 ，农村居民人均可支配收入13432元，城镇居民人均可支配收入36396元，同比增长分别为9.0%、8.6%、8.3%。扣除价格因素，实际增长分别为7.3%、7.3%、6.5%。农村居民收入显示良好的增长水平。在消费方面，全国居民人均消费支出18322元，农村居民人均消费支出10955元，城镇居民人均消费支出24445元，同比分别增长7.1%、8.1%、5.9%（扣除价格因素为5.4%、6.8%、4.1%）。农村居民人均消费增长超过城镇居民，反映了在农村区域存在较大的消费潜力。近年来由于电子商务的发展，解决了农村地区消费品种类受限、消费渠道少等问题，为农村居民消费提供了新渠道。财产性收入的增加，也增强了消费能力，农村地区也成为未来刺激消费的方向，完善农村流通网络也是未来商贸流通业的发展方向之一。

基于政策角度商贸流通和消费的相关性

（一）商贸流通业发展为增进消费提供基础条件

1.商贸流通业发展反映满足消费者需求的能力。我国经济发展迅速，居民收入水平和消费水平不断提升，消费结构不断优化。消费者更多追求体验式消费、特色化和个性化消费。商贸流通服务主体积极开发制定不同的服务，满足消费者的需求。生活水平较高的有高质量、高价格和成本的产品和服务，生活水平低的提供有低成本产品和服务。对工作忙碌的上班人员提供有线上快速购买服务；对家庭主妇等人群有线下购买服务。线上线下融合，充分挖掘消费者的潜在需求，满足消费者的现实需求，拉动消费增长。

2.商贸流通业发展情况影响消费效率。商品流通的效率是指从货物的出产地到达消费者手中的速度，商品流通的效率能够从商贸流通业的发展情况显示出来。近年来，商品流通的效率不断提高，与我国物流业不断发展尤其是电子商务的蓬勃发展密切相关。当消费者对商品有紧急需求时，需要有高速的流通效率为支撑。互联网条件下在预定购买服务之后，再选择合适的消费时间，能够减少消费者的排队等候时间，对工作繁忙的上班族来说比较方便，并且可以解决消费高峰的问题。现代科技的发展和生活压力的增加，更加追求效率。消费者的工作和生活都离不开商品，也与商贸流通业的发展效率息息相关。不管是线上购物还是线下购物，科学技术的发展都提高了消费者的购买效率。

3.商贸流通业发展影响居民消费范围。从商贸流通业的发展中能够反映其市场拓展的范围。随着相关技术的发展，商贸流通业的发展条件不断改善。以信息技术和互联网为依托，商贸流通业的服务范围不断扩大，商贸产品的销售已经突破区域限制，产品销售范围面向全国甚至全世界。由于保鲜技术的发展，许多农产品，包括水果、新鲜蔬菜等，都可以长距离运输，扩大流通范围。城市物流速度加快，通常需要两天时间，就可以将奢侈品通过高速物流到达二线和三线的消费者中。商贸流通业的服务范围，影响着居民的消费范围。过去部分地区消费者无法消费的产品，都可以不受区域限制地消费。商贸流通业的发展，拓展了消费者的消费范围，使消费者的各种产品需求得到满足。消费者的消费种类不断拓展，促进了消费的增长。

4.商贸流通业发展质量影响居民消费质量。消费增长除了消费量和种类的增长，消费质量也是其内容之一。商品流通的质量反映在商贸流通业的发展情况中，对消费质量也会产生影响。消费质量的增长与商贸流通业的发展密切相关，包括购买货真价实的商品、优化消费环境、良好售后服务。产品服务的改善、商贸环境的改善都是商贸流通业发展的重要内容。优化商贸环境的目的是构建公平有序的市场环境，加上监督机制的应用，促进买方和卖方的合法权益、公平公正性。我国商贸流通业处于转型升级阶段，随着环境的优化和结构的改善，消费质量也会不断提升。商贸流通环境在一定程度上也会影响居民的消费热情。

（二）消费增长为商贸流通业发展提供动力

1.居民消费偏好限定商贸流通发展内容。产品和服务的流通是基于消费，消费的产品和内容主要与消费者的偏好有关。商贸流通主体往往依据消费者的偏好提供产品和服务，决定在流通领域销售哪种产品和服务。根据流通领域的货物销售情况，生产企业会安排相应的生产情况。消费对生产也有反作用，影响生产和流通。生产、消费和流通相辅相成，相互影响。消费者的消费偏好直接关系消费内容，也影响消费方式，比如线上购物的快速发展，从电脑购物逐渐转向智能客户端消费。

2.居民消费能力限定商贸流通发展范围。商贸流通业是第三产业服务业，以消费者的需求为基础，为消费者提供服务，才能顺利实现商贸流通，促进商贸流通的发展。商贸流通业与消费者的需求是不可分割的。居民的消费能力，直接影响着商贸流通业的流通范围。消费者有购买的欲望，才有可能实现产品或者服务流通，从而实现价值，获取经济利益。居民有怎样的市场需求，就有怎样的商贸流通，商贸流通业的市场就是居民的消费需求。居民需求增大，商贸流通也会扩大，从而也意味着消费的提升。消费者的消费能力高，商贸流通业也会快速发展。提高消费者的消费能力，可以促进商贸流通的发展。同时也显示了消费者消费的局限性。如果消费者是超前消费，消费能力依然会有所限制，否则容易出现债务危机。

商贸流通促进消费增长的调控政策和保障措施

确定流通产业的主导地位。我国流通体制不断改革，促进商贸流通业的快速稳定发展，充分发挥商贸流通业在社会经济发展中的作用。商贸流通业和增进消费密切相关，要进一步整合优化流通资源，促进流通产业的发展，确定流通产业的主导地位。政府要积极促进形成城乡一统的大流通市场，打破区域封锁和分割局面，提升流通效率。建设大规模、正规化的企业集团，重组流通领域，完善流通体系。关注农村流通产业的发展，挖掘农村消费潜力，继续推进农村的家电下乡等工程。推进商贸流通体系的提升，利用科技创新和信息技术，改善农村的基础设施和经营环境，改善农村商贸流通业的基本条件。鼓励向农村投入资本，调动农村商业资源的积极性。城乡要加强合作交流，促进产品和服务销售。我国商贸流通业发展的其中一个制约因素是区域因素，比如城乡之间的基础设施差距。相关部门要健全农村原材料和产品的流通体系，推进中西部地区的流通网络建设，提高农民收入，提升农民的消费水平。

提升和推广流通技术。对于流通领域的新型技术密集型产业，要加大支持力度，提高商贸流通产业的技术水平，提升流通效率和质量。比如应用智能传感器，有能力的大企业可以进行自主创新，开发和应用新技术。中小企业可以使用网络技术、网络平台等不断发展自身。商贸流通企业要积极利用先进技术，促进信息共享。在巩固传统消费方式的同时，也要利用其它商务形态，通过网络技术，适应商贸流通新模式。

完善法制建设。近年来，我国商贸流通业虽然发展迅速，但仍存在许多问题，商品流通环节和产业内部有许多空白，影响商贸流通业的发展和消费增长，比如市场安全监管仍不完善、缺乏流通渠道规范、农村地区基础设施落后等。为促进商贸流通业和消费的发展，要健全相关制度规范，为流通市场的有序发展提供保障。随着市场环境的发展，要及时调整相关政策制度等，维持市场健康发展。

融合线上线下模式。线下经营是传统商贸流通业的主要方式，随着互联网的普及，商贸流通企业要积极发展线上线下融合模式，为消费者的商品和服务提供便利。线上线下融合模式能够降低人力、物流、经营成本，打破传统的时间和空间限制，使消费者能够随时随地进行消费。对于商贸流通实体企业来说，需要利用电子商务，应用现代信息技術，完成线上线下交易。通过拓展购物渠道，方便消费者消费，拓展消费区域，满足消费者的消费欲望。商贸流通企业也要充分发挥传统流通和电商的优势，电子商务可以降低成本，但同时假冒伪劣产品泛滥，监管难度大，导致较高的退货率和较低的满意度。传统商贸流通直接与消费者接触，但同时成本较高，对于一定的地区消费品的种类有限，价格优势不明显。发挥传统商贸流通和电商的优势，取长补短，一定程度上能够增加消费，促进商贸流通的发展。一些体验商品，线下体验和线上购物相结合，就是线上+线下的模式。

构建特色商业满足消费者需求。当前消费者的需求更加多样化、特色化和个性化，商贸流通产业在发展中也要构建特色商业，满足消费者需求。商品特色区域是集休闲、餐饮、购物等为一体的区域，是对区域性文化和元素的展现，有引导消费者购物的作用。特色区域历史文化，结合消费者的体验以及个性化需求，从而促进消费。商品特色区域可以提升区域竞争力以及城市形象，依据地区实际情况，坚持构建科学的商贸流通体系和特色区域，优化内部流通结构，促进产业链各环节的协调发展。企业可以通过专卖店、连锁店等方式，满足消费者的个性化、专业化、差异化需求。

推进区域化商贸流通业发展。农村地区蕴含着广阔的消费市场，随着我国农村经济的发展，农民收入水平和生活水平不断提升，消费意识也不断提高，成为商贸流通和消费的发展方向。受各因素的影响，农民的消费行为往往带有攀比心理、从众心理，不少农民存在盲目消费。同时农民在消费时也会受到限制，比如要考虑子女教育资金、社会保障体系等问题。与城市居民消费相比，农村居民消费有较大的谨慎性。城市居民消费有超前意识，有更加强烈的个性化消费需求，会使用信用卡购物、贷款买房买车等。但对农村居民来说，超前消费意识比较低，因此要明确消费者的行为、心理因素、区域因素等，依此选择不同的商贸流通措施，促进消费增长。

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