冰雪旅游产业对黑龙江经济发展的促进研究

彭筱媛，张 宏，陈越红

（哈尔滨工业大学，哈尔滨 150001）

由于地理环境、气候因素等影响，黑龙江地区具有重要的冰雪资源，具有得天独厚无可比拟的冰雪风光，给当地的经济社会发展带来了丰厚的利润。作为最早的体育运动地区之一，黑龙江省举办的各类冰雪比赛项目引起了社会各界广泛关注。目前，黑龙江省正将冰雪旅游产业逐渐规模化和规范化运行，充分整合各种资源和优势，进而形成产业化发展模式。

一、黑龙江省冰雪旅游产业优势及发展现状

黑龙江省资源辽阔丰富，尤其是冰雪资源非常难得和宝贵，随着各种冰雪比赛赛事的举办，大大提高了冰雪产业的知名度，吸引很多人员来这里观光，冰雪旅游产业已经发展成为集旅游、文化、体育等项目为一体的综合性产业。

1.冰雪旅游产业基本内容和特点。冰雪旅游产业主要是依靠特定的地理位置和气候条件产生和形成的环境资源，由于黑龙江省常年平均温差变化不大，每年降雪周期和降雪情况也比较稳定，形成了丰富的冰雪资源，这些都大大促进了产业发展，激发了发展活力，带来了很大的经济发展契机。当然，冰雪旅游产业最大的特征就是依赖性，必须依靠冰雪资源才能不断发展和包装，进而形成产业品牌优势。除了这一特性以外，冰雪旅游产业还具有体验性特点，主要体现在它能够让前来观光的游客进行资源体现，通过口碑效应不断增加更多的游客，体验冰雪资源乐趣。冰雪资源目前已经形成一种文化，黑龙江省也将冰雪文化作为一张名片进行宣传和打造，从而全面提升经济发展和文化发展软实力。

2.发展现状。冰雪旅游产业目前发展已经成规模化、产业化，市场迅速扩大，给旅游者带来了丰富的冰雪体验，赢得了很好的口碑，并且逐渐向着综合性方向发展。具体产业优势表现在以下几个方面：（1）冰雪资源条件独特丰富。黑龙江省由于地理位置和气候影响，形成了独特的冰雪资源，这里资源辽阔，冰雪设施健全，由于市场潜力非常看好，很多滑雪场企业纷纷扩大经营，创造了一个个冰雪娱乐场所和旅游景点，这些都为推动黑龙江省经济发展提供了巨大支撑。据统计，黑龙江省目前的冰雪滑雪场和旅游景点占据了2/3的市场份额，并逐渐吸引外省甚至国外很多商家竞相来这里投资，很多滑雪场已经在全世界享有盛誉，并且很多商家还投资兴办了冰雪学校等，完善的冰雪设施和场地建设规模，大大促进了当地经济发展和生活质量提升。（2）冰雪旅游产业更加多元化发展。随着产业结构调整和升级，黑龙江省的冰雪旅游产业已经由单一的旅游产业逐渐向着多元化方向发展，在体育、文化、科技、商业等领域不断开拓和延伸，尤其是近年来国际知名度越来越大，很多知名企业包括国外很多企业纷纷来这里进行参观、旅游、交流，在体育设施、旅游市场深入开发、科技方面的投入也逐渐增多。随着节假日等黄金周的影响，旅游市场非常火爆，人数也不断增加，还吸引了国外很多游客和商家来这里进行交流和学习，逐渐向着多元化综合型产业模式推进。黑龙江冰雪旅游产业起步很早，从省会城市逐渐向其他县市进行拓展，对于国际冰雪经济发展也具有深刻的影响和借鉴意义，为促进国际旅游产业发展提供了良好的借鉴和参考。

3.冰雪旅游产业发展的连锁效应。冰雪旅游产业不仅推动了旅游产业的发展，也推动了其他行业的发展，比如体育行业、科技行业、商业以及文化产业连锁效应日益显现，不仅给本省的经济带来了很大的利润，其他省市也不断借鉴和模仿经营模式，对于国外冰雪行业也提供了一定的借鉴。可见，冰雪旅游产业发展的连锁效应给相关行业带来了丰厚的利润，并受到国家的高度重视，逐渐走向国家化水平，在世界也享有很高的声誉，大大提升和拓展了黑龙江省的冰雪旅游产业品牌。

二、黑龙江冰雪旅游产业发展过程中存在的问题

1.宣传推广力度不够，没有形成特色的宣传品牌。黑龙江冰雪旅游产业发展历程久远，并且不断发展和创新，正朝着规模化方向拓展，但是对于冰雪旅游产业目前还没有形成特色的品牌，三大冰雪主要市场资源优势也在不断地弱化，甚至有时形成恶性竞争，当地的传媒行业没有对该特色项目进行及时宣传、动态宣传，没有充分利用“互联网+”等新兴媒体手段进行传播，让更多的人了解黑龙江冰雪旅游资源和产业特点。当今新媒体的出现，传播渠道日益多样化，冰雪旅游产业应该充分借鉴和应用媒体优势，及时将产业特点、发展情况和优势进行总结宣传，才能更好地吸引外来游客进行参观、交流、学习。这不仅对当地经济和社会声誉产生一定的影响，也会大大促进其他诸如文化、商贸等产业的发展。

2.缺乏专业管理团队进行运营和维护。黑龙江省由于气候条件和地理位置等原理，很多高素质人才不愿意往这里集聚，尤其是高端管理人才和专业管理人才比较少，对于相关的学校建设方面也没有形成针对冰雪旅游产业针对性的培养学科，导致培养出的学生专业能力不足。目前，进行冰雪旅游产业经营的企业往往都是非专业人员，缺乏专业的建设、发展和研究，对市场开拓、产业发展等方面研究不深入，了解不多，所以导致很多产业管理基础比较柔弱。

3.没有有效的市场管理体制做保障。想要取得规范化经营和产业化发展，必须依靠完善的市场管理体制做保障，冰雪旅游产业具有得天独厚的优势主要是依赖于自然条件，如果不重视自然环境的保护和生态环境的维护，就会导致环境日益恶化，相应的固有资源优势就会被打破。当前黑龙江省滑雪场众多，对于滑雪场建设没有建立有效、全面的制约机制，很多企业为了获得经济利益，不惜采取破坏环境等手段进行滑雪场经营，大大超过了冰雪旅游产业本身的负载能力，制约了环境保护和谐发展，旅游活动的开发与自然环境没有形成有机和谐统一。这方面应该及早建立市场准入机制和约束机制，建立健全法律法规，从而从制度层面为当地资源保护和居民安定生活提供机制保障，尤其对于破坏冰雪资源的行为要加大处罚力度。

4.服务水平还需进一步提升。对于冰雪旅游产业而言，要全面为服务主体服务，才能更好地推动产业发展。所以在经营过程中，要加大基础设施投入保障力度，全面提高配套设施建设能力，才能更好地提供服务。但是在实际发展过程中，由于服务人员服务意识不强，配套设施不完善，缺乏持续的资金支持，大大地影响了当地的经济发展。

5.创新意识不足，没有形成中高端产业发展模式。冰雪旅游产业不应该仅仅立足于简单的冰雪旅游项目开发上，应不断融入现代化企业管理理念和商业理念，开发新的项目，尤其是中高端产业项目开发上，要有长远的发展规划。但是目前冰雪旅游产业缺乏战略规划，仅仅依靠有限的冰雪资源进行维护，没有形成一系列中高端产业发展模式，与其他项目的融合发展探讨不深，合作发展思考不足，导致很多工作停留在纸面上。

三、促进黑龙江冰雪旅游产业发展的有效途径

1.大力进行产业融合，全面提升产业整体营销能力。冰雪旅游产业想要取得长远发展，进一步提升黑龙江经济发展，就必须突破现有的单一发展模式，要不断与其他产业进行融合。一方面，要对现有的冰雪旅游产业资源进行分析，明确具体的开发项目、特色项目，并进行针对性营销；另一方面，要与其他优势资源进行整合，比如当地的森林资源、体育资源、各个城市的商业资源等进行全面融合，最大限度地利用资源优势，打造一个个独具特色的品牌，从而结合不同的地区人的不同需求打造多样化的产业模式，进而提升国际影响力。

2.制定长远的冰雪旅游产业发展战略规划，提升可持续发展能力。由于冰雪资源是独特的，也是有限的，所以要对现有资源利用情况和开发情况进行全面预测分析，制定长期发展规划，从而有效保证资源可持续利用，并对现有的资源优势进行分析，进一步巩固，形成有效稳定的发展链条，进而推动行业可持续发展。

3.不断创新，加大资源整合发展力度。一方面，要将冰雪旅游产业核心优势进行分析，打造集约化经营，将所有的与冰雪产业有关的项目进行整合，进行特色营销、专业化营销，从而大大提升品牌影响力；另一方面，要加大开发与其他产业之间的融合力度，从而为本行业发展提供有益借鉴和参考。东北三省具有雄厚的商业基础，在冰雪设备、滑雪场建设等方面都有丰富的经验，所以要进行互相借鉴和学习，而不是互相竞争和排挤，为共同推动黑龙江省经济发展不断进行融合、促进和提升。

4.建立健全市场运营机制，确保产业有序发展。随着冰雪旅游产业的不断发展，越来越多的外来游客进行参观和旅游，接待游客数量不断攀升，导致资源环境资源破坏严重。很多冰雪旅游企业为了追求经济效益，降低运营成本，提供较差服务，并且偷税漏税，欺骗游客，这些都大大制约了产业长期发展。因此，要建立健全市场运营机制，完善立法，对破坏环境的行为、恶意竞争以及服务不规范等行为从制度层面进行约束，对于滑雪场设备设施建设等方面加大监督力度，从而确保建设规范、服务达标、设备齐全、设施优良，全面保障冰雪旅游事业安全发展、稳定发展。

总之，冰雪旅游产业对黑龙江经济发展的促进作用日益显现，在产业经营发展过程中必须要在服务、管理和制度、科技等方面进行不断优化、创新，才能更好地提升品牌影响力，进而全面推动行业可持续发展和经济全面发展。

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