我国大众体育经济消费现状及其策略

刘雨辰

（西安航空学院，西安 710077）

引言

相关数据研究显示，我国的体育运动品牌正在不断地锐减。有很多经营体育品牌的店铺表明，在店铺营业的过程中并没有获得足够的经济利益，因此要对不盈利的店铺进行停顿整理。体育品牌的逐渐减少，在一定程度上来说，严重地制约了我国大众体育经济的发展，同时也十分不利于我国国民经济的提高。

一、我国大众体育经济消费现状

1.大众体育经济消费结构单一。一般来说，我国大众体育经济的发展方向主要是发展运动服装和运动鞋袜等相关的体育所需的实际用品，这些体育实物在体育经济的总份额中占据了一定的份额。并且，这些所谓的体育实物中没有体育器材，体育器材一般占据10%左右的份额。相关数据显示，我国的大众体育劳务消费和相关的体育信息消费加起来的总体份额并没有达到体育实物的一半。我国体育经济的发展与其他发达国家的体育经济发展相比，还有一定的差距，原因主要是由于一些体育服装在日常生活中也可以用得到，也就意味着不需要社会大众在进行体育运动和日常生活时准备多种类型的服装。同时，社会大众的传统消费心理影响着我国大众体育经济的发展，在一定程度上导致大众体育经济消费结构比较单一。

2.大众体育经济消费在地域上不够平衡。不同的地区经济发展水平是不同的，由于地区间的经济发展水平有着差异，也就导致不同地区居民的日常收入水平有所不同，不同地区的人的体育消费观念不同，从而也就导致了体育产品消费结构不够平衡。对于一些社会经济发展比较好的城市来说，社会大众用于在大众体育经济方面的消费会有所偏高，而对于一些经济发展不够好的地区来说，社会大众的人均体育经济消费水平是很低的，可能远远不及发达地区的一半。

3.我国大众体育经济消费的变动趋势。随着日常生活水平的不断提高，人们对于经济消费不再仅仅只是满足物质上的需求，同时更重要的是要满足精神上的追求，这也就意味着生活在新时代的人们，在体育健身和体育康复以及体育娱乐方面投入的经济成本是比较大的，人们对于体育消费方面的需求越来越强烈，从而导致体育经济消费的比例在不断地增多，从根本上促进了我国大众体育经济的发展。当今社会的人工作和生活压力都是比较大的，在闲暇时间利用体育活动来缓解自身的压力，对于人们身心的健康发展有着一定的促进作用。同时，社会大众对于体育的价值认知在不断地加深，形成了足够良好的体育观念，更多的人投身于体育活动中，也愿意把自己的经济收入拿出来一部分投入到体育活动中。我国体育健康娱乐消费趋势发展良好，这也就给体育健身器材和体育用品的发展带来了一定的机遇和挑战，如果相关的体育单位能够抓住社会大众的体育心理，并且科学合理地应用起来，对于我国大众体育经济消费的发展来说是有一定重要意义的。

二、影响和制约我国大众体育经济消费的因素

体育经济消费水平和体育经济消费结构的不断改变，其实是受多种因素影响的，不仅受社会经济所影响，同时还受社会大众的消费心理和消费习惯以及社会大众的家庭背景和人文环境等所影响。影响我国大众体育经济消费水平的原因主要有以下几种：

1.社会生产力水平低，社会经济落后。自改革开放以来，我国的社会经济发展得比较良好，但是在其发展过程中还是受多种因素所制约的，这也就意味着我国的生产力发展水平还不够高，社会生产力水平不够高，也就导致了我国的大众体育消费水平不能快速增长。社会大众的经济收入一般都用于家庭生活开支方面，真正能用到体育经济消费方面的少之又少，这在一定程度上来说也严重影响了我国大众体育经济消费。

2.大众体育消费观念不够良好。很多社会大众在潜意识里的消费观念都比较重视实用性和使用持久性，这种消费观念让很多社会大众在消费时多按照计划进行消费，并且在这种计划中很少会将体育用品和体育实物的购买规划到计划中，这在一定程度上导致了我国大众体育经济的消费结构多数是以消费资料为主要核心，从而也就意味着在我国大众体育经济消费中，运动服装的消费比例比较大。

3.我国体育市场管理不稳定。要想从根本上促进体育经济消费水平不断提高，首先就应该确保体育经济的消费有一个具备稳定性并且健康有序的市场环境。最近几年我国的体育市场发展得比较快，但是在其发展过程中，体育市场并没有足够完善的管理体制，这也就导致体育市场在发展的过程中缺少具有一定规范性和科学性的布局，严重的会导致体育物品的供给与需求出现不平衡。同时，还有很多体育设施的质量完全没有达到最初预期的理想效果，这从根本上不利于塑造大众体育为人民服务的良好形象，从而也就会严重地影响大众体育与经济的消费情况。

三、我国大众体育经济消费的发展对策和建议

1.规划体育经济消费市场，注重开发的层次性。不同地区、不同年龄、不同职业及不同经济收入水平的人都有着不同的体育消费理念，在打造健康有序的体育经济消费市场的时候，应该充分地考虑到这种情况，根据每个地区不同的实际发展状况，结合当地社会大众的人均水平以及年龄特征，科学合理地规划体育经济消费市场，以便于能够从根本上满足不同的人对体育经济消费的需求。例如，在一些偏远的核心经济不发达的地区，相关的体育从业人员在建造体育经济消费市场时，主要考虑的问题是当地的社会大众是否有经济能力来承受体育消费，在这一部分地区可以开发一些简单的体育经济消费项目，能够满足当地人对体育经济消费的根本需求。而在一些经济发达的地区，相关的体育从业人员在建造基础的体育经济消费市场时，应该融入一些多元性和综合性的体育经济消费项目，以便于能够从根本上满足当地社会大众更高层次的体育经济消费需求。

2.加快体育基础设施建设。如果想从根本上提高大众体育经济消费水平，首先就应该从根本上保障体育设施建设的完善性，体育设施的建设对于大众体育经济消费的发展来说有至关重要的影响。体育设施建设得好，在一定程度上来说能够从根本上刺激社会大众的体育经济消费。随着日常生活水平的不断提高，如今，社会大众对于体育设施的建设不再仅仅追求体育功能的齐全性，更重要的是追求体育运动的舒适性以及健康性。因此，在建设体育设施时，应该选择质量较好的建设材料，以便于能够从根本上促使体育场地以及体育设施服务质量的提高，调动社会大众的体育运动积极性与体育热情，从而也能够吸引更多的人进行大众体育经济消费。

3.提高体育劳务和体育信息生产者的素质。一般来说，当人们在体育运动和体育消费之后，不仅能够获得身心上的满足，同时还能够受到精神上的熏陶。企业在进行投资时，其投资目的都是需要通过大众体育消费和观赏性的消费来取得一定的经济利益回报的。因此，当相关企业在投资体育项目时，应该从根本上提高体育服务的质量，而如果要想从根本上提高体育服务的质量，最重要的问题是必须要提高体育劳务以及体育信息生产者的工作素养，推动一些体育竞赛和体育运动项目向良性发展，同时也能够为相关的投资者创造更多的经济利益收入。

4.积极引导城市居民家庭和法人的提议进行消费。对于体育经济的消费市场来说，城市居民的家庭体育投入占有的比重是比较大的，在体育经济的消费市场中是有着一定代表性的。因此，相关的体育单位，应该积极开展一些体育精神的宣传活动，从根本上调动社会大众的体育参与积极性，使社会大众乐于参与到体育活动和体育消费中。这样，不仅能够形成健康良好的生活方式，还能够养成独特的人文气息，从而也能够促进我国大众体育与经济消费市场的良性发展，为我国体育事业的发展奉献力量。

5.制定体育营销战略。对于体育经济的消费发展来说，在其发展过程中，应该积极地制定足够科学合理的体育营销策略，这也就意味着相关的体育从业人员应该深入市场，充分地了解体育市场的现状，积极地与社会大众进行思想上的交流与沟通，了解消费者的体育需求，从而根据社会大众的体育需求来制订科学合理的体育营销计划，从而很好地促进体育经济消费市场的可持续性发展。

结语

大众体育消费是体育经济最重要的组成部分。社会大众的体育消费意识和体育消费水平，对于我国的体育经济发展来说有着很重要的影响作用，同时对于我国的体育经济产业化的发展也有一定的意义。不同地区的人对于体育消费有着不同的消费理念，相关的体育教育发展机构，应该紧紧地抓住社会大众的体育消费心理，针对不同的体育消费心理制定不同的体育营销策略，以便于能够从根本上促进大众体育经济消费的良好发展。

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