新时代加强新媒体统一战线工作的思考

汪聪聪

(湖北生态工程职业技术学院，湖北 武汉 430200)

2015年5月召开中央统战会议对新的历史条件下统战工作进行了系统谋划和密集部署。以改革创新精神适应新常态、善用新媒体，划好同心圆、搞好大统战，是加强新时代新媒体统一战线工作迫切需要解决的问题。

1 推动新媒体统战工作势在必行

新媒体是以数字技术、网络技术、移动技术为基础，以电脑、手机、数字电视机等终端为载体，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。其概念是1967年美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而言，新媒体被形象地称为“第五媒体” 。

在互联网时代，新媒体已成为舆论宣传的主阵地。中国互联网络信息中心(CNNIC ) 2015年2月3日发布的第 35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至 2014年12 月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为 47.9%。其中，手机网民规模达 5.57 亿，较 2013年底增加了5672 万人。在“提速降费”的大势之下，技术与价格壁垒的破除，虚拟网络世界接驳现实空间的深度与广度会更为快速。

新媒体业突飞猛进发展的同时，催生了新媒体从业群体的不断涌现与发展壮大，由新媒体人主导的虚拟世界在拥有众多网民的参与里日渐具备了一种建构“现实真相”的隐性力量。将“站在时代前沿，把握社会脉搏，拥有众多的受众群，社会影响力巨大”的新媒体纳入统一战线工作势在必行。深刻理解新媒体舆情传播特点，了解新媒体从业群体和网民的时代特点，探求新媒体统一战线工作的新模式、新方法，将网络空间的最大变量变成可知、可控、可协商的常量，让其在新形势下成为社会正能量的凝聚者、传播者，是统一战线工作所面临的新课题和新任务。

1.1 新媒体为新时代统战工作提供了新平台

新媒体作为社交网络不可或缺的一种新形式，微博、QQ、微信、各种APP等客户终端都拥有与传统媒体不可比拟的优越性。拥有开放性和包容性的微博、QQ、微信、各种APP等新媒体满足了思想活跃网民的需求，使人们能够在网络空间坦诚交流，畅所欲言，增强人们的参政意识和参政能力，从而推动统战工作的网络政治参与。同时统战部门也能够通过这些新媒体快速有效汇聚海量民间意见，整合各类智慧资源；并且将这些新媒体拓展为统一战线的宣传平台，增强统战信息的时效性；让公众在主动围观、参与、判断和选择中实现价值认同，最终达到统一战线 “凝聚人心，汇聚力量”的根本目的。因而它给统一战线带来更多开展工作的新平台。

1.2 新媒体开创了新时代统战工作新作风

新媒体传播的互动性和灵活性使得统战工作从传统自上而下的单向灌输和被动接受转变为双向、多向的直接交流和互动；从周期长、反馈慢转变为跨越时空障碍的短平快交流。“新媒体，新作风”，新媒体的快速崛起也促使统战工作改变以前单调的指示、命令、说教的方式，不断改进统战工作作风：借用新媒体以更加贴近群众生活的语言传播信息，以更加理性和人性化的方式管控网络舆情，以更加便利的途径开展网络政务和更加贴心的方式为网民解疑答惑，在图文并茂中实现生动活泼的思想和情感交流。

1.3 新媒体催生了新时代统战工作新对象

2015年5月习近平总书记在中央统战工作会议上提出统战工作必须要重点团结的三类人，其中之一就包括“新媒体中的代表性人士”，习近平要求“要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。”当前互联网在我国狂飙猛进地发展，新媒体从业人员和网民急剧增加，新媒体从业人员和网络意见领袖成为统战工作不可忽视的新对象。这些人员掌握着新兴媒体的主动权，在互联网中充当着领袖的角色，他们一般都思想活跃、价值多元、动员力强，他们通常通过虚拟网络影响舆论走向和网民的生活方式和价值观念，成为网络空间的重大变量。做好新媒体从业人员和网络意见领袖的统战工作就能把握社会发展的最大变量，推动新媒体从业人员和网络意见领袖积极净化网络空间，弘扬主旋律，推动新媒体相关人员为社会发展建言献策成为各级统战部门的重中之重。

2 新媒体为新时代统战工作带来的挑战

2.1 新媒体：媒介即隐喻

尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中曾提出“媒介即隐喻”的核心观点，他认为“和语言一样，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号。”这个观点正好反映出中国当下的互联网舆情传播现实：媒介能够以一种强大的隐性力量来建构亦或是解构现实世界，最终实现虚拟规定现实。新媒体代下舆情传播逻辑大大增加了统战工作的难度。

2.2 媒体人：个人自我意识的无限放大

在人人都有“麦克风”和“自拍杆”的自媒体时代，每个人都渴望在社会公众事件中实现自己的价值或者在此寻找存在感，社会的公开度越来越高，党和政府面对越来越多“显微镜”“放大镜”的观待。新媒体作为人们实现自我影响力的便捷途径迅速占领整个网民市场。在新媒体面前，人人都会通过经营自己的朋友圈来实现个人的影响力，媒体人的自我意识被充分挖掘和无限放大，而社会责任感、集体意识和道德自律却很容易被由此消解，这就加大了新媒体统一战线的复杂性。

2.3 网民：“谣言千遍成真理”的颠覆效应

在价值观混乱却又刻意标榜自由的网络世界里，大多数网络平民只是充当着盲目或者麻木的“看客”，任何有意无意有关冲击党和政府公众形象新闻的推出都满足着多数 “看客”的好奇，再加上网络意见领袖的推动，负面新闻便被一呼百应地传下去，部分媒体人正是有意利用了这正常情况中之一二个非正常情况加以传播，久而久之，大众对党和政府的正面观感会被逐渐解构，“谣言千遍成真理”的颠覆效应最终得以实现。新媒体传媒下，多数网民的趋之若鹜和网络谣传的大势传播都增加了网络统战工作的可控性。

3 加强新时代新媒体统战工作的路径选择

3.1 构建新型的主流媒体，积极“破邪显正”

“媒介即隐喻”，这些非官方的 “门户网站”对“眼球经济”运作的热衷和网络经济利益的追逐，虚假或有偿新闻报道、甚至低俗新闻报道屡禁不止。对于统战工作来说，只有构建新型的主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团才能够在繁芜庞杂的网络信息潮流中力挽狂澜，破除各种不实和错误言论，净化网络空间，传播时代强音，最终以一种崭新的方式重新实现新媒体对现实世界的规定，达到统一战线凝聚人心的目的。

3.2 设置新媒体统战部门，专门开展新媒体的统战工作

设置专门的新媒体统战部门，专门研究和开展新媒体代表人士的统战工作：及时应对新媒体引发的舆情危机，规避网络谣传陷阱，弥补统战工作的不到位和错位的现象；建立新媒体网络传媒的“公约”和“共约”机制，引导新媒体代表人士合理有序地“发声”，一起营造诚信健康的网络氛围，共同护卫网络空间的清净环境；定期开展对新媒体从业人员的培育教育工作，提高其政治素质和职业道德。

3.3 依法治理互联网，推动新媒体统战工作的法治化

统一战线工作法治化是依法治国在统一战线领域的具体体现，是统一战线工作的一次战略转型。新媒体在给人们生活带来极大便利的同时，也为新统战工作带来了很多挑战，而这些挑战有部分却是统一战线工作鞭长莫及的，这就需要法治手段来解决。面对新媒体中蓄意制造和传播谣言、恶意侵害他人名誉、非法攫取经济利益的行为，柔性的宣传教育起不了作用，刚性的法律制裁能够有效廓清互联网阴霾，保护新媒体从业人员、网民的合法权利和利益不受侵犯，最终推动新媒体统战工作在刚柔并济中实现大团结、大联合。

[1] 邓海建.给传统统战工作加点“互联网思维”[EB/OL].opinion.china.com.cn/.2015-05-25.

[2] 习近平在中央统战工作会议上的讲话[N].人民日报，2015-5-21(1).

[3] 尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳译.南宁：广西师范大学出版社，2011,6(02).