国产动漫走进精品化时代

广州蓝弧文化传播有限公司授权总监 林俊

这期上榜的动画作品中，有长青的“动画熊出没”系列，“果宝特攻”系列；也有旧片翻播，如《百变马丁》、《神奇阿呦之最强流星人》、《棉花糖和云朵妈妈》；当然也不乏新片《萌鸡小队》、《超变武兽》等。

长青系列之所以能够长盛不衰，主要是定位清晰明确，并不断有新元素加入。所谓定位是作品的目标受众人群清晰明确，作品的独特卖点符合目前受众人群的喜好。例如“果宝特攻”系列的核心目标受众人群是6岁～12岁的儿童，独特卖点就是“萌贱”。故事情节围绕着目标人群和独特卖点来创作。在系列化的过程中不偏离定位的情况下加入新的元素，因而能够保证作品的收视率和口碑。

另外，在不缺内容甚至供大于求的背景下，新的作品之所以能够突围而出，离不开精良的制作和优秀的故事。国内原创内容的竞争，已经进入精品化时代，能生存下来的动画公司都有自己的核心竞争力，对于观众来说是好事。

近年来，不少优秀的国产动画作品都在寻求“出海”，但表现两极。在临近的亚洲国家，追根溯源大家同属于东方文化思想的延伸发展，其内在核心思想是一样的，由于世界观、价值观相近，所以国内的动漫内容输出相对接受度会更高。而在欧美发达国家，则相对困难。物质文明的发达伴随而来的是精神文明的高需求，加之影视产业链高度成熟发达，在此环境熏陶下，观众具备更高的鉴赏能力和审美水平。所以，欧美国家对于故事的核心价值观、剧情的演出、音乐等各方面细节要求非常高。当然，中国的动漫人一直在努力，相信在不久的将来，会有越来越多的动漫精品出海，带动中国优秀文化输出。