中国在国际传播中对国际形象的诉求

常溪纯

摘 要：2017年10月21日，中国发布了最新的名为：《中国进入新时代》的国家形象宣传片。其实中国利用形象宣传片来向世界展现中国风采的例子数不胜数。早在2011年中国便发布了被称为“外交宣传片”的《人物篇》、《角度篇》，也由此，开启了中国的“公关时代”[1]。其中将近17分钟的《角度篇》更是要用于外交外事活动的展示。虽然在此之间也有过一些中国城市、景观的宣传片，但相比较起来，2011年版的《人物篇》、《角度篇》更加正式一些，而其主要以英语为形式传播的特点，也使其成为中国外交的一项新的突破。

这篇论文中，主要想通过《角度篇》对中国形象的塑造来摸索中国在国际传播中对于国际形象的诉求

关键词：《角度篇》 国际形象 国际传播 刻板印象

一、《角度篇》

1.开放而有自信

自30多年前的改革开放起，中国可谓是发生了翻天覆地的变化。改革开放给中国带来的是国家信心的持续增长，而这强大的民众信心背后是什么在支撑：持续增长的GDP，五千年文化的累积，还是来自亿万中国群众的亿万分努力？我们不得而知，但是时间会给我们答案。

2.增长而可持续

改革开放以来的中国，离不开一个关键词：增长。无论是GDP还是国民收入、教育水平还是理想层次、能源开采率还是国际责任心、都呈现出了一个上升的趋势。并且中国人渐渐明白了，任何的增长都不应该以牺牲家园和后代子孙的幸福为代价。可持续发展才是王道。

3.发展而能共享

北京的奥运会，上海的世博会，广州的亚运会，一次次地向世界展现了中国的魅力与实力，中国也因此吸引了大批的外国友人前来旅游学习，外国友人们表示在中国能感受到文化的沉淀，友好的风俗，更多的机遇。

4.多元而能共荣

多元体现在诸多方面：民族的多元、文化的多元、思想的多元等等。56个民族，5000多年的历史，现代的发展，西方思想的传播…种种条件使得中国充满了可能性与多样性。而这些也使得中国更具有包容性，更鼓励张扬的个性和多样化的风格。

5.自由而有秩序

截止到2006年中国已经拥有了7.8亿的手机用户，4.2亿的互联网用户[2]。而到2017年这个数字更是增长到了11亿[3]和7.51亿[4]，可见其增长的迅速程度。中国的网民正逐渐适应自己这种影响舆论的角色。

6.民主而有法制

中国从半殖民半封建制社会过渡到现在的社会主义社会有过屈辱的历史，有过不堪回首的过去，就是因为过程过于残通，才使得现在的政体显得更加来之不易。我们看到了中国在变：9亿多人的农村地区已经全面实施了村官的选举；全国人民代表大会也逐步实践了更为公平，更具竞争性的差额选举。

7.贫富而能互尊

中国从来不掩盖自己的贫富差距，事实上，贫富差距是经济发展初期所不可避免会产生的现象。而好在，在中国那些富裕的人们大多也曾是怀揣着梦想两手空空的穷人，因此他们能够给予那些与曾经的他们一样为梦想而奋斗的年轻人尊重与祝福。

8.富裕而能节俭

富裕不等于挥霍。事实上人们投入在物质生活中的钱已经越来越少转而更加关注的是精神方面的生活，文化的传承也成了老百姓们对于历史的尊重对于文化敬仰的表现。而中国日益增加的储蓄率，日益增强的环保意识体现了中华民族节俭的传统美德。

二、思考

早在中国国家形象宣传片开拍之时，美国就有媒体认为，中国推出国家形象宣传片的背景，是因为中国方面对国际媒体对中国一贯“带有偏见”的报道不满。《波士顿环球报》的报道援引分析人士的话说，“中国方面一直对国际媒体报道中国的‘敏感领域不满，也一直指责其带有偏见，且过于集中报道负面新闻。”[5]也有媒体认为，中国目前已经具备宣传自己的实力，也有这个意愿去宣传自己，中国正在为塑造一个和平友好的国际形象而努力。

可是正如一些外国媒体所顾虑的那样，政府官方的宣传政治色彩过于浓郁。具体到《角度篇》本身，影片虽然强调以大众视点看待中国社会，但由于它与拍摄主体的视点相左，西方民众能在多大程度上相信并认同这一视点也值得商榷[6]。所以我们通过这样的现象可能会感受到我们在树立国际形象的方面或者说在跨文化传播方面存在着一定的误区，我们在思想上或者意识形态上觉得需要一个官方的国际形象传播平台，但是这个平台若果是以政府形式而不是非民众形式作为文化传播主体的，可能外媒的接受率会比较低，达不到国家真正想做的宣传效果。

一个国家的整体对外形象是在跨文化、多维度、多视角的全方位交流下，循序渐进地塑造而成，绝非一系列政府行为所能达成[7]。所以在我们享受这种重大突破带来的骄傲与成果时也要适当降低自己的期望值，要清楚的认识到，即便我们已经用最简朴的取景，最全面的视角，最接地气的生活，企图塑造一个客观的国家形象，而外媒能够体会到的，能够相信的却仅仅只是一些方面。这是认同感的缺失，是需要长期建立才能树立起来的。而目前仅有的意识形态接受程度，认同感的程度，都不足以改变西方人思维中对中国的那种“刻板印象”[8]。

而国家形象广告片是我国政府弥补媒体话语权缺失，掌握国家形象传播主动权的积极的尝试[9]。所以，我们承认宣传片是一个宣传国家形象的重大突破的同时，也要致力于发展更多的途径去进行更加有效的宣传，我很还需要突破，也还需要建立足够的认同感，来渐渐消除已经存在的固有的“刻板印象”。总而言之我们还需要付出更多的努力。

参考文献：

[1] 论中国国家形象宣传片的文化公关与价值输出 汤天甜 2011

[2] 新华网，2006年6月21日 报道

[3] 中华人民共和国工信部，2017年07.22 15：32：28 发布数据

[4] 中文互联网数据研究中心，2017年08-05 02：25 发布数据

[5] 外媒：中国拍国家形象宣传片回击“偏见报道” 环球网国际新闻 2011-01-14 10：09

[6] 浅谈《中国国家形象宣传片》的宏观视野与微观视点 李 强，2012 .03. 11

[7] 浅谈《中国国家形象宣传片》的宏观视野与微观视点 李 强，2012 .03. 11

[8] 李普曼（Lippman）在其著作《公眾舆论》中提出

[9] 中国国家形象广告片的跨文化传播策略研究——以《人物篇》和《角度篇》为例 河北大学 史永亮 2012