影视旅游资源开发研究

内容摘要：湖北省黄冈市影视旅游资源丰富，黄冈市近年来也一直致力于影视旅游资源的开发和推广，但其市场影响力仍稍显不足，需要全方位、多角度发力，将黄冈市影视旅游推向更广阔的发展空间。

关键词：影视 影视城 影视旅游

一.引言

自然界和人类社会中，可以为影视旅游业开发所利用的，能够对旅游者产生吸引力并促使旅游者开展旅游活动，能够带来经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素的总和，都属于影视旅游资源的范畴。湖北省黄冈市下属9个县市区，共有旅游资源点90余处，大部分属于待开发状态。目前，黄冈市共有53家A级景区，其中16家4A级景区。如果将这些旅游资源进行开发，将为这座革命老区城市带来不可估量的经济利益。

二.黄冈市可供开发的旅游资源

1.自然资源

巍巍大别山，浩瀚长江水，依山临水的黄冈生态环境优越，自然旅游资源丰富。集山、水、林、温泉于一体，总量丰富，类型多样。黄冈山水绮丽，处处风光秀丽，景色迷人。

黄冈的山水资源丰富，其中最有名的景点当属麻城县的龟峰山。“人间四月天，麻城看杜鹃”，每年4月到5月的麻城市，龟峰山风景区10万亩红杜鹃竞相开放，红遍山山岭岭。漫山遍野的杜鹃不仅吸引了周边地区的游客，连很多外地游客也闻名而来。除龟峰山外，麻城还有明山、浮桥河水库，还有能充分体现杜牧《清明》诗意境的杏花村。

除麻城外，其它各县也有众多自然资源。罗田的天堂寨、黄梅的挪步园，浠水的三角山、白莲河水库，英山的温泉、桃花冲、吴家山，红安的天台河，黄州的龙王山等等，都各有特色。

2.历史文化资源

黄冈的人文历史景点也非常多。黄州古城有与苏东坡密切相关的东坡赤壁，闻名海内外的黄冈中学；团风县有陈潭秋、李四光、王亚南、林彪、林育南、林育英等人的故居；黄梅县的四祖寺、五祖寺是禅宗天下祖庭，还可以听原汁原味的黄梅戏；英山县有活字版印刷术发明者毕昇；蕲春县有《本草纲目》作者李时珍的故居；罗田县则有中国著名方志学家王葆心踪迹，同时也有明代著名医学家万密斋故居；红安县和麻城县则是共和国200个开国将军的故乡，有国家主席董必武、李先念故居和纪念馆。

3.影视城

近年来，黄冈市充分利用现有的自然文化资源，积极引进资金开发旅游度假村，并在黄冈境内建起了3座影视城。

位于蕲春县的蕲春影视城，又名赤龙湖华中影视基地。总规划占地面积1650亩，为华中地区最大规划面积影视基地。位于红安县的中国红安将军影视城占地46亩，总建筑面积2万平方米，再现了古黄安县城县衙、文昌宫、大戏院等古建筑群，古色古香。位于黄梅县的黄梅邢绣娘影视基地占地面积也有36亩。

三.黄冈市可供开发的影视资源

由于黄冈地理位置优越，自然风光优美，加上名人辈出，黄冈的影视资源也相对较为丰富。

1.黄冈作家写的有关黄冈或以黄冈某地某事为原型的文学作品改编的影视剧

黄冈作家多，作品多，优秀作品多，很多优秀的作品都改编成了电影或电视。

黄冈作家刘醒龙的两部中篇小说《凤凰琴》和《秋风醉了》分别被改编成电影《凤凰琴》和《背靠背脸对脸》，中篇小说《圣天门口》被改编为电视连续剧。这些影视作品获得了国际国内若干奖项，引起极大的反响。

由黄梅籍神话小说作家周濯街的小说《七仙女正传》以及民间传说《天仙配》的部分故事联合改编而成电视剧《天仙配》全国平均收视率为4.33，单集最高收视率6.73，是当年央视8套收视冠军。

2.黄冈市投资拍摄的影视剧 2009年，黄冈市投资拍摄的电影《黎明行动》获得全国第11届精神文明建设“五个一工程”奖，从此拉开黄冈拍电影的序幕。2013年，黄冈市投资拍摄的电影《青春派》、《全城高考》又凭借着感人的故事、震撼的视觉、精良的制作，以及极具思想深度的内涵双获第十五届华表奖。2014年投资拍摄的电影《不愿沉默的知了》入围2017年加拿大金枫叶国际电影节……

这些由黄冈市投资拍摄的影视剧，都将黄冈作为主要的拍摄地，使得黄冈的各种教育资源、旅游资源、文化资源在影视剧中频频亮相，取得了较好的宣传效果。

3.在黄冈拍摄的影视作品

除前面提到的在黄冈各影视基地拍摄的电视剧及黄冈投资拍摄的电影外，黄冈的自然风光还曾出现在若干影视剧中。如经典电影《千里跃进大别山》、《挺进中原》等多部影视作品都曾在麻城天景山大峡谷漂流景点拍摄过。位于英山的桃花冲森林公园是湖北省电影制片厂桃花冲影视基地，讲述大别山地区革命斗争故事的电影《风雪大别山》的就曾在此拍摄外景。国内首部“打拐”题材电影《失孤》摄制组在湖北省黄冈市罗田县大河岸镇高庙村取景拍摄。

除此外，黄冈还出现在若干央视的电视节目中，如《寻宝》、央视《北纬30°中国行》等等。

四.黄冈市影视旅游资源开发途径

作为湖北省旅游发展重点地区，省市区各级政府都高度重视黄冈市旅游业的发展。黄冈市也认识到影视旅游的前瞻性，开始有意识地发展影视旅游。2017年，黄冈市游客数量突破3000万人次，旅游总收入突破200亿元。

1.制作大量旅游宣传片在各类媒体上播出

2012年以来，黄冈市累计整合投入上亿元资金开展旅游营销推广，在中央电视台一套投播了“多情大别山、风流看黄冈”的整体形象宣传片，将“人间四月天、麻城看杜鹃”，“千里大别山、美景在罗田”等旅游形象广告纳入“灵秀湖北”央视整合宣传。以“黄冈大别山以及大别山所承载的历史和人文”作为旅游核心品牌资产，黄冈市先后开展冠名“大别山”号品牌专列，召开新闻发布会、旅游推介会，举办东坡文化节、中国黄冈挺进大别山漂流赛，以及杜鹃节、摄影节、甜柿节、红叶节、医药节等宣传推介活动，在省内外电视、广播、报刊、网络等媒介上投放各类营销广告，借助智慧旅游掌上平台、政务网、官方微博等新兴媒介广泛开展宣传，报纸电视有声有色，网上网下频繁互动，节庆活动高潮迭起，黄冈旅游品牌形象渐入人心。

通过这些宣传，基本上在黄冈周边地区（以省会武汉为主体）形成了良好的旅游氛围，春季赏花（麻城杜鹃花、浠水油菜花）、夏季避暑（罗田大别上薄刀锋、浠水三角山、各县市的漂流）、秋季乡村游（罗田板栗、红叶）、冬季泡温泉（罗田三里畈温泉、英山乡村温泉、蕲春桐梓养生温泉），带动了黄冈1-2天的周末短期游市场。

2.借影视剧的拍摄宣传黄冈名人文化

黄冈历史文化源远流长，人杰地灵，特殊的历史文化环境，孕育了一大批享誉中外的名人。名人文化资源优势十分明显，名人之多、涉及领域之广、层次之高、贡献之巨、影响之大，在全国地市一级实为罕见。黄冈市目前正努力打造“三大名人文化品牌”：东坡名人文化品牌、红色名人文化品牌、历史名人文化品牌。

谪居黄州造就了苏东坡人生中的创作顶峰，其流传千古的一词（《念奴娇·赤壁怀古》）兩赋（前、后《赤壁赋》）及其他名篇佳作大都在黄州所作，东坡赤壁亦由此得名。与黄冈有关的影视作品中，必不可少的一处景点就是东坡赤壁，如央视的《寻宝》节目来到黄冈，寻宝的场所就是在东坡赤壁。

五.结束语

随着经济的发展，人们对于旅游休闲的需求越来越高，黄冈市作为拥有众多优秀旅游资源的城市，应抓住契机，大力开发旅游资源，充分利用影视途径提高黄冈市旅游资源的宣传力度，收获更大的经济利益。

参考文献

[1]郭文，黄震方，王丽.影视旅游研究：一个应有的深度学术关照——20年来国内外影视旅游文献综述[J].旅游学刊，2010，（10）：85-94.

[2]王红，吴鸿，商利梅.海南影视旅游资源的开发研究[J].济宁学院学报，2008，（06）：70-73.

[3]周青.重庆市影视旅游开发研究[D].西南大学，2010.

（作者介绍：熊伶俐，湖北省黄冈师范学院新闻与传播学院讲师，研究方向：电视节目制作）