乡村旅游地经济价值评估及管理对策研究——以安徽省八里河风景区为例

吕 丽，白如山

1.阜阳师范学院历史文化与旅游学院，阜阳，236032 2.华中师范大学城市与环境科学学院，武汉，430079

1 相关研究

现代都市人之间的疏离促使他们去别处寻求诗意的生活，以暂别快节奏的生活和恶化的生活环境来获得某种精神上的救赎，乡村旅游作为既古老又新颖的旅游活动，逐渐成为旅游者的新宠[1]。乡村极高的游憩价值、优美的自然环境、古朴的村庄作坊、健康的农副产品、生态的农耕方式和城市无可比拟的贴近自然优势，为游客重返自然、返璞归真提供了条件[2]。本文借用经济学的研究方法评估乡村旅游地的经济价值，以便为乡村旅游地的管理、门票价格的制定、旅游资源的可持续利用等提供参考依据。

旅行费用法(TCM)是评估环境资源经济价值的主要方法之一，最早由美国的克劳森(Clawson) 提出,并于1966年正式发表[3]，随后被广泛应用于各种游憩活动的价值评估中，并在20世纪80年代以后日益盛行[4-7]。国内学者陆鼎煌等最早开始将TCM运用于张家界国家森林公园的游憩价值测算[8]，随后，很多学者运用此法进行了自然类和人文类资源的案例研究，并不断修正和改进评估模型，检验评估结果的有效性。首先，在案例研究上，案例地逐步从以自然类资源为主，发展到覆盖自然和人文类资源，涵盖森林公园、风景名胜区、自然保护区、农业休闲区和文化景区等[9-14]。其次，多位学者基于客源市场、旅游目的地存在的不同特点，从不同角度对模型进行了改进，提出了多目的地模型(MTCM)、旅行费用区间分析法(TCIA)等模型[15-21]。尽管TCM已经成为评估游憩价值较为成熟的方法，但也存在一定的不足[9，10]。董雪旺等分析了TCM在使用过程中所存在的抽样误差、时间机会成本、多目的地费用分成、需求函数估算等偏差问题，并指出应与条件价值评估法(CVM)及其他评估方法相结合的研究方法以降低误差[19]。

TCM因自变量的选取不同而划分为不同的分类方法，主要包括：分区旅行费用法(ZTCM)、个人旅行费用法(ITCM)和旅行费用区间分析法(TCIA)。ZTCM依据游客的客源地划分特定的出游小区，然后将各客源区平均旅行费用及其他社会经济变量作为自变量，各客源区对目的地的到访率作为旅游需求函数的因变量，来求解旅游需求函数。这就假定了来自同一个旅游区的游客对某个旅游景区具有相同的偏好和旅行费用，这种假设只对少数特殊的旅游地适用[13]。ITCM根据游客交通出行方式的不同，将游客分为不同的子样本，以该目的地游客的一年内到访率为变量，分别计算不同交通工具下的需求函数，但通常会因为因变量离散不足而导致建模可靠性不足[19]。TCIA通过调查游客的旅行费用，将游客划分成不同的集合，保证每个集合中具有相等或相近的旅行费用[16]。从数学分析的角度上，TCIA实际上体现了勒贝格积分的基本思想，与传统的运用黎曼积分的ZTCM相比具有一定的优越性[17](表1)。

表1 各类型旅行费用法使用范围对比

2 案例地概况及数据来源

八里河风景区位于旅游资源丰富的安徽北部的颍上县八里河镇，为安徽北部地区唯一的5A景区，风景区为湖泊水域型风光，水域面积1.8万亩，景区占地面积3 600亩，生态环境良好，被联合国环境规划署授予环境保护“全球五百佳”的称号，可以说是 “皖北平原最后一片自然净土”。

通过进行实地调研获得统计数据，了解乡村旅游游客行为并对游憩价值进行评估。通过发放调研问卷获得游客的客源地、性别、年龄、收入、职业、文化程度和旅行费用等，旅行费用包括交通、住宿、餐饮及时间成本等。调研时间为游客相对集中的国庆节期间和端午节期间，发放问卷230份，回收有效问卷201份，同时通过网络问卷的形式补充了100份有效问卷，合计有效问卷301份，有效问卷率90.67%。

3 基于TCIA的八里河风景区经济价值评估

3.1 调研结果分析

八里河风景区地处人口众多的皖北，“六普”数据显示，皖北常住人口占安徽省总人口的42.72%，同时，八里河风景区是区域内唯一一家5A景区，较大的人口基数加之区域内缺乏替代性的旅游景区，八里河风景区在区域内的知名度较高，游客较多。八里河风景区的游客市场主要以省内皖北、皖中地区和河南南部地区为主，对江苏、浙江、湖北临近省份的辐射不足。具有高学历、中等收入的中青年政府工作人员、职员、专技人员和休闲时间充足的学生群体是主要的客源，调查样本的人口学统计特征见表2。

表2 样本的人口学统计特征

3.2 经济价值评估

3.2.1 旅行费用的计算

旅行费用主要包括游客旅行的实际费用支出和旅行时间机会成本两个部分，实际支出包括交通、食宿、门票、娱乐及购物等支出。抽样结果显示，八里河风景区主要是周边地区的游客，且绝大部分不过夜，实际支出费用主要集中在50～300元。

旅游的时间机会成本问题，参考了大多数文献的做法，采用游客所在城市的日均工资的1/3作为折算系数，计算公式如下：

其中TCt为时间机会成本；D为出游天数，八里河风景区的游客主要以本地游客和临近的河南游客为主，游客的旅途时间、游览时间合在一起不超过一天，因此将D按1天计算；S取客源地2015年职工年度平均工资。

3.2.2 经济价值结果计算

根据游客的费用，将游客划分成不同的集合，每个集合内的游客旅行费用相同或相近。假设有一个总样本数为N的游客集合，按旅行费用将游客分配在不同区间[TC1，TC2)，……， [TCi，TCi+1)，……，[TCn-1，TCn)，[TCn，+∞)，每个集合的游客数分别为N1，……，Ni，……,Nn，N=∑Ni( 1≤i≤n) 。每个区间内游客的旅行费用相似，因此假设第i个集合游客的需求相似，都愿意在旅行费用等于TCi时进行一次旅游，显然在旅行费用等于TCi时愿意进行本次旅游的游客数目不仅仅是Ni，还包括那些愿意支付旅行费用大于TCi的游客[14]。计算出旅行费用在TCi时愿意进行本次旅行的游客数Mi，然后将其与样本总数N相除，即得出旅行费用在TCi时的旅游需求率。

根据样本统计数据，对游客旅行费用进行分区处理(表3)，将Qi作为因变量，TC作为自变量，进行回归模拟。估计旅游需求函数的模型主要包括线性模型、被解释变量取自然对数的半对数模型、所有变量都取自然对数的全对数模型，三种形式中，半对数模型方程的显著性和变量的显著性最好，因此，一般均采用此模型进行回归模拟[5]。本研究采用此模型对样本数据进行回归分析，得出旅游需求曲线：

ln(Qi)= 0.466 8-0.005 2TC，R2=0.979 3

对游客旅游需求曲线进行数学积分求算，得到个人消费者剩余为:

加总游客的个人消费者剩余得到游客样本集合总的消费者剩余：

=29 929.11元

样本游客的总旅行费用：

因此，八里河风景区2015年样本游客人均经济使用价值RV为：

表3 样本分区结果

本文通过对比多种评估方法，选择改进的TCIA评估得出八里河风景区的人均经济价值为394.77元，将此数据与年度游客数据相乘即得景区的总经济价值，因年度游客人数在动态变化，总经济价值也随之变化，因此以人均经济价值表征景区的总经济价值。对比太白山、乌梁素海等经济价值评估结果可以发现，八里河景区的人均经济价值较低(表4)。

表4 不同景区经济价值评估对比

4 八里河风景区管理对策

本研究还运用CVM对游客环境保护的支付意愿及其影响因素进行调查，调查结果显示59.9%的游客无支付意愿，他们大多数认为“门票较高应该已经包含保护费用”。此外，统计显示有支付意愿的游客的平均支付值是38.15元，远远低于80元的门票价格。TCIA评估结果说明，游客在八里河风景区所体验到的使用价值较高，门票的定价也存在一定的合理性，管理部门在该区域内以旅游为主导功能的湖泊资源利用方式也是可行的。从CVM调查看，不仅游客的支付意愿数值低，而且支付意愿游客占比也低，这在一定程度上反映了游客对生态资源价值的认识不足以及游客的旅游体验质量较差的问题。

通过调查游客的旅游体验发现，游客对于景区的旅游环境的评分稍高，旅游产品、景区管理、旅游服务、旅游设施等的评分均较低，尤其对于门票价格不满，普遍认为相对于资源品质门票价格过高。较高的资源经济价值与较低的游客体验之间的差距，侧面反映出景区目前的经营管理存在一定的问题。景区内现有的旅游景观包括鸟语林、园林景观、国内外著名景观微缩及少量水上项目，资源特色不足、品质欠佳，不仅导致了游客的体验感较差，而且难以在皖南、皖中高品质的山、水、文化旅游资源中脱颖而出，使得客源市场局限在皖北和临近的河南南部地区。因此，提出可以从打造景区特色、升级现有旅游产品档次与品位、提升服务与管理水平等方面改善景区品质，开拓远距离客源市场，提高景区人均消费，从而提升景区的经济价值。

(1)升级现有产品档次，丰富生态、文化旅游项目。景区水域资源丰富，承托着各类旅游景点，但景区内现有水域项目主要是游船、滑索、吊桥等，对湖泊的利用设计稍显不足。景区可以丰富水域风光旅游项目，如开拓部分区域设计水上游乐等项目，将水体与植被结合，打造独特的绿道景观、水域观赏景观、鱼类观赏等。此外，颍上县的文化底蕴厚重，有“东方芭蕾”之称的颍上花鼓灯为首批国家非物质文化遗产，但是景区内“花鼓灯”文化展示和展演均很粗糙，不够深入和突出，因此，可通过对颍上县文化内涵的挖掘和展示，弥补景区在文化内涵上的不足。

(2)积极发展修学旅游，打造生态教育基地。八里河风景区生态环境优良，动植物资源丰富，景区可以利用现有的鸟语林、园林景观、湿地景观、农业景观等资源，增设生态教育的解说牌、宣传册、生态长廊和自然馆等，打造区域内青少年的生态教育基地。

(3)积极发展休闲观光农业，打造乡村旅游产业链。八里河风景区所在的颍上县是安徽省重要的农业大县，景区可以联合周边区域积极发展休闲观光农业，以生态种植、特色养殖和休闲垂钓为重点，努力构建生态产业体系，打造乡村旅游产业链，构建乡村旅游综合体，逐步拉动县域经济的增长。

(4)合理调整景区管理模式，提升经营服务水平。调研中发现景区管理中存在一些问题，景区内部存在二次收费的景点，这种经营模式对游客的旅游体验造成极大的负面影响。此外，景区还存在部分景观破败萧条、餐饮服务点少、食品种类少且价格水平过高、景区内部交通不够规范等问题。针对这些问题，首先，管理部门有必要规范二次收费景点的经营，取缔游客口碑较差的景点，免费开放部分儿童游乐设施；其次，景区管理方应合理布局餐饮服务设施，完善景区内部电瓶车、自行车及其他休闲设施租赁等业务，修葺完善现有的“世界之窗”“锦绣中华”“鸟语林”等景区破损景观。

本研究也存在一定的不足，实地调查时间是在节假日，虽然结合了部分网络问卷，消解了部分因季节性差异而存在的偏差，但因持续时间较短，季节偏差依然存在。受访游客中约有5%的游客去了周边目的地，因游客量极少，没有将其按目的地进行费用的分割，也造成了TCM评估结果稍微偏高。今后研究会考虑延长调研时间的跨度、完善抽样方法、增加样本量等，以降低可能存在的各种偏差。