从化区村落品牌VI设计实践与探索

姚傲雪 钟金宇

摘要：文章主要对从化区村落品牌莲麻村VI设计进行研究，分析从化区莲麻村品牌发展历程当中VI设计占据的重要作用。研究分析从化区莲麻村VI设计的设计内容和设计原则，提出了VI设计在从化区莲麻村品牌设计的思路和相关提议，希望借此能够让从化区村落品牌莲麻村得到快速发展，创造出一条不同于其他村落的特色化发展道路。

关键词：莲麻村 村落品牌 VI设计

引言

从化区莲麻村位于广东省吕田镇的最北面，北接韶关市的新丰县，东临惠州市的龙门县，是广州的北大门。该村形成于清朝，由广州本土的客家人迁居而成，因村内的莲麻树得名，取名为“莲麻村”，这里有流溪河北源头、千年古官道、农家乐生活体验中心区、黄沙坑西片生态农业观光区等，记录了从化区莲麻村上百年的历史和客家人的美好记忆。针对莲麻村得天独厚的生态优势，国家政府机构对其大力扶持，莲麻村开始了生态旅游村的建设规划。经过改造，莲麻村焕然一新，成为旅游胜地，并与广州华夏职业学院携手，在莲麻村原有的特色文化基础上融合现代设计理念，将其打造成为大学生艺术写生实训基地。随着莲麻村旅游业的不断发展，对其VI（视觉形象系统）设计变得更加重要，不但可以推广莲麻村特色旅游业的发展，让莲麻村的村落特色得到有效的传播和继承，而且能让当地的经济得到快速发展，提高村民们的生活水平。

一、从化区村落品牌莲麻村导入视觉形象系统（VI）重要性

广州市正在努力的进行新农村的建设，以“特色化、规范化、规模化、品牌化”为基本发展方向。莲麻村作为从化区的一个特色村落，其旅游业的发展离不开品牌视觉形象的设计及推广。从过去莲麻村的品牌形象设计中我们发现了几个问题，首先，莲麻村的发展没有明确的品牌定位，村落品牌特征不明显。其次，连麻村景点没有合理的规划，忽视了莲麻村丰富的人文旅游景观的挖掘，无法吸引游客的眼球，同时缺少富有号召力的代表该地区的口号以及富有鲜明特征的标志性事物，也导致了莲麻村知名度低。最后，推广的方式不健全，广告宣传力度小，也没有结合线上和线下两种方式进行强有力的宣传。鉴于以上原因，莲麻村现在最缺少的就是一套完整的品牌视觉形象设计。

通过对莲麻村地域文化的调研和分析，设计了莲麻村的标志（如图1）。该标志的设计主要是根据莲麻村的山峰、竹、小桥和溪水为设计元素，代表了莲麻村山清水秀的自然生态特点。山的造型采用了毛笔水墨笔触的效果，用笔奔放洒脱突出山的宽广，山的中间拥抱着一座小桥，小桥的下面是涓涓水流，代表了莲麻村依山傍水的地理优势。标志中水流的左边是竹子，也体现了莲麻村特有的竹林文化。标志下面的“莲麻村”三个字的设计采用了中国传统元素的毛笔字体，体现莲麻村的文化底蕴。整个标志的颜色采用绿色和蓝色两种颜色，采用绿色描绘出莲麻村的山峰和竹林，给人带来舒适健康、清新自然的视觉感受。采用蓝色勾勒出小溪的形态，并与绿色山峰和竹林相互衬托，象征着莲麻村自然环境的优美。整个标志用图形、文字元素以山水中国画的形式表现出来，体现了传统的艺术风格与现代的设计手法相融合，诠释了莲麻村生态旅游村的品牌定位。

由于莲麻村的品牌VI设计和推广促使了莲麻村旅游业的快速发展，但依然存在某些不足之处。在莲麻村没有进行规划前，由于不注重村落品牌的设计和推广导致其旅游业发展滞后，品牌设计没有特点，这样使得莲麻村推广和发展受到限制。相同的情况如从化区田心农家乐、大丘园、溪头旅游村等村落旅游虽已发展多年，但并有统一的视觉形象，虽然他们的旅游业已经开始了很长的时间，但由于品牌意识薄弱，建立品牌形象的认知不足，导致其知名度低，旅游竞争力弱。由此可见导入莲麻村视觉形象系统（VI）的重要性。

二、从化区村落品牌莲麻村VI设计研究

（一）从化区村落品牌莲麻村VI设计思路

广州是国家历史文化名城，蕴含着深厚的文化底蕴，也遗存着大量历史悠久的村落。目前已有許多古村落被开发或正在开发成旅游景点，这些村落具有广东地区的普遍特征，又有地区的差异性。笔者认为发展村落地方特色必需突出地方特点，坚持走地方特色化品牌化道路，以品牌效应促进发展。在进行村落品牌设计的同时要充分挖掘当地特色和人文背景，对莲麻村的VI品牌设计思路可以简要地概括为三点：第一进行实地的调查研究。实地走访莲麻村的各个地域景点，对莲麻村的历史文化、地理优势、人文环境和建筑特点进行深度分析，概括出莲麻村的山、水、竹的地理环境优势，为品牌塑造搜集丰富资料。第二进行分析研究。在调查后，根据莲麻村的村落地域特色、传统文化、民风民俗、建筑文化等，营销策划“莲麻村村落”经营理念和方案，为后期莲麻村品牌形象设计奠定基础。第三个，抓住莲麻村村落的民俗、地域和人文特点，进行品牌视觉形象设计。通过调查研究和资料分析，根据莲麻村的地域特色和人文特点，为莲麻村进行品牌形象的设计包括其基本要素系统和应用系统。为莲麻村树立品牌形象，营造生态村落独有的景观文化环境，重现村落文化个性特征，挖掘村落文化内涵，提升莲麻村的知名度，推广莲麻村村落的特色宣传，使莲麻村得到更好的发展。

（二）从化区村落品牌莲麻村VI视觉识别设计系统的要素

从化区莲麻村的视觉识别系统VI品牌设计是把莲麻村的村落特点以视觉化的方式进行表达和宣传，这样更能直接地凸显出从化区莲麻村的视觉形象特点。不仅可以把莲麻村的资源和特点进行视觉标记和符号化，而且还能够对整个村落进行美化和宣传，加强从化区莲麻村的宣传力度。

莲麻村的品牌视觉形象识别系统主要由两部分组成，一是基础部分，包括莲麻村的标志设计、莲麻村名称的字体设计、体现莲麻村自然生态环境的蓝、绿色标准色设计、宣传口号设计等。二是应用部分，采用蓝色、深绿和浅绿色作为应用部分的基本色调，设计莲麻村的办公用品、村落的指示牌、莲麻村的民俗文化纪念品，以及当地服务人员的服饰、饰品、土特产、交通工具等。通过这些品牌视觉化的图像设计，体现了莲麻村当地文化特色和绿色自然的生态旅游村特点（如图2、3）。

（三）从化区村落品牌蓮麻村VI视觉识别设计系统的设计原则

对莲麻村村落品牌VI视觉形象设计，需要结合莲麻村地域特色和人文环境，注重体现莲麻村村落文化内涵的再设计，采用莲麻村特有的风景特色山峰、竹林、小溪和小桥等元素进行视觉元素上的图案造型的设计，体现莲麻村的风景优美的旅游文化特点。在莲麻村字体设计上，运用中国传统书法字体设计了“莲麻村”三个字体的变形，体现莲麻当地文化底蕴。用绿色、蓝色贯穿于莲麻村VI设计的应用部分和基础部分，主要体现莲麻村山清水秀的地域环境优势。在莲麻村品牌应用部分的设计，例如，相关景点的介绍、摆放的吉祥物和指示牌，公共标识、服装、纪念品等，需要在视觉设计方面体现莲麻村的地理优势和文化底蕴，根据莲麻村的山竹水等特色景点，融合传统元素让其视觉形象更加具有地域文化特点。与此同时，在设计的过程中，我们还要融入新时代的一些元素，从而更加满足现代人的需求。在莲麻村品牌形象建设中，要找准自己发展的方向，突出生态村落的特点，打造全新的品牌效应。对于莲麻村言，最主要的历史传承，一是山峰、竹林、小溪等无污染的自然生态环境传承；二是保留大量的岭南传统客家古建筑和民俗民风，只有在此基础上定位莲麻村的视觉形象才是唯一和独特的。从而打造“特色小镇，美丽莲麻”的莲麻村生态村的品牌定位，既突出个性，也易于识别。同时，也能与周边的其他村落形成差异性。同时对莲麻村的品牌形象的宣传可以通过线上和线下的宣传，例如线上的宣传如网页、微信、手机APP等宣传方式，线下的宣传如海报宣传、宣传手册、户外广告车等方式。

三、从化区村落品牌莲麻村VI设计在莲麻村中实践运用

从化区莲麻村村落旅游业的发展，得力于莲麻村村落品牌VI视觉形象的设计其让莲麻村具有鲜明的且独具特色的视觉形象。由山峰、竹林、小溪和小桥元素组成的莲麻村标志，能够让游客快速了解到莲麻村山清水秀的自然风光。带有莲麻村特点的指示牌、公共标识、服装、海报、宣传手册等品牌视觉形象设计为莲麻村塑造了良好视觉形象，用恰当的视觉化语言传达了莲麻村的生态旅游文化特点，充分展示了莲麻村独特的风景魅力和深厚文化底蕴。

同时，具有莲麻村特点的民俗服饰设计、纪念品设计、土特产设计、交通工具设计等打造了莲麻村品牌的特色化和个性化，让莲麻村的村落品牌更加具有客家民俗特点，让游客能够快速了解莲麻村的风土人睛。这些设计不仅为莲麻村的旅游资源建立了个性化的品牌定位，让游客了解莲麻村传统的客家文化和自然风光，而且提升了莲麻村的旅游知名度和旅游产品的多样性，有效利用现有资源和优势，吸引更多的游客，使游客喜欢并热爱莲麻村，促进莲麻村村落旅游业的发展。

结语

莲麻村为了适应广州市“特色小镇，美丽莲麻”的建设，应认真研究如何挖掘和利用其特有的资源，营造出莲麻村村落特色。深度挖掘莲麻村的特色文化，注重视觉形象建设，突出莲麻村与其他村落的落差异性与特色性，塑造出其鲜明的村落品牌形象，提高莲麻村的知名度，为广州其他区域的村落发展起到示范作用，传承乡村地域文化。