浅谈VI设计在新疆民族企业中的运用

古丽努尔·伊克然

【摘 要】VI设计是社会经济发展和商业活动的重要产物，在传播企业经营理念、塑造企业内外形象等方面发挥着重要作用。一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能等都建有一整套完善的企业形象识别系统，他们能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近年来，随着我国加入WTO，逐渐与国际接轨，国内一些企业越来越重视企业形象识别系统的建立。本文对VI设计在企业发展中的作用进行了简要阐述，对VI设计在新疆民族企业中的运用进行了探讨，以供参考。

【关键词】VI设计;新疆民族企业;企业形象

VI（Visual Identity），即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统，是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分。VI将企业标志中一些非可视内容转化为静态的视觉识别符号，它以丰富多样的应用形式对企业的经营理念、企业形象进行了最直接的表达与传播。当今世界竞争日益激烈，企业要想得到持续稳定发展，科学有效的企业形象识别系统将成为企业腾飞的助跑器。

一、VI设计在企业发展中的作用

1.传播企业文化，获得广泛关注

企业文化是一个组织由其价值观、信念、符号、处事方式等组成的其独特的文化形象，VI设计是将企业的这种非可视化经营理念、文化内涵等以形象的视觉形式表达出来，进而加以传播，最终达到使社会和顾客对企业产生良好印象和意识的目的，获得社会广泛关注，不断扩大市场占有率。

2.树立良好的企业形象，提高品牌忠诚度

企业良好的形象能够赢得消费者的认同感，即使在企业出现一些负面新闻时也能起到一定的公关效果，赢得社会公众更多的谅解，缓解社会舆论对企业造成的压力。同时，还可以提高消费者对品牌的忠诚度，对于扩大市场份额极为重要。而优秀的VI设计以其独有的视觉符号系统吸引社会公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业提供的产品或服务产生较高的品牌忠诚度。

3.鼓舞员工士气，增强企业凝聚力

VI战略通过它的理念识别，不断规范企业的经营理念、企业文化、精神标语、企业性格，使其不断完善。这样更能提高员工对企业的认同感，鼓舞员工士气，增强企业的凝聚力。同时，随着企业良好形象的塑造，社会认可度的增加，企业的不断壮大，使员工产生自豪感和满足感，提高企业员工的稳定性，使其以饱满的热情、高度的责任感，为企业的发展奉献出智慧，促进企业的发展。

二、VI设计在新疆民族企业中的运用

基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、企业标语口号等。本文将围绕企业名称、企业标志、标准色彩对VI设计在新疆民族企业中的运用进行阐述。

1.从企业名称方面来看

企业名称是用文字来表现识别要素，企业名称的确定反映出企业的经营理念;名称要独特、简洁明了，易识易读，同时要注意谐音的含义，以免引起不佳的效果。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，最好可与其代表的品牌保持一致。企业名称可与所经营产品体现出丰富的地域特色。例如，新疆民族企业中，麦趣尔集团、新疆阿尔曼等。

2.从企业标志来看

企业标志是特定企业的象征，企业标志设计代表着企业的形象，它是企业综合信息传递的媒介。企业标志设计其表现形式可以为图形表现、文字表现，也可为图表与文字的综合表现。企业标志的设计要具有强烈的视觉冲击力，让人们易于识别，并能长久保持记忆。企业标志的设计使受众能自然联系到产品本身，切忌风马牛不相及。例如，新疆阿尔曼的“嘴巴图形”，采用图形与文字相结合的方式，arman是由汉字“阿尔曼”的拼音演化来的，设计师对字母“a”进行雕琢，使英文字母“a”、小手等组成的“手指嘴巴”图案给受众展现了垂涎三尺的俏皮头像，大众看到阿尔曼的这个标志，在视觉冲击下，给人带来愉悦，产生购买的欲望。新疆旺源驼奶由“骆驼”演变而来，企业标志由“骆驼”图案、英文标识（WANGYUAN CAMEL MILK）、中文字样（旺源驼奶）组成。企业标志与企业经营产品密切相关，在长期的市场营销渗透中，使人们一想起驼奶，就能联想到“旺源”这个品牌。

3.从标准色彩来看

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。通过色彩具有的直觉刺激和心理反应，来突出企业的经营理念、产品内容的特质，来塑造和传达企业形象。企业标准色的使用不宜过多，一般不超过三种颜色。视觉因素对人们的心理、情绪以及精神状态等造成的影响是不可抗拒的。因此，在颜色的选取上，要考量不同颜色给人的心理反应，例如，红色使人兴奋、产生食欲，蓝色能够给人带来安静，易进入冥想状态，等等。在新疆民族企业中，麦趣尔集团的一款产品——麦趣尔月饼包装以红色为主打色，洋溢着中秋节日气氛，给人愉快的感觉，精美的包装设计，在红色的衬托下使人们垂涎欲滴，产生强烈的购买欲望。

三、小结

VI设计对于企而言绝不是涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于传播企业的经营理念，树立企业形象，是对企业精神的传达。设计师要认真了解企业的经营理念，不能以个人品位、喜恶来左右设计作品。要以高度的责任感和职业道德感，对企业在市场以及社会公众心目中的形象负责、对自己的作品负责，不断修炼提高自身本领，使自己的VI设计作品更好地传达企业的形象和经营理念。

【参考文献】

[1]郑丹.浅谈VI设计中的色彩运用[J].艺术科技，2015年3期

（作者单位：新疆应用技术职业学院传媒艺术系）