湛江海洋文化与旅游纪念品的融合设计研究

王先昌 叶佩玲 周科律

摘要：对湛江海洋文化和旅游纪念品进行分析，探索相互结合的方式，为文化的传承传播和旅游纪念品的设计创新指明方向。旅游纪念品的设计创新可以通过海洋文化图形、海洋文化符号、海洋文化思想等三个层面进行提炼和融合。探索湛江海洋文化与旅游纪念品融合设计方式，是湛江旅游向高质量发展的重要举措，能推动湛江海洋文化的传承与创新，实现旅游经济与湛江海洋文化传播的同步发展，促进湛江旅游产业的全面发展。

关键词：海洋文化 旅游纪念品 文化符号

引言

在国家大力推动旅游业发展的背景之下，湛江以丰富的旅游资源吸引着来自五湖四海的游客，旅游产业也成为湛江发展的新引擎。相较于交通、住宿、饮食等旅游相关产业，湛江市的旅游纪念品还亟待开发。旅游纪念品，是指游客在旅游地购买的富有当地文化特色，具有工艺性、实用性和纪念意义的以物质形态存在的商品，它能满足游客购买、纪念、使用、收藏、馈赠等方面的需求。旅游纪念品作为旅游产业链中的重要一环，它不仅是景区与游客之间的情感纽带，还是地域文化的传播载体，它的属性决定了它必须与当地文化结合起来才能产生市场价值。而湛江地处中国大陆的最南端，滨海地理景观和海洋文化资源丰富。因此，将湛江海洋文化与旅游纪念品进行融合的设计研究是具有极强现实意义的。

一、湛江的海洋文化特色

海洋文化，就是和海洋有关的文化。它的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物。湛江的海洋文化是湛江当地人长期与海洋共处共生，相互作用产生的海洋人文景观、海洋民俗和海洋信仰。海洋也可谓是流淌在湛江筋骨脉络里的血液，她给予湛江的不仅是物质上的丰富海洋资源，更多的还有精神上的无限活力，海洋文化也就成为了湛江文化中的灵魂。这里适宜的气候、环境条件为湛江孕育灿烂的海洋文化提供了得天独厚的优异条件。湛江的海洋文化主要体现在以下几个方面：

（一）海洋资源及人文景观

湛江是海上丝绸之路始发港，是沿海首批开放城市，是国家“一带一路”海上合作战略支点城市。湛江有着漫长的海岸线和众多岛屿，具有南国热带风情气候，海洋生物资源丰富。湛江有独特的滨海旅游景观、风格迥异的海洋建筑，这些都是湛江最具特色的海洋文化景观。

得益于湛江海底独特的气孔状构造玄武岩，湛江海域内的贝类如沐春风，生生不息，湛江海域贝类种类繁多，琳琅满目，也因此成为中国南珠的重要发源地之一。湛江的滨海景观资源众多，如东海岛、观海长廊、红树林公园、湖光岩地质公园，它们都是构成美丽湛江的重要元素之一，而这些风景往往能给人最直观的美的感受，成为游客的记忆点。

（二）海洋建筑文化

湛江的海洋建筑文化同样极具特色。广州湾时期的法式风情建筑及教堂，它们是湛江城市发展的重要印记。其中硇洲灯塔是世界仅有的二座水晶磨镜灯塔之一，与伦敦灯塔和好望角灯塔并称世界著名的三大灯塔。

靠海吃海的湛江人日日夜夜受海洋文化浸染，湛江民居也因此有了“海味”，在麻章区湖光镇旧县村，有不少古民居“长”有“龙角”和“凤尾”，混合了雷州风格和闽南风格的海洋文化在这里的民居得以体现；在麻章的古村落，还有四合屋、“三山”墙、龙脊房梁等有浓厚海洋文化的古建筑，这是湛江海洋文化在传统民居上的体现。

湛江的码头、军港、骑楼等近现代建筑各具特色。骑楼是西方古代建筑与中国南方传统文化相结合演变而成的建筑形式，可避风雨防日晒，特别适应岭南亚热带气候，其商业实用性更为突出。

（三）海洋信仰和民俗文化

湛江海洋文化深厚的历史积淀，也体现于精神文化层面，其中对海神的崇拜又居独特地位，由此产生了众多的妈祖庙、天后庙或天后宫。同时，由海洋信仰逐渐演化出的雷州半岛海洋民俗活动已然成为了湛江最瑰丽的名片。湛江也因为其水乳交融的民俗与海洋文化，才创造出雷州石狗、人龙舞、鲸鱼“崇拜”、傩舞、年例、勒古龙等富有海洋特色的湛江文化习俗。湛江的这些民俗与海洋文化相辅相成，密不可分，早已浑然一体。

其中东海岛的人龙舞颇能体现湛江海洋文化特色，它不仅获得了第十—届中国民间文艺最高奖“山花奖”，还被列入世界非物质文化遗产。这种舞蹈最初是为了祭拜海神，后来经过发展兼备娱乐的性质。舞蹈队伍由扛着孩童的青壮年组成，他们穿着特色的服装，以人成龙，在海边舞水弄沙，气势磅礴，给人视觉上很强烈的冲击，震撼人心。这彰显了海岛人民征服海洋、战胜海羊的勇气和决心，也是弄潮的湛江人豪迈情怀的一种体现，具有深刻的海洋文化内涵。

二、湛江旅游紀念品的现状

别称“港城”的湛江拥有优越的地理条件，丰富的旅游资源。有闻名中外全国唯一的玛珥湖——“湖光岩”，有全国最长的海岸线，湛江热带亚热带作物资源极其丰富。湛江，正在以海的胸襟，海的怀抱来接纳来自四面八方的游客。2018年春节黄金周期间，湛江旅游市场火爆，返乡游客、中短途游客、冬休游客叠合、共接待游客484.37万人次，同比增长34.33%，实现旅游收入180331万元，同比增长47.11%。一个个华丽的数字，为这座日益繁荣的海湾城市锦上添花。由此可见，旅游业已经成为湛江经济发展不容小觑的一部分，而与此不匹配的便是湛江旅游纪念品市场的现状。旅游纪念品具有较强的地域性，是当地历史文化与民俗风情的浓缩。好的旅游纪念品不仅能带给旅游地经济效益，还能起到良好的宣传作用，为旅游地提升知名度，不断地创造新的经济效益。除此之外，旅游纪念品也能搭建与游客沟通的桥梁，带给游客回忆以及文化的感受。目前，湛江旅游纪念品市场极度欠缺，商品形式单一，缺乏设计创新，不能反映湛江的海洋文化和民俗工艺，大大降低了游客购买的欲望。综合下来，湛江旅游纪念品市场存在以下三个问题。

（一）对旅游纪念品不够重视

随着国家海洋战略的实施和对文化产业的重视，湛江旅游经济屡创新高，并带动了旅游相关产业，但是在旅游纪念品开发这一块却相对滞后。高铁的开通使湛江的交通更加便利，各地游客既能体验便捷的湛江旅游环境，吃到鲜嫩的海鲜美食，欣赏独特的海滨风景，但是除了土特产之类的食品，却买不到用以纪念或者赠送的湛江旅游纪念品。近年来，景区管理者只是一味追求景区的硬件建设和服务水平，未能根据游客的消费感受开发相应的旅游纪念品。政府部门在不断完善旅游资源的各种配套设施建设的同时，加大了各景区的宣传推广但是旅游纪念品这种提升旅游软实力的商品并未得到重视。

（二）旅游纪念品缺乏设计感

市面上的湛江旅游纪念品设计单一，很多都是直接提取海洋生物的外观直接应用，并没有经过设计，所以缺乏美感和工艺性，很难勾起人们购买的欲望。大多数纪念品都是用贝壳、海螺等材料直接取代其他材料，做成包包、装饰画、风铃等产品，但是这些设计没有考虑产品的实用性和美观，一味追求与海洋有关这个噱头；在功能上，大多数纪念品都只有装饰功能，实用价值较低；另外，造型古板，缺乏创新，没有迎合游客消费心理。

（三）缺乏地域特色

近年来，随着国内的信息产业与产品制造业蓬勃发展，旅游纪念品市场呈现出趋同的现象。不同地区的旅游纪念品设计相差毫厘，缺乏创新设计以及地域文化特色。在沿海各城市，都会有贝类、珍珠等类似纪念品，而且在种类、造型、设计上都如出一辙，造成旅游纪念品同质化现象严重。如何打破这个僵局，体现湛江特色成为湛江旅游纪念品开发的一大难题。

三、湛江海洋文化与旅游纪念品设计的融合方式研究

湛江海洋文化元素丰富、海洋特色明显，以海洋及其衍生文化作为源泉，通过对海洋文化进行深度挖掘，对海洋文化图形、文化符号、文化思想进行提炼和创新，优化到旅游纪念品这个载体上，能够实现湛江海洋文化与旅游纪念品之间的深度融合，促进海洋文化与旅游产业的共生发展。

（一）海洋文化图形移植与应用

湛江海洋生物丰富，有各种形态各异的贝类、鱼骨、海鲜，还有别具一格的海洋景观、海洋建筑古迹、军港等，这些很多都是湛江独有的印记。但是这类海洋文化图形，如果仅仅是停留在照片中，反而让人遗憾。选取具有代表}生的湛江海洋文化图形，对其原型进行处理，通过摄影、手绘、素描、卡通等手法，移植与应用到其他具有实用性的产品中，兼顾美学和工艺性，同时保留原有基本景点特色，能够设计成具有市场卖点的旅游纪念品。

（如图1），冰箱贴所示，这个系列设计以湛江八景为设计元素，将其与具有装饰性的冰箱贴结合起来。湛江八景以手绘和摄影图片的形式体现，给人带来清新可爱的感觉。冰箱贴外形各不相同，象征着多样、包容的湛江特色海洋文化。

（二）海洋文化符号提炼与浓缩

湛江海洋文化资源众多，独具一格，但是对于游客来说，他们不仅仅只满足于拍照留念的传统方式上，还需要能触动他们内心的旅游纪念品。这些产品应该具有文化意蕴深、工艺独特、纪念性和实用性强的特点。通过将地域文化所显现出的特征符号应用到旅游纪念品设计中，能够有效地强化视觉识别性。因此，选取湛江海洋文化中具有代表性的文化形式，挖掘其文化内涵，对其形体、色彩、纹样图案、工艺进行提炼和浓缩，转化成视觉化的造型符号，通过艺术设计手法将其转化为具有实用性、纪念性、收藏性的旅游产品。这样既促进了湛江海洋文化与旅游产品的结合，又给游客带去纪念性的、便捷的、“可移动”的文化实体产品，增强了湛江海洋文化的多维传播与传承，促进了海洋文化与旅游业的共生发展。

湛江海洋文化形式众多，選取具有代表性的文化元素，提炼其符号和语义，抽象其纹样和图案，进行加工和再设计，是湛江海洋文化旅游纪念品设计的难点。（如图2），“灵龙”碟，名字来源于“水不在深，有龙则灵”，它的设计灵感是来自富有湛江海洋特色的人龙舞和勒古龙。在形状上，一个侧视图采用了龙身的优美曲线，另一个侧视图采用了龙头和龙角提炼的曲线，再做了相应的处理，使之自然过渡；在配色上，勒古龙的绿和人龙舞的红分别和湛江海羊的蓝白相搭配，于是就有了这两套碟子的不同配色；在纹样图案上，采用了中国传统图案水纹，使碟子简洁高雅，富有韵味。

（三）海洋文化思想融合与塑造

海洋文化也体现在人类与海洋相生相斗的精神层面。作为海丝之路的起点城市，湛江人就是勇于开拓进取，战胜困难。伴随特定的地域自然条件、客家文化、闽南文化等相互融合，形成了自己独有的海洋文化特色。在这些文化中，以湛江的图腾文化最具代表性，它们是湛江人在征服海洋的过程中形成的独有文化信仰，反映了当地人民的思想和民俗生活。

雷州石狗、人龙舞、鲸鱼“崇拜”、傩舞、勒古龙这些反映雷州半岛民俗和信仰的传统民间活动，它们通过丰富的造型、艳丽的色彩、多样的服饰纹样体现出了较高的外在艺术表演形式，同时它还有较深的文化思想内核。这些传统民俗活动并不是凭空想象出来的，它们具有一定的群众基础，它们是当地民俗风情、文化信仰、图腾意识实体化的结果，是人民情感的外在表现。例如，早年因雷州半岛人害怕海洋风浪，所以大都崇拜雷神、祈求能与雷神对话，后来逐渐演变成了用以敬畏神灵，驱逐邪恶的傩舞。这些民俗艺术形式都具有丰富的故事语义阳文化内涵，通过挖掘其内在的思想，以故事叙述、神韵契合等手法融合到旅游产品中去，也能形成具有地域特色的旅游纪念品。

小结

随着旅游经济的蓬勃发展，挖掘具有代表性的湛江旅游纪念品是湛江旅游向高质量发展的重要举措。旅游纪念品作为旅游产业链中的重要一环，它不仅是景区与游客之间的情感纽带，还是地域文化的传播载体，它的属性决定了其必须与当地文化结合起来才能产生市场价值。而湛江海洋文化艺术气息浓厚，旅游纪念品创作资源丰富。湛江海洋文化与旅游纪念品的融合是一项探索性和现实性的研究课题，它能为湛江的旅游纪念品创新指明方向。湛江海洋人文景观及建筑、海洋民俗文化及思想可以通过图形移植与借用、符号提炼与浓缩、思想融合与塑造等手法融合到旅游纪念品中去，推动湛江海洋民俗文化的传承与创新，实现旅游经济与湛江海洋文化传播的同步发展，促进湛江旅游产业的全面发展。