新媒体时代交通广播发展的困惑与出路

吕京遥

【摘 要】新媒体时代到来，对传统媒体行业发展带来了机遇的同时，也带来了很大的冲击。交通广播作为传统媒体领域的代表，也在发展过程中积极探索和创新，探究与新媒体的融合发展策略，从而更好地巩固自身发展优势，提高核心竞争水平。本文对新媒体时代交通广播发展的困惑进行了深入分析，结合存在的问题，提出了具体的发展对策，希望为不断提升交通广播事业可持续发展水平提供一些参考或者借鉴。

【关键词】新媒体 交通广播 发展 困惑 出路 分析

交通广播媒体行业，伴随着时代的发展变化，近年来也在积极探索新的发展路径和发展模式。传统的制播理念和方法已经远远不能适应新时代发展的变化要求，加上公众获取信息的渠道日益广泛，对于交通广播媒体行业而言，如何进一步巩固自身优势，提高市场竞争实力，更好地实现长远发展，是一项重要的研究课题。随着科学技术水平不断提升，广播电视事业也迈向了新的发展阶段，发生了深刻的变化。交通广播行业面临新媒体和同行其他频道之间的双重竞争，对于交通广播行业发展提出了更高的要求，形势也异常严峻。加强新媒体时代交通广播发展困惑和出路探究，对推动交通广播行业长远发展，更好地满足公众需求等具有深远的影响和意义。

一、新媒体时代交通广播发展遇到的困惑分析

面对新媒体时代的影响和冲击，交通广播自身固有的优势在不断减弱，面临很多的发展困惑，具体体现在以下几个方面：

1.自身的内容优势格局正在逐渐打破。对于交通广播频道而言，基本功能就是对相关领域的信息，通过一定的渠道获取之后，进行快速整合、处理，进而借助广播的形式向听众进行播放，提高公众对其内容的关注度和吸引力，从而实现频道的价值。听众收取交通广播方面的信息，主要是为了了解出行的路况，进而作出合理的出行安排。新媒体时代，信息变化速度越来越快，信息获取范围和渠道也越来越广，对于公众而言，获取交通方面的信息渠道非常宽，交通广播频道不再是唯一获取实时动态的窗口和手段，加上新媒体技术不断优化，信息传播速度和效率优势明显，所以大大降低了交通广播频道自身的内容优势，从而影响了节目的收听率。加上交通广播在内容更新和风格创新等方面探索不足，从而导致本身固有的内容优势格局正在逐渐打破，本身在本地新闻塑造等方面缺乏深入研究，从而影响了听众的忠诚度。

2.在新媒体技术互相融合和应用方面探索性不强。当今时代，正处于新媒体和传统媒体融合发展的新时期，对于交通广播频道而言，也应当积极响应形势变化，探索和新媒体技术互相融合的发展合作之路，才能更好地实现优势互补，克服短板，提高整体制播质量。目前在交通广播媒体发展过程中，受到自身经营管理理念等影响，导致在和新媒体融合发展过程中探索不多，不深入。虽然进行了一些融合，交通广播频道也逐渐引入新媒体技术中的微博、微信平台等，从而加强和公众的互动联系，设置微电台等建立和公眾之间更加密切的互动频道，但是整体上看，在融合效果方面依然比较牵强，交通广播媒体还是依然延续传统的制播方法，没有深入实际进行深度融合探索，简单地停留在形式和表面上，没有全面提高融合价值，从而影响了收听效果。

3.对广告依靠性过大。新媒体时代随着现代网络技术不断升级，很多媒体也在积极探索新技术、新方法，从而巩固自身优势，扩大影响力。但是对于交通广播媒体而言，盈利方式还是过于单纯地依靠广告，通过广告来获取一定的经营效益，甚至为了获得相应的利益，在合作商选择和具体广告内容设计等方面存在一些虚假行为，这样既影响了交通广播媒体的形象，导致听众丧失，也不利于广播行业的可持续发展。过于单纯地依靠广告效应来维持收益，不利于交通广播媒体行业的长远发展，听众对于在节目收听过程中插入广告，甚至较长时间的广告非常反感，没有选取恰当的切入点，影响了行业的长远发展。

二、新媒体时代推动交通广播行业可持续发展的路径探究

为进一步推动交通广播媒体长远发展，建议从以下几个方面进行探索：

1.加强和新媒体的融合，创新发展理念。要提高思想认识，结合交通广播媒体自身实际，充分分析自身的优势和不足，树立品牌意识，进一步提高资源整合效率，要不断学习和借鉴新媒体技术和方法，结合实际，积极研究和总结其他媒体行业发展的优势，结合自身实际情况，进一步找准重心，夯实制播基础，在制作效率方面多下功夫，借助新媒体技术，提高信息快速收集和整合水平，更好地为听众呈现最新的交通信息，提高节目收听率。

2.进一步完善节目制作内容，提高吸引力。对于交通广播媒体行业而言，只有提高内容的丰富性，才能更好地提升吸引力，所以需要进一步挖掘听众的需求，针对性打造不同类型、内容丰富的广播频段，为不同群体的听众提供多样化选择。在内容制播方面要利用网络信息平台等加强信息资源搜集，不断提高交通广播人员的综合素质和能力，进行信息整合和规划，从而打造不同的品牌栏目，挖掘自身的亮点和优势，进一步丰富广播内容，适当地加强广告融入，以听众可接受的、感兴趣的话题为切入点进行适当穿插，提高内容的匹配性，更好地吸引听众收听。

3.积极探索区域合作新模式。要建立大交通广播格局意识，借助新媒体技术和手段，打破时空限制，从国家、行业发展整体层面对交通广播频道进行策划，提高资源共享效率，同时要加强区域合作探索，针对不同地区实际，为公众提供更多的个性化广播服务，实现区域内资源全面共享，从而更好地为听众呈现时效性强、内容丰富、形式多样的广播节目。

总之，新媒体时代，对于交通广播行业而言，机遇和挑战并存，只有结合实际，不断创新，巩固优势，全面融合，才能更好地提高制播内容和质量，从而更好地推动交通广播事业长远发展。

（作者单位：抚顺广播电视台）

【参考文献】

[1]张淑娟.新媒体时代交通广播发展的困惑与出路[J].科技传播，2015（10）；[2]刘述平，赵雨冰.新媒体时代交通广播发展的困惑与出路[J].中国广播，2014（04）；[3]宋然睿.新媒体时代交通广播发展的困惑与出路[J].新媒体研究，2017（01）；[4]宋然睿.探讨新媒体时代交通广播发展的困惑与出路[J].经贸实践，2016（09）.