当下我国体育电影的困境与对策

李亦波

当下我国体育电影的困境与对策

李亦波

运用文献资料与逻辑分析等方法对我国体育电影现状进行探讨。结果发现当下我国体育电影存在着：主题、剧情老套，电影市场管理不健全，体育电影专业人才缺乏，营销手段不足等问题，并由此提出打破陈旧观念、完善电影市场、培养体育电影人才、加强电影营销、学习国外优秀经验等策略。

体育电影；困境；策略

电影是一种视觉及听觉艺术，利用胶卷、录像带或数字媒体将影像和声音捕捉，再加上后期的编辑工作而成。体育电影是以体育为主题或大背景的影片，主要通过体育训练和比赛等体育活动为背景展开故事情节、刻画人物，并辅以精彩的体育表演[1]，作为电影的一个分支，有着不可替代的地位，体育电影能促进人们对体育的认识，有利于推动体育事业的发展，优秀的体育电影能够鼓舞、振奋人心，也能引人深思。纵观我国体育电影发展史，体育电影事业一直在曲折中前进，也曾给观众呈现了很多优秀的作品。然而进入21世纪以后，我国的体育电影在数量上差强人意，质量上更稍显不足，无论从口碑还是票房来看，优秀作品非常少。因此，分析当下我国体育电影的困惑，寻找有关对策，有着十分重要的作用。

1 我国体育电影存在的主要问题

1.1 主题陈旧，剧情老套

回顾过去的体育电影，大多围绕竞技体育展开，包括篮球、排球、足球、田径、滑冰等，也涌现出了不少优秀的作品，如《女篮五号》、《沙鸥》、《水上春秋》等。这些作品能够成为很多人心中的经典，不仅是建立在各电影工作者不懈努力的基础上，而且具有显著的时代性，满足了人们的精神需求，这一类电影的主题可以概括为“冠军电影”，对于正处在思想动荡之后的民众，需要这一类“冠军电影”去激励。随着体育政治和商业色彩的日益浓重,体育电影观众的价值取向已由以往“唯金牌论”逐渐转变为实现自我价值和对奥林匹克精神的不懈追求[2]。然而，目前大多数体育电影并没有从“冠军电影”的影子中走出，没有跟上时代发展的步伐。

从剧情上来说，我国大多数体育电影通常是主人公经受挫折，通过顽强拼搏最终得以成功，取得金牌的老套路，在最终对决之前，主人公会经历情感上的低潮和心灵上的煎熬，甚至会萌生退意，最后又在某个人或某件事的刺激下，再次振作，并取得胜利。单一的剧情，会让电影还未看完就猜到剧情走向，甚至猜到结局，这就减少了观影乐趣。一部好的电影，需要有吸引人的剧情，以及合乎逻辑的剧情设计，然而，目前大多数的体育电影在这方面做得并不够好。

1.2 电影市场管理不健全

我国体育电影一般由制片公司经过电影前期及后期制作包装完成后由发行公司进行宣传发行至全国各院线，通过院线向受众提供放映及电影相关产品服务，并取得一定票房收益[3]。电影院对电影的排片量直接影响着电影的观影人次，也影响着电影的流传程度。目前，各大影院都会将热卖、有看头的影片多次放映，这本无可厚非，毕竟也是为了盈利，然而，对于小众电影，各大影院的排片量却是少得可怜。虽然体育电影不能算是小众电影，但是从排片量的角度来看，体育电影有点向小众电影靠拢的趋势，各大影院对体育电影的排片量还是太少了。

当前，国产电影虽然在票房上收益很高，但是电影市场却存在着混乱、病态的现象，这是电影体制的问题，体现在监管体系不够健全，因此有些电影为了表面数据，票房造假，这对电影市场造成了十分不良的影响，扰乱了正常的市场秩序。还有一个问题值得注意，就是近几年的“粉丝”效应和“IP”效应，很多观众只是为了在荧幕上看见自己的偶像，去影院二刷甚至多刷；有些人气很高的作品改编成电影之后，也会有大量粉丝捧场。这部分的收益是巨大的，因此很多电影制作人抓准商机，但有些人只求票房不顾电影质量，也就出现了良莠不齐的现象，这就将电影市场变得更加复杂。可以说，体育电影处在如此复杂、混乱的市场中，其发展自然是艰难的。

1.3 体育电影专业人才缺乏

体育电影的专业化在给予真实性的同时，还能满足运动爱好者的需求，吸引其他观众的目光[4]。前不久，一部叫做《摔跤吧，爸爸》的印度电影，在网络上引发了热议，观众在感慨影片剧情吸引人的同时，也对电影中写实的摔跤场景赞叹不已。据了解，为了提高真实感，剧中参演人员大多经历了9个月的摔跤训练，甚至有些只有1分钟镜头的演员也随剧组训练了9个月。体育电影与其他电影明显区别是，不仅考验演员的演技，也对演员的体育素养有着要求，同时也需要制作人员懂体育。然而，很多国产体育电影却存在着创作者不懂体育，演员不会体育的尴尬境地，也有些体育电影请世界冠军参演，但演技却不忍直视，可以说，演戏的不懂体育，搞体育的不懂演戏。

1.4 营销手段的不足

在市场经济高度发达的今天，“酒香不怕巷子深”的观念已经难以站住脚了，针对各种商品的营销早已铺天盖地，电影作为一种娱乐性的商品，营销手段不容忽视。营销的主要目的在引起关注，提高消费者对商品的兴趣，激发顾客的消费欲望，从而提高商品的销售量。一部电影，也就是一款商品，如果缺少营销手段的介入，即使是再好的作品也会面临被冷落被遗弃的尴尬境地。通常，电影的营销手段包括：首映礼、预告片、海报、网络媒体推广、传统媒体的采访、电影发布会等。然而，目前大多数国产体育电影缺乏有效的营销手段，使本就量少不精的体育电影的处境雪上加霜。缺少关注就会降低热度，热度降低容易减少体育电影的产量，如果陷入这个恶性循环之中，体育电影的发展就更加艰难，这是谁也不愿意看到的。

2 我国体育电影的发展对策

2.1 突破体育电影创作的陈旧思维

我国作为一个体育大国，围绕体育发生了很多大事，无论是正面消息还是反面教材都为体育电影提供了丰富的素材，然而目前很多体育电影脱离社会现实，仅仅关注体育赛事，忽略了体育背后所折射出的社会问题，这就使影片缺乏深度，缺少人文关怀。扩宽体育电影的主题，将体育精神与社会现实相结合，可着重从以下几方面着手：(1)改编真实事件，探讨社会问题。可以将好的事情发扬光大，将不良事件引以为戒；(2)关注弱势群体，展现人文关怀。在面对弱势群体时，更能够反映人性的明与暗，矛盾冲突更为激烈，引发人们的关注，进而能够寻找到改善弱势群体生活处境的方法，具有巨大的现实意义，也就提升了电影的价值；(3)加强剧情设计，丰富情节内容。很多电影都是主人公受挫，通过努力并取得胜利，这是个常见的套路，所以吸引人的地方就应该在过程，加强剧情的设计，就会有更好的效果。

2.2 完善电影市场，加强市场化运作

尽管目前我国电影市场存在混乱又复杂的情况，市场化的道路还在探索之中，因噎废食也是不可取的。因此，首先要完善法律，加强监管。电影市场之所以存在混乱，很大程度是法律上存在漏洞，监管上有疏忽，只有将其改善，才能为电影市场提供良好的环境；其次是找准定位，了解观众需求，体育电影算是老少咸宜的类型，但不同年龄、不同群体的观众需求各不相同，要结合自身条件与观影人群的需要，争取拍出让人满意的作品。

2.3 加快体育电影人才的培养

体育电影水平的提高，离不开专业的体育电影人才，要做到创作者懂体育，演员会体育，导演了解体育。其培养模式和方法主要有如下：(1)我国各大体育院校和艺术院校早日建立以市场为导向的体育艺术表演人才培养模式，不断为体育电影界输出专门的合格的表演人才；(2)对创作者、导编剧进行相关培训，学习体育相关知识、技术，将演员编入专业队进行生活体验。

2.4 加强体育电影的宣传与报道

21世纪以来，现代传媒传播速度越来越快，覆盖范围也越来越广泛，尤其是“互联网+”的概念普及之后，信息传递的速度更是如虎添翼。体育电影要抓住这一时代发展的机遇，在利用传统电视媒体的同时，更要加强网络上的宣传，利用各大体育期刊、门户网站、网络论坛、自媒体页面的资源进行全方位的宣传报道。其次，积极参加各大电影艺术节、电影颁奖晚会等，利用其平台资源进行宣传，引起人们高度关注。

2.5 加强中外交流，积极学习外国先进经验

我国体育电影起步不晚，但相比国外而言发展较慢，尤其和美国的差距非常大，要加强交流，学习国外尤其是美国的先进经验，借鉴符合我们发展的相关模式。好莱坞的体育电影是全球闻名的，在其成功的背后有着一套成熟的商业制作模式，其对电影的营销也是较为先进的。学习美国制作电影的模式，在生产电影的每一个环节做到精细分工，打造我们自己的体育电影明星，同时也要学习国外对体育电影周边产品的运营，在依靠票房的同时，开发体育电影的附属价值。

3 小结

我国体育电影的发展之路还很长，进步的空间十分巨大，我们要正视存在的问题，了解所处的困境，并做出积极有效的应变策略，在结合自身条件的基础上，学习国外先进的技术和经验，走出一条自己的道路，力争拍出更多更好优秀、经典的体育电影。

[1] 郝明.对制约我国体育电影发展因素的分析[J].大家,2010,(6):33-34.

[2] 岳新坡,詹建国.我国体育电影萧条的原因分析与对策研究[J].河北体育学院学报,2007,(4):27-29.

[3] 温蕾.我国体育电影市场现状研究[D].天津：天津体育学院硕士学位论文2016.

[4] 张书端.新世纪中国体育电影的发展现状与问题[J].体育文化导刊,2007,(8):194-197.

StudyonthePresentPredicamentandCountermeasureofSportsMoviesinChina

Li Yibo

Applying research methods such as documentation and logical analysis, the present situation of sports movies in China is discussed. The existing problems include: old-fashioned themes and stories, poor film market management, in lack of professional talents, and insufficient marketing methods, etc. Related countermeasures are offered such as breaking old concepts, perfecting the film market, cultivating sports film talents, strengthening film marketing, as well as learning from foreign experience.

sports movies; predicament; countermeasure

G8

A

1005-0256(2018)01-0154-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.064

李亦波(1991-)，男，湖南岳阳人，在读硕士研究生，研究方向：体育人文社会学。

吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000

Sport Science College of Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China.