从碧桂园西安国际马拉松赛看全民体育新形势

张 凯

从碧桂园西安国际马拉松赛看全民体育新形势

张 凯

伴随着全民健身的普及，越来越多的企业愿意通过承接体育赛事来宣传自己的品牌，其中城市马拉松赛备受青睐。城市马拉松赛作为参与人数最多的一项体育运动，并且不受场地限制，所以具备较强的传播效应，是长跑运动的商业价值得到充分体现与开发的典型案例。因此，相关的产业链条也正逐步建立并完善，对于推动体育相关产业的发展也具有十分重要的现实意义。

城市马拉松； 品牌效应；全民健身；碧桂园集团

1 前言

伴随着全民健身的普及，以及马拉松运动的全面展开，我国马拉松赛事的运营主要有三种模式，第一种模式是由地方体育局牵头，成立赛事组委会，直接由赛事组委会负责整个赛事运营，市场运作的比重不大。第二种模式是由地方体育局承办，并由一些赛事运营公司协办，体育局从赛事运营的微观层面上逐渐退出，不再担当赛事的运营主体，只是在宏观层面和赛事运营的必要环节给予支持。第三种模式是由企业、事业单位、学校、行业协会、俱乐部等承办，通过委托代理的方式聘请专业的体育经纪公司运营赛事。笔者结合近年来我国不断发展壮大的城市马拉松赛规模对当下全民体育健身的新形势进行了探析，以期对读者有所启发。

2 内容分析

2.1 在一二线城市商业模式多变的今天，更多的企业愿意通过承接体育赛事来宣传自己的品牌。然而城市马拉松比赛是长跑运动的商业价值得到充分体现与开发的典型案例，由于长跑运动能够多人一起参与，可以在城市道路或者任何你想在的地方进行，因此它具有吸引眼球的轰动效应，这似乎可以说是使长跑运动本身成为了一个媒介或者载体的重要因素，因为它可以承载广告信息，宣誓一种生活态度和理念，它是一种动态的信息载体，这是长跑运动本身的商业价值之所在。正所谓“有价值的东西就会有商业化的潜力”。譬如即将举行的碧桂园西安国际马拉松赛事，作为房地产商与城市马拉松赛事的一次合作，此举在推进西安的城市建设与对外展示城市风采和历史文化具有重要意义。作为房地产开发商，碧桂园通过赞助西安国际马拉松赛、垂直马拉松赛等体育赛事也表现出了一个新时代的开发商所应有的社会公益态度，通过此次赛事既可以推进西安古城的全民体育健身运动又可以将企业的品牌打出去赢得群众的口碑，可谓一举两得。

2.2 城市马拉松的最大特点就是把群众性与专业性很好的融合在了一起，使得比赛既有规模影响力，又不失专业水准，从比赛成绩上看，它并不亚于很多专业田径赛事的成绩，而从参赛人数上则是任何一个专业田径赛事的马拉松项目比赛都难以媲美的。有研究表明，自城市马拉松赛事开办以来，我国历年举办的国际马拉松赛都吸引了全国乃至世界上许多国家的目光，对于举办城市的国际影响力有着重要的推动作用，并且越来越多的名人参与到城市马拉松赛事对扩大该项活动的影响力也具有推动作用。通过全国各地相继举办的城市马拉松赛事，越来越多的普通大众开始关注并参与其中，对全民体育运动氛围的形成具有重要的推动作用，全民体育健康在很大程度上得到了改善。此外，基于全民体育健身意识的提高，相关的产业链条也正逐步建立并完善，对于推动体育相关产业的发展也具有十分重要的现实意义。

2.3 无论是基于城市马拉松赛事的影响还是其他相关体育健身运动的影响，当前我国全民体育健身的形势一片大好，尤其是基于移动互联网络技术的快速发展，依托计算机软件开发与移动互联技术而发展的各类运动类电子产品正风靡全国。小米手环、华为手环等便携式运动计量产品对人们的体育运动甚至是生活中的运动量都会有一个相对准确的计量，并对此给人们提供一些运动参考数据或是针对自身状况制定相应的体育运动计划。从笔者自身及所接触到周围同事朋友的运动状况来说，无论是微信上的运动健康步数排行榜还是支付宝的绿色运动版块的设计都在一定程度上促使越来越多地人参与到运动当中，且不论其出发点如何，在这个过程中会潜移默化地培养和形成运动习惯，最终实现个人体质的提升。

2.4 虽然，全民体育运动的形势一片大好，城市马拉松赛事的举办也越来越成熟，但是，我们不能忽视其中存在的问题，尤其是某些具有普遍性的问题会对全民体育运动甚至身体健康造成损伤。一是城市马拉松无论是全程还是半程对于没有经过专业训练的普通人来说都是一项挑战，而该赛事的报名并没有过高的门槛限制，虽然整个赛事过程中配备有专业的医疗团队，但是每年都会有参赛选手因此受伤或死亡的新闻报道，这类事件的发生无论是对赛事本身还是冠名商都是一种巨大的损失；二是我国城乡体育公共基础设施建设相对落后，群众可利用的健身器械数量有限且质量问题也频频见诸报端，这也是导致我国全民体育健身运动种类单一，就目前情况看，唯有跑步、竞走等田径类运动不会受到场地和器械限制，这也是最广泛的全民体育运动方式；三是全民体育热情有余而参与不足，这主要是指对于体育运动大多数人抱着“可远观而不可亵玩焉”的态度，对体育健身的好处有足够的认识但就是难以下定决心坚持下去，“三分钟热度”是当前我国城市居民体育健身的一大弊病，笔者从与部分健身场馆负责人的谈话中了解到，这种“正常现象”也正是当前城市健身场馆收入的主要来源之一。

3 结论

综上种种，纵使企业参与合作举办国际城市马拉松赛事有诸多好处，当前全面体育健身形势一片大好，但是对于存在的问题要尽快着手解决。可以从以下几个方面切入：第一，完善城市马拉松赛事制度，对参赛资格的确认适当严格，后勤医疗保障投入上跟进一步完善；第二，政府主导社会参与进行城乡体育基础设施的建设，就企业而言通过冠名体育公共基础设施的建设也是一次与政府合作进行广告投入的活动，全面铺开的体育设施上的广告冠名权所能带来的效应是难以估量的；第三，适当宣传，普及全民体育运动意识，在全社会形成一种互相比较参与运动的良好氛围，不断敦促人们参与到体育健身活动当中来，尤其是可以与某些互联网运动类产品进行合作，通过设置一些奖品来对参与运动的用户形成一种心理预期，使之在为了达到某些目的的过程中逐渐养成良好的运动习惯。总之，随着城市举办的诸如国际马拉松赛事之类的体育活动越来越多，我国全民体育运动的形势也越来越好，对于促进我国全民体质健康的提高具有非常重要的意义。

[1] 黄海燕，张林，李南筑．上海大型单项体育赛事运营中政府作用之研究[J]．体育科学，2007( 2) : 18．

[2] 蒋杰. 中国城市品牌价值报告. 预测城市发展的五大走势[J]. 领导决策信息，2007( 35) : 4-15.

[3] https: / /zh. wikipedia. org /wiki /城市马拉松.

AnalysisontheNewSituationofNationalSportsfromtheXi'anInternationalMarathonofBiguiyuan

Zhang Kai

More and more enterprises are willing to undertake sports events to promote their brands with the popularity of the national fitness. Among them the city marathon is very popular. The City Marathon as a sport in the largest, and not subject to site constraints, so the spread effect is strong. It is a typical case that the commercial value of long-distance running has been fully embodied and developed. Therefore, the industry chain is also gradually establishing and perfect, but also has very important practical significance for promoting the development of sports industry.

city marathon; brand effect; National Fitness；Biguiyuan Country Garden

G80-05

A

1005-0256(2018)01-0148-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.061

张凯(1989-)，男，北京人，硕士研究生，研究方向：品牌战略管理与企业品牌文化。

碧桂园集团(北京区域)，北京 100070

Biguiyuan Country Garden(Beijing area)，Beijing 100070 , China.