体育粉丝发展问题及相关对策研究——以乒乓球项目为例

田赛赛

1 前言

2016年里约奥运会之后,乒乓球迅速走红,以张继科、马龙、丁宁为首的国乒运动员拥有了一大批粉丝，就连原主教练刘国梁也被调侃为“不懂球的胖子”。原本冷冷清清的乒乓球比赛赛场，在国乒走红之后瞬间座无虚席，他们专门为偶像加油助威而来，目的就是一览他们比赛的风采。2017年4月22日《工人日报》一篇《“网红运动”还能红多久》的报道令人深思。和文艺活动不同，体育运动有其独特的竞技魅力，运动员也有着和娱乐明星不同的属性。在国乒第三次创业的背景下，大力推广乒乓球运动势在必行，如果不对这些“突如其来”的粉丝加以引导，在张继科、马龙等运动员退役后，乒乓球运动的关注度还能剩下多少，在每个真正关注乒乓球运动的人心里都会打一个大大的问号。本文以乒乓球运动爆红为背景，利用文献资料法对粉丝产生过程中出现的相关问题进行阐述，并尝试性的提出相关建议。

2 粉丝及体育粉丝的产生

“粉丝”一词来源于英文“fans”，意为“迷”，我们理解上的粉丝大多是娱乐明星的受体，主要以某个明星为偶像的群体。参照费斯克的理解，可以将粉丝界定为围绕相关的粉都，通过有组织的传播行为参与粉都客体和全体标签的建构来满足心理需求的个人以及群体的总称，并且依据迷恋粉都的情感深浅程度不同而将其与“迷”“控”以及追星族等群体区别开来。

与娱乐圈偶像发唱片、拍电视剧、参加真人秀等营销方式制造明星不同，随着中国经济的快速发展，人民生活水平日益提高，电视、网络直播等新媒体的发展，使得各类体育赛事映入我们眼帘，欣赏高水平的体育比赛成了人们消遣娱乐的又一选择。而作为体育比赛主体的运动员，不断地挑战人类极限，向更高的记录一次次发起挑战，他们身上展示出来的永不言败、不断拼搏、挑战极限的人格魅力，这一切都符合新一代优质偶像的特点，使得观众在愉悦身心之余也振奋了精神，使得一大批运动员拥有了属于自己的忠实粉丝。

而乒乓球运动员得到广泛关注是在2016年里约奥运会上，刘国梁对张继科场外指导时一句“你醒一醒啊，这是奥运会”的段子网络上爆红，随后张继科外号“藏獒”的外号，“最快大满贯”的运动成绩和2011年世界乒乓球锦标赛上“霸气一撕”等事件一一被扒出，打破了人们原本对乒乓球运动员只会拿金牌的标签，使得这个有个性有血性的乒乓球运动员迅速走。于此同时，一直不卑不吭，实力超群的“六边形”战士马龙也得到了广泛的关注。而另一位女子乒乓球大满贯得主丁宁，以积极乐观阳光外向的性格也吸引了一大批球迷。此后，乒乓球运动迅速走红，其他乒乓球运动员樊振东、方博、周雨等也得到了大批年轻人的关注，尤其以女性为主。原国家队主教练刘国梁借此亮机主动开微博积极回应粉丝的关注，于此同时还得到另一个绰号“刘月半”。从此乒乓球以一个温馨的“网红”大家庭形象出现在年轻人的面前，改变了人们对乒乓球运动是老年人运动的传统看法。

3 粉丝文化及粉丝经济

粉丝文化是大众文化的产物，具有大众文化、后现代文化、视觉文化等多元特征，是一种复合型的文化形式。粉丝文化是大众文化的一部分,它是一种复合型的文化形态,在粉丝文化的传播的过程中,各类媒体的传播起到了主要的作用,而粉丝是这个过程的受体。体育粉丝的产生大部分以某个著名的体育明星为群体，这些体育明星都至少符合下面的共性之一，或运动成绩突出，或个性张扬特立独行，又或者颜值比较高。他们以某体育明星为团体，形成了属于自己的文化部落，比如我国著名游泳运动员孙杨粉丝群体称为“小白杨”，宁泽涛的粉丝群体被称为“包粉”，著名羽毛球运动员林丹粉丝群体被成为“炒鸡蛋”，中国网球名将亚洲首位单打大满贯得主李娜粉丝群体被成为“钠离子”等等。而乒乓球运动员中，以运动成绩突出为首的选手中，几乎都有属于自己的粉丝群体，丁宁的粉丝群体被称为“叮当”、刘诗雯的“蜜枣”、马龙的“火龙果”、张继科的“蝌蚪”等等，随着乒乓球关注度的提高年轻的乒乓球选手虽然成绩上不如主力们突出，但是其鲜明的个性同样得到了粉丝们的喜爱，林高远的“高乐高”、周雨的“雨伞”、陈梦的“柠檬”等等。如此可以看出体育粉丝文化的产生都是以某位体育明星为中心，在这个过程中媒体起到了传播的作用，粉丝即是传播的受体同时又以自身为中心对周边人进行扩散。

粉丝经济始于传统追星族的发展，体育粉丝作为体育赛事最忠实、最稳定的消费者，在当代社会消费环境及商业因素的影响下，其情感投资被置换为一种可以生产、消费和流通的文化产品，并形成了一条具有盈利价值的粉丝产业经济链条，即“体育情感经济”，他们通过各种消费方式作为表达载体，来满足自己精神上和物质上的需求。为了观看自己偶像的比赛，粉丝群体不惜耗费大量财力购买前排坐位，只为了能够更清楚的看清偶像。于此同时，明星画报、灯牌和条幅也是他们的必备之物，在这样的条件下滋生了很多和粉丝有关的产业和文化公司。现在在乒乓球赛场上，只要有中国运动员参加的比赛，都可以看到举着横幅拿着偶像画报的女粉丝，以前无人问津的乒乓球赛场现在焕然一新。在5月份举行的杜塞尔多夫世界乒乓球锦标赛上，尽管路程较远但是仍然可以在赛场上看到大量的乒乓球粉丝，但凡有自己偶像的比赛，不论在任何地方她们都会尽量到场助威，在这样的情形下催生了大量的和乒乓球运动相关的粉丝经济。

4 粉丝发展过程中的问题

盲目追星。事物的发展一定有他的两面性，粉丝的发展扩大了品牌、项目和明星的影响力，催生了于此相关的文化和经济的发展，但是粉丝发展过程中出现的问题同样不容忽视。2013年，因为“明星就是比你们父母好”的气话，13岁的小女孩被父亲挥刀砍死；杨丽娟盲目追星，父亲为满足女儿愿望不堪压力自杀身亡；迈克杰克逊自身后，12名粉丝自杀身亡等等一切的盲目追星所引发的事件令人触目惊心。

粉丝暴力冲突和资金管理混乱。在我国体育职业化的道路上，我国相关的法律法规还不健全，而球迷之间的素质也是差异甚大，球迷之间、球迷和粉丝之间的暴力冲突事件层出不穷。2005年7月2日，中超第11轮的比赛中，北京队主场大胜泰山，比赛结束后，尽管取得大比分胜利，但北京球迷还是砸毁了山东球迷开来北京的大巴车，双方球迷发生冲突，导致四名球迷受伤；2016年3月16日结束的CBA总决赛第三场赛后，辽宁男篮在下榻酒店外与四川球迷发生冲突，类似这样的暴力冲突事件数不胜数。同时在粉丝经济发展的过程中，随着粉丝群体的壮大，涉及的资金数额也在逐步扩大，我国目前粉丝市场上存在的球迷会、粉丝会等粉丝组织还处在自发的阶段，缺少监管体制。巨大数额的资金用在何处，如何使用很少有人过问。在这样的情形下谋取私利、诈骗等违法行为频发。

在乒乓球赛场上，粉丝大量发展的问题同时亟待解决。乒乓球作为一种技巧性极强的运动，心理素质的稳定对技战术的发挥起到了至关重要的作用，在比赛过程中大量女粉丝不合时宜的加油助威声势必会干扰运动员比赛的发挥。体育赛场不同于明星演唱会，文明秩序加油助威观看比赛是球迷整体素质也是对对该项运动真正喜爱的体现，自己偶像的输赢固然重要，但是落后者不放弃顽强抵抗的精神同样值得鼓励。如果不加以引导，很难想象在张继科、马龙和丁宁等运动员退役后，乒乓球赛场还还会如此火热。在赛场下，球迷之间的问题同样棘手。里约奥运会会张继科和马龙的粉丝互撕事件，主教练刘国梁出面才得以平息。通过浏览相关运动员的贴吧和微博粉丝群可以发现，对偶像的行为过度放大化的问题同样严重，他们的一言一行可以成为体育粉丝竞相模仿的对象，甚至有的女粉丝已经把偶像的标准作为择偶的标准，这样势必会影响他们在日常生活中的生活方式和行为。

5 粉丝发展问题对策探讨

加强宣传教育。目前处于追星状态的有很多是学生和刚进入工作的年轻人，有些人可能正确的人生观和消费观还没有健全，相关主流媒体应该理性的宣传明星不炒作偶像事件，可以利用偶像的影响力来引导其粉丝，提高粉丝素质，从源头上减少安全问题的产生。

完善法律法规加强资金监管。我国应该制定相关体育明星和粉丝之间以及粉丝和粉丝之间暴力冲突相关法律，正确引导粉丝文明观赛。加强对粉丝会和相关球迷会的资金管理，同时粉丝之间也应该主动行使监督的责任，让自己的资金使用公开透明。

正确引导项目自身球迷的素质。每个项目之间都有其自身的制胜规律和项目特点，真正的球迷不会因为某位运动员的离开而离开这项运动，运动员以及媒体可以在适当的时候正确的普及乒乓球运动相关方面的知识，加深球迷对项目的理解，使其真正了解热爱这项运动。

6 结语

第十三届天津全运会提出了“全运惠民，健康中国”的口号，而乒乓球运动有着广泛的群众基础，同时抓住里约奥运会后乒乓球得到广泛关注的契机，虽然在粉丝发展的过程中出现了或多或少的问题，但是只要通过运动员和相关媒体的正确宣传和引导，相信一定会改变乒乓球运动只会拿金牌的看法，乒乓球运动员的粉丝会真正的变成乒乓球的粉丝，更会有越来越多的人愿意参加到这项运动中来。

[1] 陶东风.《粉丝文化读本》[M].北京大学出版社2009年版.

[2] 孙斌.《粉丝文化及其传播研究》[D].南京理工大学硕士学位论文，2010年.

[3] 蔡骐.大众传播中的明星崇拜和粉丝效应[J].湖南师范大学社会科学学报,2011(1).