国际新闻传播中的国家形象问题研究

高翰伦

【摘要】国家的形象与国家未来的发展、国家的经济利益密切相关，不仅如此，国家形象还象征着国家软实力，代表着一个国家在国际上的地位。因此塑造一个国家的形象是每个国家都很关心的问题。国家形象最主要的作用就是对外传播，我们国家自古以来就注重对外传播国家形象，注重自身形象的塑造。随着现在时代不断发展，科学技术不断推进，国际新闻传播对于国家形象的树立有着很重要的作用。如果传播的通道不通畅等就会造成国家之间的信息不对等，对于国家形象的塑造也会造成严重的影响。本文对于国际形象的影响因素进行了分析并提出了一些改进建议，希望对未来通过国际新闻塑造国家形象有一定的帮助。

【关键词】国际新闻 新闻传播 国家形象

一、引言

国家形象是一个国家国力的体现，在全球倡导地球村的今天，国家形象更是一个国家软实力的象征。随着时代不断发展，我们已经来到了一个新时代。在这个时代中国际新闻对于国家形象的塑造有着很重要的作用，而国家形象对于国家关系、国家政策又有着很大的影响，因此本文对于中美两国在各自媒体中的国家形象进行了分析，然后进一步讨论了国际新闻传播对于国家形象有何种影响，现在还存在哪些问题。

二、国际新闻传播中的国家形象

国家形象是由一个国家的物质发展、社会制度、文化精神所组成。国家形象是一个国家在世界各国之中树立国家地位的重要依据，也是与其他国家进行交流与贸易的重要依据，同时更是国家软实力的象征。

在新时代各种传播媒体相互融合，成为大家每天获取信息的重要渠道。而现在通过国际新闻传播进行国家形象的塑造成为许多国家的选择，我们国家需要把握机遇，不断提升我们的国家形象。

正是因为国际新闻对于国家的国际地位有着重要的影响，很多发展中国家更加注重自身在其他国家国际新闻中的形象。但在实际中，发展中国家的国际新闻往往是数量不多而且过于简单的，内容也大多都是负面的、消极的。

三、中美媒介中的国家形象比较

（一）中媒报道美国的新闻多于美媒报道中国的新闻

通过对报道数量的统计，中国媒体上关于美国的新闻是美国媒体上关于中国新闻的四倍，也就是说中国民众几乎每天都能够看到关于美国的新闻报道，能够了解到美国发生的重大事件。但是美国民众就很少能够了解到中国发生的重大事件。这就表现出了两国之间的信息交流不通畅和不平衡。

（二）中美媒介对于对方国家的报道重点不同

中国媒体一般对于美国的政治报道更侧重于对政府进行报道，而美国则更喜欢报道一些中国发生的大事件，以及经济方面的报道。这就说明两国采用的新闻来源不同，中国媒体在报道的时候大多时候都是引用官方的来源，对于民众的看法和心声采访的比较少。而美国的媒体通常会采访普通人、企业家等非官方人士，这样能够了解到不同的看法和见解。因为美国的媒体认为政府会约束民众的看法，对于媒体的态度也是不坦诚和公开的。

（三）媒体的言论特点不同

中国媒体一般在报道美国的新闻中很少加入评论，就算有评论也是比较谨慎的温和的。但是美国的媒体经常会对中国的政府和人权问题进行言辞激烈的批评，而且从文献研究中也可以看出，美国对于中国新闻的各类事件持有的基本上都是批评态度。

三、影响因素

（一）报道方针与技巧

在中国媒体的报道中，普遍是针对事件的发生。也就是说中国媒体仅仅是告诉民众某件事情发生了，但是对于这其中的细节往往会被忽略。例如美国访问团来我国进行参观，通常情况下媒体只会对谁和谁来进行访问。此外中国媒体也比较注重表面事件，而美国的媒体侧重的是问题的报道，例如在我们国家主席进行选举的时候，美国媒体更多的是提供了选举北京和一些专家的分析。

此外中国的媒体往往更重视大众的利益，因此在新闻报道的时候媒体首先选择的往往也是代表社会整体利益的事件，比较少谈到个人利益。而美国因为文化中比较强调个人利益，因此他们更重视个人新闻的报道，美国的媒体认为重视个人的新闻更加能够体现出社会的现实状况。

（二）新闻体制不同

在中国，我们的新闻遵循的是发展新闻学，也就是说新闻媒体要帮助国家进行建设，因此我们国家的新闻立场要和国家政治立场保持一致。但是美国的新闻媒体是希望能够起到监督政府的作用。新闻媒体和政府之间的关系是分离的，不需要对政府负责，而是要满足大众的需求和利益。但是因为社会的关系，美国媒体也经常受到财团和商人的控制。

五、国际新闻传播中国家形象存在的问题

（一）定位不明确

国家形象的定位是否明确在国家软实力的提升上有着至关重要的作用。但是从现在的实际情况来看，我们国家的国家形象定位还不够明确，一些国家对我们的国家形象还是会“戴着有色眼镜”进行评价，这样我们在进行对外传播的时候必然会对宣传效果起到不好影响。

（二）传播理念落后

现在我们的对外传播还和對内传播一样，没有实质上的区别，这样就会造成因为受众不同，因此不能根据群体来筛选更具特色的宣传内容。其次与国际上一些影响力很大的传播媒体相比，我们国家的媒体机构还缺乏一定的号召力，这就使得我们国家在对外传播时可能会不受重视，不引人关注。

（三）政府的公信力提升速度慢

在对外传播的要求下，需要我们首先做好自身的形象建设。虽然我们国家己经出台各项措施来不断提升政府的公信力，但还是有一些负面的消息在各大媒体平台上出现，这样就会损害我们国家的公信力，因此一定要加强自身公信力的建设，不让一些不法人士利用此来破坏我们的国家形象。

六、提升对外传播国家形象策略

（一）明确国家形象定位

我们对外传播首先就是要明确国家形象的定位。不能再像以往只有空洞说辞，而要用民众能够接受的方式进行宣传。例如现在国家经常会制作一些与国家经济政治文化相关的纪录片，例如《一带一路》、《舌尖上的中国》，通过国际新闻进行宣传并与群众进行交流互动，这样不仅对我们国家的国家形象有了一个良好的定位，还能够营造出一片和谐的社会氛围。

（二）要有国际化的传播理念

我们在对外传播的过程中要有求同存异的理念与思想，既要认同与尊重不同国家之间存在的差异，也要能够有不同文化民族之间的交流与沟通。此外我们还要能够利用国际新闻传播跨度大用户使用范围广的特点打造属于自己的国际媒体品牌。然后将中国的形象准确无误的对外进行传播。例如现在很多国家也将我们国家拍摄的高质量电视剧翻译成外语在国外进行播放，这也是一种国家形象的传播。

（三）建立国际化的外媒传播平台

我们可以通过建立国际化的外媒传播平台来加强对外传播国家形象。建立像国外BBC那样的官方交流平台，然后借助一些媒体平台，将咱们国家的新闻广为传播，让外国人可以接收到准确的信息，而不是被一些错误的信息所误导。

七、小结

国家的形象与国家未来的发展、国家的经济利益密切相关，而国际新闻传播对于我们国家形象的塑造有着非常重要的作用，因此我们一定要看清现在对外传播国家形象还存在什么样的问题，然后采用适当的策略进行改善，最后对国家形象的提升做出巨大的贡献。

参考文献：

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