电视创投节目《创赢新时代》的深耕路径

冯晨光 殷立

泰州广播电视台创业励志节目《创赢新时代》自2017年11月18日启动，经过项目海选、集中录制、剪辑包装等阶段，于2018年5月3日开播，节目每档60分钟，每周播出一档，于7月26日收官，为期8个月。节目以助力繁荣“双创”为目的，通过全国海选，评出创赢之星和创投项目，把优秀创业人才和投资大咖请到泰州台的演播厅，展示选手创业项目和创业心路历程，借助电视媒体的影响力点燃社会创业激情，启发大众创业灵感，以此推动新时代创新创业大潮。《创赢新时代》在节目形式和环节设置上进行了积极有效的探索，使节目不只是单向单一地介绍创投项目，而是立体互动地展示创业项目、创业故事和创业梦想，不仅丰富了节目内容，增加了可看性，而且传播了大众创业、万众创新的时代精神，弘扬了社会主义核心价值观，践行了有责任的大众媒体助力“双创”的深耕路径。

一、《创赢新时代》高起点构建创投“蓝海”

推动大众创业、万众创新是激发群众智慧和创造力的重大举措。近几年来，国内各种创投节目繁荣荧屏。但有的节目过度考虑电视化呈现，不仅加大了节目制作的难度，也让创投失真。《创赢新时代》在形式上进行了大胆的创新尝试，精心设计了海选形式和展示舞台，让节目更接地气，更能吸引观众眼球。

▲《创赢新时代》

创投节目最关键的是创业者、创业项目和投资人。《创赢新时代》在选择适合电视呈现的创业项目、能跟投资人有互动的创业者上下大功夫。节目组先后赴深圳、北京、武汉、西安、成都、合肥、南京等，与深圳前海梦工场、北京中关村创业大街、武汉华中农业大学、西安高新区创业街区、合肥中国科技大学等创业投资机构、孵化器和高校建立合作平台，大张旗鼓地组织海选、初选和复赛活动，挖掘发现创新创意项目和优秀创业人才。泰州市政府面向自身三市三区和医药高新区及10个市直单位广泛征集项目，在3个多月时间里，总征集项目2500多个。在这个基础上，节目组根据行业属性，将入围项目分为大健康、新科技、现代农业技术、新能源、大数据、文化创意等12个专场，每个专场安排4位导师，对项目进行专业指导。经过认真严格的筛选，来自全国5个赛区48名选手和48个项目脱颖而出，进入《创赢新时代》节目录制，并借力央视财经频道，进行《创业英雄汇》泰州站总决选，每场评出一位创赢之星。其中有5个项目和5位创赢之星进入央视《创业英雄汇》的录制。

参与节目录制的项目具有独创性、新颖性。《创赢新时代》充分利用电视手段多视角多维度对每个项目进行影音呈现。从视觉、听觉等不同维度，结合现场推演与外采视频，伴随选手层次分明、思路清晰的讲解和导师的提问，全面系统地介绍创新创意项目。精美的舞美设计、精良的节目包装、精致的音响效果等，对解决现实痛点的创意项目进行展示，使现场观众眼前一亮。而创业者陈述后的导师提问、点评环节,又让每个项目的市场操作可行性、市场前景等逐步清晰起来,令“观察团”和现场观众获益匪浅。比如“智能止鼾器”“银杏关键技术与产业化”“感应纸尿裤”“从木船到影视制作”“褐飞虱防护盔甲”等，这些创意项目将高科技与新业态融合，可应用于现实社会的方方面面，为构建美好新生活担当更多的价值使命，既引发了观众的好奇心，也调动起了导师的投资热情。

为呈现最佳的创投节目效果，泰州广播电视台联合南京电视台、深圳电视台等专业技术力量，从舞美设计到节目包装，都力求时尚感、科技感、专业度。立体式的舞美设计巧妙地将导师台、观察团和舞台有机融合，将每个创新创意项目表现得淋漓尽致。首次运用90平米的曲面大屏、60平米地屏和空间异型结构，使800平米演播厅呈现出震撼的视觉效果。精良的节目包装，唯美雅致的字幕条显示出匠心设计，表现出泰州广播电视台对构建创投“蓝海”的用心、服务中心的责任和对电视节目精益求精的职业精神。

二、《创赢新时代》寻求助力“双创”的深耕路径

《创赢新时代》运用电视媒体技术手段全方位展示优选的创业项目和创业者，并且在节目元素、传播手段、展示方式上进行了许多的探索和创新，同时利用移动互联网和大众传播，使节目对“双创”精神的展示和宣传效果达到最大化。

（一）创投导师精彩点评造就节目亮点

作为一档大型创投节目，既有选手展示又有导师的点评及互动交流，创投导师的作用尤为重要。《创赢新时代》请到了飞马创投合伙人袁岳、起点资本创始人查立、新浪网创始人王志东、深圳美圣投资总裁马耀光、爱国者科技公司总裁吴超龙等十多位全国创投界大咖担任节目的创业导师，他们在一定程度上代表了国内主流创投阶层。节目中，创投大咖们从核心技术、盈利模式、市场前景、团队构成、个人能力等方面评判创业项目和创业者，指导完善项目开发方案。现场导师们尽量避免居高临下的“教父”方式，而以诙谐幽默的协商交流语言，时而似春风化雨，引发全场共鸣；时而如醍醐灌顶，让人茅塞顿开。如，选手在谈到创业困惑时，飞马创投合伙人、零点有数董事长袁岳讲了自己的体会：“很多人都以为创业是自由的，我想干就干，想歇就歇，当你真正创业了，你才知道，其实你是最不自由的！”一段富于哲理的话，获得现场选手和观众的一致赞同。对于“智能纸尿裤”项目的创意者，查立导师提出了开拓性的建议：“可以植入尿液检测的功能，及时将尿液检测数据反馈给用户，为用户提供健康医疗的参考依据。”导师的点评起到了深度挖掘创业项目潜力与拓展可发展空间的作用，引导选手开阔视野，带动了观众的思路，拓宽了节目的广度。

（二）创业者故事聚焦时代励志奋斗主题

创业者是创投节目的主角。每一个创业者都有自己的奋斗故事，而这些故事里最感人的是那份蕴藏于心底的创业情怀。《创赢新时代》没有就项目谈创投，而是把节目焦点放在创业者的精神层面上。不仅关注项目的商业价值，更注重挖掘项目背后的人文故事。栏目组帮助创业者疏理创业轨迹，为每位选手拍摄了VCR，展示他们奋斗的心路历程。

新时代是奋斗者的时代。创业就要奋斗，奋斗才有幸福。《创赢新时代》在遴选选手时，注重选取有奋斗故事的创业者。亮相第八场的“共享梨园”项目创业者王小辉的故事贯穿励志奋斗的主题，让观众看到了创业者对实现自我价值的努力拼搏和不懈追求的情怀。王小辉曾经是一名军人，为了带领乡亲们挖掘砀山深厚的酥梨文化，保护酥梨核心产区老梨树，重塑酥梨美誉，他选择自主创业，放弃高薪待遇，回到贫困的家乡，但是创业征途上的酸甜苦辣，让他在现场潸然落泪。他的创业故事体现了人生奋斗的意义和价值。

高防之星云防护的创业者江瑶，曾经是《非诚勿扰》的“网红”嘉宾，在项目面对阿里云、腾讯云、网易云等强劲对手时，没有选择退缩，她身着古罗马骑士的战袍来到《创赢新时代》的舞台，为自己的产品代言，向人们传达一个坚定的信念：即使没有绝对优势，她也不会轻言放弃，坚信只要不断努力，市场会向她敞开大门。《创赢新时代》聚焦励志奋斗的主题，让创业者在叙述创业项目时，毫无保留地向观众表达自己的梦想、情怀和追求，以新时代主流核心价值观的感染力，营造出节目张力，传达正能量。

（三）为服务地方经济搭建合作平台

《创赢新时代》节目的探索和创新还体现在“观察团”的设置上。“观察团”由来自泰州市18个开发园区的负责人和创业团队代表组成，主要任务是推介园区、招引项目。节目现场安排了观察席位，他们不仅听取创业者介绍创业项目和导师的点评，还与专业对口的选手开展互动交流，推介各自园区的特色，介绍配套的优惠政策，向创业者抛出橄榄枝，递交《合作邀约函》。他们的诚挚邀请，得到了创业者的热情响应，有的当场表示要把自己的项目落户园区。这个环节的设置为服务地方经济，起到了搭建合作平台、拓宽创客空间的桥梁作用。

（四）《创赢新时代》的全媒体传播

《创赢新时代》节目启动和开播期间，得到了网易、腾讯、新浪、搜狐、今日头条、凤凰资讯、中江网、交汇点、我苏网等网络媒体的支持，扬子晚报、新华日报等省级媒体和《泰州日报》、《泰州晚报》、“泰州发布”、“泰州微视听”、“我的泰州”手机客户端以及公共信息联播网、楼宇户外大屏等本地媒体分别在第一时间予以发布，互联网和全媒体的传播进一步扩大了《创赢新时代》节目的影响力。据央视-索福瑞调查，《创赢新时代》的播出创下泰州新闻综合频道同时段本地落地节目收视率新高，掀起了近年来创投节目的收看热潮。栏目组还精心编辑节目片段，进行网络平台的传播，仅泰州地区的手机客户端、微信公众号等移动网络平台的点击量累计超过了200万。

三、《创赢新时代》体现出时代“双创”大格局

《创赢新时代》节目以传播服务“双创”为主旨和出发点，激发大众创业创新，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。

（一）担当媒体责任，营造良好舆论氛围

泰州广播电视台选取“创投”，以助力“双创”为切入点来做大型季播节目，具有一定的挑战性。由于“创投”节目专业性比较强，选手与导师交流的商业知识相对多一些，因此，容易影响节目的可看性，进而影响节目的收视率。泰州广播电视台作为地方主流媒体，一直以来坚持正确的舆论导向，以服务大局为己任，勇于承担媒体责任，为“双创”投入大量人力精力，精心制作创投节目，充分发挥了电视媒体优势和特点，营造新时代创业创新的良好舆论氛围，助力推动地方经济社会发展。这是有思想、有责任、有担当的表现。

（二）影音结合，构建开放“双创”空间

自2015年国务院提出“大众创业，万众创新”以来，国内各类创投节目方兴未艾。创投节目的勃兴有力地推动了“双创”。发达国家经验证明：没有社会创新提供的动力源泉、双创文化、“双创”空间及“双创”生态的培育，大众创业、万众创新的发展只能是无源之水、无本之木。地方“双创”的蓬勃发展以及双创机制与双创平台的探索和完善是持续推进“双创”的关键。《创赢新时代》节目以电视媒体为平台，把创投项目用影音结合的方式进行展示，通过电视“双创”平台建设，培育“双创”文化和“双创”生态，推动大众创业、万众创新的可持续发展。

（三）传播创意理念，激发想象力，推动创造力

创意是国家竞赛的核心，是社会财富的重要来源。2005年，美国学者理查德·弗罗里达出版《创意经济》，提出了“建立创意社会”的主张，“因为哪里有创意，哪里就必定会有技术创新与经济增长”“今天，竞争力的核心，在于一个国家动员、吸引和留住创造性人才的能力”。而这种留住人才的能力，与独特的社会地理环境、生活氛围、政府政策之间有密切关系，具体地说就是“创意的社会构架”。“创意的社会构架”是创意产业发展的前提，创意产业发展的目标建立以全体公民（创意消费者）为基础的“创意社会”。“创意社会”是创意产业的题中应有之义，只有激励创意和认同创意价值，才能催生出创意产业的投资、生产和消费。《创赢新时代》节目就是把创意项目和创意人推送到电视荧屏上，让群众直观了解和认同创意的项目和价值。比如，在《创赢新时代》第三场录制中，来自成都的创业者朴孟军带来的“来画企业动画视频”项目，得到了导师们的一致青睐。“来画”创意是中国首款手绘视频制作软件，利用这一软件，可以又快又好地制作出精美有趣的手绘动画微视频。有关资料表明，自2015年起微视频进入大爆发，其中交易微视频70%以上份额归属动画微视频。手绘视频软件“来画”正迎合了这样一个市场。节目在网上播出后，得到了大众的高度关注。创意人朴孟军说，我们开发“来画”，既保留新鲜的趣味性，同时能够找回一个引导注意力的焦点。可见，创意是引发注意力的源泉。《创赢新时代》站在创意人的角度去传播创意理念，引导发扬勇于创新的精神，激发群众中尤其是年轻一代蕴藏的无限想象力和创造力，推动全社会创业创新的力量，使人人都能充分发挥创意的积极性和主动性，携手共建创意社会。

《创赢新时代》播出已经收官，但泰州广播电视台对创投“蓝海”的追求没有止境。作为有责任有温度的主流媒体，泰州广播电视台将继续为大众创业、万众创新寻路，与新媒体深度融合，持续跟进创业项目，常态化搭建导师和创业者、政府职能部门和创业者、导师和政府职能部门等多方交流平台，适时打造创业论坛，探索更好地展示和传播创业故事与投资产业的节目形式，围绕“双创”话题，尝试更多地与受众互动以及台网联动的渠道，延续《创赢新时代》的影响力，把新时代电视创投节目的深耕路径进行到底。