中国主流新闻播报中多模态传播策略对凝聚社会共识的影响——以央视《新闻联播》为例

文 / 周佩滢

作为中国电视新闻的象征，央视《新闻联播》于1978年1月1日首次向公众呈现。在四十年的发展和演变中，《新闻联播》经历了五次整改（五个有明显变化的发展阶段），逐渐形成了独特的广播风格，为其成为最权威的新闻节目奠定了基础。一些研究人员认为央视《新闻联播》的时效性越来越高，内容更加丰富，形式更加多样化，报道模式也更倾向于“以事实为导向”。

一、央视《新闻联播》中的多模态传播

央视的多模式传播策略主要体现在三个维度上，使《新闻联播》能够在“命题作文”下实现自我发挥。

（一）视觉效果（主持人）

1．着装

央视《新闻联播》要求主持人的服装多以深色正装为主，这与其他对服装没有严格要求的广播和新闻节目有着较大区别。这一做法在很大程度上塑造了权威者的形象，使主播成为具有权威性的信息传授方代表。

2．外观

从视觉效果上看，央视《新闻联播》也遵循着一定的模式规范。节目主持人除了第一任的赵忠祥外，其余都以男性和女性成对出现的方式进行播出，男女搭配也反映了人类最基本的合作模式。从主持人的角度看，他们的外表大都符合传统的审美观，即端庄、优雅、大方耐看，但又不过分漂亮。

3．面部表情

起初，在官方广播中有明显的面部表情被认为是轻浮的。1984年，中央电视台在香港设立了第一个记者站，随后又增加了台湾的B-Load新闻节目，同年记者在面对镜头时显露出了较丰富的面部表情，尽管不过是微微一笑。但令人惊讶的是，观众反应良好。此后，几乎所有的新闻主持人都使用“微笑广播”，形成了一种稳定的广播风格。

（二）声音效果

1．片头曲

上一代人所熟知的19秒开场音乐在1988年首次投入使用，时任央视《新闻联播》音乐编辑的包布和提到，央视新闻反映了“强烈的政治意识、民族身份和权威”。因此，最终版本的背景音乐是对交响乐《歌唱祖国》的浓缩，用管弦乐队将音乐做到了力度和流畅、大气和舒展的结合，不仅保证了中国特色音乐旋律，而且避免了地域性的音乐风格。

2．播音腔

在片头曲播完之后，主持人出来问候。问候包括公历的日期和阴历的日期。日历具有历史意义，《新闻联播》里关于阴历的使用是因为广大农村地区的人们更熟悉阴历的日期。与此同时，央视新闻播音员在镜头前要显庄重，其声音要像是“朗读”而不是“说话”，符合政府发言人一贯的不演自威的形象。

（三）内容编排

央视《新闻联播》的编排主要体现为新闻联播在同时期众多节目中的宏观地位、节目栏目的分类和每一条新闻的顺序。其内容摘要由两台主机播送。目前，电视新闻节目的一般的形式是：现场直播结合节奏快的音乐和口头讲解。

二、结语

与新兴媒体相比，《新闻联播》虽然在信息的及时性和互动性方面处于竞争的不利地位，但国家电视台的官方属性保证了其垄断性，也确保了其传播信息的可信度和权威性。因此，央视《新闻联播》面对新媒体挑战的现实选择是：不仅要对独家新闻进行更好地报道，而且要努力为观众提供充分、实用的确凿信息。通过多模态传播策略的渗透，逐渐降低将信息解码给受众的成本，使其能够在复杂多样的信息洪流中站稳脚跟，成为稳定国家和社会安全的利器。