早教中心遍地开出“万元花”

董忱

“美式教育的继承者”“孩子的故事会”……近年来，早教备受家长关注，叼着奶瓶、戴着尿不湿上早教的现象屡见不鲜。

记者调查发现，随着二孩政策的全面放开，早教市场是越来越红火，在济南的一些高档生活区，常常可以看到各类的早教中心，有本土的，更多的则是“洋早教”，一年几十节课要花费上万元，在这些早教机构里，孩子们到底在干什么？为什么家长舍得花钱？真的有效果吗？

发现：家长愿为万元课程买单

近日，记者来到位于历城区的一家知名早教机构时，几位工作人员正在前台忙着整理会员信息。记者看到，会员人数多达3000余人。“如今，上早教的孩子越来越多，不少宝宝百天刚过就开始来上课了。”负责人王晓宇告诉记者，她2015年开始做早教，随着二孩政策的放开，生意是越来越火，尤其是近两年会员人数增长特别快。

“其实真正意义上的早教并不是强调让宝宝学会什么，而是通过外部感官刺激促进宝宝大脑发育，因为人的大脑发育黄金期就在0-6岁，大脑受到的感官刺激越多大脑的发育就越好。”王晓宇说，目前大多数“80后”“90后”家长对早教尤为重视，有些家长在孩子教育方面的投资占到家庭总消费的一半以上。

记者与正在参与早教的孩子家长攀谈，一位宝妈告诉记者，“从怀孕就看各种各样的教育类书籍，不想让孩子输在起跑线上，孩子4个月就开始上早教班，其实这已经算是起步晚的了，很多家长都是刚过百天就来上早教课了。”

“这一年算下来，孩子早教花费上万了，这是我们没想到的。”家住附近的一位宝妈说，看着身边的朋友都报了早教，她也跟着一起报了，随后又报了亲子游泳、搭积木、外出游玩等活动，不知不觉“钱袋子”就瘪了。

“最近每周要带儿子上亲子课，交了一万多块学费呢……”市民王女士说，看着朋友圈里都在晒宝宝上早教课的照片，她也不想落后，毫不犹豫地把孩子送进早教中心。

在济南另一家金太阳早教中心，记者见到了陪孩子一起上亲子课的吴女士，她告诉记者，女儿一岁半时就开始上早教课程，通过做运动、听读绘本、做游戏等，上了半年以后发现女儿开朗了很多，“因为平时工作忙，我们一直是老人帮忙照顾孩子，在一些育儿理论上存在分歧，孩子也一直比较胆小，生活的小区里也没有几个玩伴，感觉孩子不够自信，所以听朋友介绍来的早教中心。”

金太阳早教机构的负责人说，“如今随着人们生活水平的提高，市民的早教观念越来越强，每周习惯性地带着孩子上一两节课，这是一种氛围更是一种趋势，早教看似娱乐的成分多一些，但它的核心理念是寓教于乐，让孩子在玩乐之中拓展视野、提升多方面能力。”

在采访中很多家长提到，“不能让孩子输在起跑线上”，就是这句话让很多家长把本该是“马拉松”的教育当成了百米决赛，为了望子成龙、望女成凤而不惜重金打造所谓的黄金启蒙期。

在城市教育资源紧缺的当下，家长“输不起”的焦虑与功利主义心理被推波助澜，从而反向助推了早教市场快速升溫。

调查：早教机构良莠不齐

记者在济南东部一家早教中心看到，光线昏暗，玩具都挤在同一个空间里，过道十分拥挤，并且没有见到营业执照或办学许可证悬挂在显眼位置。该中心的工作人员介绍，目前中心共有15个孩子，年龄从1岁半到5岁不等。但进一步追问才得知，这些年龄相差甚大的孩子都是一起上课。课程也只是简单地绘画、音乐等。当记者问及办学许可和教师资质时，工作人员只以“营业执照等证件在领导手上”等理由搪塞过去。

其实，像这样不正规的早教中心不在少数。

记者从网上搜索一家“洋早教”机构，点击官方网站发现，这家“洋早教”目前在济南恒隆广场等有多家加盟机构，该机构号称“1976年发源于美国旧金山”，“美国双语教学课程”，已经在国内发展了300多家。

在这家机构的网站加盟页面上，对于其加盟商的资质要求仅仅为“热爱孩子，有志于幼儿早教事业；有一定的投资能力；有市场销售经验，且具有一定的经营管理能力；有服务意识，重视客户体验”这几方面。没有任何对于加盟商教育教学经验的要求和行业资质的要求，唯一突出的要求就是其投资的额度。

随后，记者又查询了多家“洋早教”的加盟要求，发现基本都是大同小异，除了对于加盟费用的要求外，基本都是“零门槛”。

记者以加盟商的身份拨打了其中一家“洋早教”的加盟电话，这家“洋早教”同样是号称来自美国的“双语课程”，在济南也有多家加盟机构，受众十分广泛。在确认了记者有加盟的“资金实力”后，一名姓刘的经理十分热情地表示，虽然“没有行业经验，但是他们会手把手地给予加盟支持，店长会培训一周，老师会培训两周”，培训内容基本围绕着招生话术进行；老师的招聘是各个加盟店自己负责，“会简单的口语就行，很简单，关键是要有启动资金。”

此外，当记者提出“美国课程”如何教授？这位刘经理说，教材都是源自美国，但是不用担心。“教材很简单，不用培训也能看懂。上课的时候老师会根据现场的情景说很简单的英语单词，我们的课程都已经很成熟了，最重要的还是老师的亲和力。小孩喜欢这个老师就会报名。所以你们招聘老师的时候尽量招聘一些年轻漂亮、说话和气的小姑娘。”

其实，早教暴露的问题除了加盟问题之外，“高收费“问题也很严重。“高收费”是早教机构重要的营销策略之一。正是利用家长“价格越贵作用越大”的心态，早教机构一般都会将价格有意定得高一些，家长为了让孩子能从一开始便接受“优质教育”，于是不计成本地交费。

“早教绝对是个暴利行业。” 一位熟悉早教的业内人士给记者算了一笔账，不论场地租金还是教师工资，早教机构与民办幼儿园均相差无几，甚至在人力成本方面，早教机构更低一些，因为早教对教师工作时间和学历要求其实更低。

高收费教育质量如何呢？记者考察了济南几家比较大的早教机构后，感觉很疑惑，虽然这些早教中心都自称来自不同的国家， 表面看课程名称不同、收费不同，但是课程却大同小异，都是以游戏为主，偶尔会教几个英语单词。记者以家长试听为理由，在一家洋早教中心上了一小时的课程，并没有感觉和幼儿园课程有太大差异，不同的就是互动类游戏比较多。

观点：规范迫在眉睫

“当前，很多‘高大上的早教培训机构多以教育咨询机构名义向工商部门登记注册，并在取得营业执照后再变相进行教育培训。由于教育部门对这些机构经营监管无法溯及，而工商部门对其教学也不甚了解，结果便出现了‘多部门监管，多部门不管的窘况。” 幼教专家说，早教游离在教育管理机制之外，行业规范与国家标准缺位，不仅严重削弱了早教的教育功能，更会使其沦为圈钱的“概念游戏”。

调查发现，家长对早教的诉求并非是“应试的”：有的家长希望孩子通过参加亲子训练班，以后更健康、更快乐；有的家长则期待孩子上了培训班后，在思维、习惯、人文素养等方面都有立竿见影的效果……可以说，这些理性的育儿消费需求，早教市场可以满足，也有满足的必要，只要早教市场遵循国家的规定和科学育儿的要求，就没必要一棍子打死。

现实问题是，一些早教机构根本没有培训或者教育的资质，有些机构的课程都是东拼西凑，缺乏科学的安排，有些培训机构则涉及虚假宣传……家长陷入了“只选贵的”“贵的就好”的窠臼，在此刺激下，早教机构的价格更是越来越离谱。从这个角度说，相关部门应该有所作为，为大家提供可借鉴的信息。

其实，政府的规范管理与市场的自我调节，是根治早教市场乱象关键，但家长的配合也同样不可或缺，尤其是在早教市场迅速升温的今天，相关部门在对早教市场加强协同治理的同时，也要引领家长转变教育理念和矫正认识误区。