看脸的时代，美容小家电成消费市场新宠

文_侯婷婷

自古以来，追求美都是女人的天性。如今，随着高科技智能电子类产品的普及，一些新颖、时尚的美容小家电也跟着火热起来，越来越多的进入公众视野。诸如美发器、洁面仪、电动牙刷、智能剃须刀等美容小家电产品出现在大众的生活中，成为追求“美丽”的消费者们的新宠。

自古以来人们对美的追求从未停止过，随着现代消费者对“美”的追求欲望越来越强烈，诸如美图秀秀之类的修图软件已经不能很好地满足她们想要变美的愿望了，姑娘们更想要的是自身真正的美，而不是借助软件来维持的瞬间美。正所谓有需求就有市场，为了得到高颜值，人们的重心逐渐从最开始的护肤品、化妆品转到如今走俏市场的美容小家电，使得美容小家电市场随着市场发展逐渐升温。

消费者对“美”的追求推动着消费结构的升级，人们越来越注重体验型消费和享受型消费。消费观念的变迁为家电市场的进一步细分提供了更多的可能。于是，各类具有持久作用且能够进行深层次美容的美容小家电便如雨后春笋般迅速崛起。一些造型小巧、功能丰富的美容小家电逐渐成为爱美女士们的新宠。无论是在商场还是网上商城，美容小家电卖得都很火。

美容电器业最初发源于工业和科学技术都比较发达的欧美国家。近年来，以“工业国家”闻名的日本和美容业处于世界领先地位的韩国在美容小家电方面的成绩也是不容小觑。随着经济全球化的发展，日韩等国的美容小家电已经在很多国家取得了一定的市场。在代购潮的影响下，日韩等国的化妆品、美容仪器等大量进入我国美妆市场，且深受国内消费者的欢迎。

严格地说，美容小家电属于家电市场的细分种类，但就其功能来说，美容小家电还可以分为洁面、刷牙、化妆、脱毛四大类，另外还有些按摩、烫发甚至减肥的小玩意儿等。在当今市场比较常见的还有卷发器、洁面仪、蒸脸仪、超声波美容仪等使用率比较高的美容小电器。通过研究发现，多数现代女性由于工作繁忙，没有多少时间和精力去专门的美容院，更多人希望在自己家里进行美容护理。因此，个人美容小家电在全球市场都呈现出快速增长的态势，特别是在中国，“颜值经济”的发展潮流，逐渐带动了美容家电市场的发展。

目前，市场上的美容电器多以日韩品牌为主，但是在各大商场专柜里还是可以看到部分国有美容小家电产品的。美容小家电的热销在一定程度上也会促使家电市场不断走向中高端和细分化。据《中国美容护理市场深度调研与投资前景研究报告》显示，目前中国个人美容需求量已超过日韩，居亚洲第一。需求造就市场是亘古不变的道理，我国人口基数大，报告显示，如果从个人需求的角度来讲，中国的美容护理市场还有15-18倍的增长空间，这也就意味着美容小家电的前途一片光明。

美容家电虽然在全球市场都获得了快速发展，但是由于行业整体发展时间并不长，技术与产品都源自于专业机构及产品，因此一直面临着产品信息难以准确到达、消费理解与意识培养、营销服务完善、渠道拓展、品牌推广等行业发展的各方面考验。目前来说，全球美容家电的市场竞争主要集中在一些国际品牌之间，市场竞争的格局并未形成，行业还处于培育和快速发展的阶段。在传统家用电器“四大件”的市场日渐饱和，美容小家电作为深受消费者欢迎的新兴产业，还有广阔的市场等待它去挖掘。

美容家电产品与普通家电、小家电等电子产品最大的不同在于，用户在购买产品后非常需要持续的、后续的各种专业产品知识、美容知识、美容服务等相关指导和指引。这些都是目前美容家电产品需要进行完善、创新的地方。据了解，各个类型的家电都逐渐走向智能化、物联网化以及大数据化，但是有部分品牌还未走出这一步，也就是说，行业现有的发展阶段使得现有的产品没有很多创新，而且还会有很多的用户对产品知识以及使用方法等各方面产生不理解和疑问，甚至会导致使用不恰当，这也是目前行业的一大难题。因此，打破美容家电的行业现状，完善产品、技术的创新以及智能化有望成为个护小家电市场的未来发展趋势。