市州党报新媒体如何体现“新”
——潜江日报社的探索

2018-11-20 10:49唐从照
新闻前哨 2018年9期
关键词:潜江日报社党报

◎唐从照

潜江日报社以创新为动力、以改革为手段,适应传媒格局深刻变化所带来的新趋势、新需求,积极抢占移动互联网舆论新阵地,拓展了党报版图,放大了主流声音。如今,潜江日报社精心打造的“报(手机报)、网(潜报网)、微(微信)、端(客户端)”移动互联网上的现代传播体系已搭建成型。新媒体的“党报特质、潜江特点、原创特色、开放特征”风格雏形显现。在总人口103万的潜江市,平均每天通过新媒体平台获取潜江时政新闻、信息资讯的活跃用户数不断增长,新媒体的年收入每年递增20%,取得了较好的宣传效益、社会效益和经济效益,为实现传统媒体的新型化,新型媒体的主流化奠定了良好的基础。

(一)创新平台

潜江日报社结合自身实际,克服重重困难,先行先试,抢抓机遇,按照“实用、有效、经济”的原则,不贪多求洋,精心创建新媒体平台。2012年8月开通潜报网(潜江日报电子版)。2012年12月28日潜江手机报上线,手机报的用户数量、内容质量等指标曾在全省17个市州中位列“第一方阵”。2015年8月,“潜江日报”微信公众号开通,拥有粉丝量10w+。2016年7月,开通了“潜江日报”APP新闻客户端。

1.提高声音“分贝”。落实新媒体平台改名,做到所属新媒体均与母体潜江日报“同名同姓”,把党报的使命担当、思想灵魂融入新媒体的每一次发布推送,使其在宣传导向上血脉传承。在坚持新闻的真实性和客观公正的前提下,避免对会议、讲话、领导视察等时政新闻过于教条化、政治化的报道,倡导所属各新媒体平台重新重新加工生产,努力进行差异化表达,提升宣传质量,扩大传播效果。

2.刷新形象“颜值”。每年对新媒体平台进行一次“颠覆式”的改版,加强对字体、字号、色彩、图片的运用,强化界面的视觉效果,激荡一池春水,生出新的美景。绝不当传统媒体的“搬运工”,精心把纸媒的优质内容,通过网言网语加工烹制成适网民钟情的时尚佳肴。做到内容可视化、语言时尚化、制作艺术化,提升“引关圈粉”能力。

3.彰显地域特色。提升采编人员的服务意识,从本地用户的阅读角度出发,做到新闻性与地方性相统一,既真实准确地报道新闻事实,又凸显潜江地方元素,缩小与用户的距离,形成地域特色鲜明的传播风格。如,围绕潜江的水、电、气、路、医、健、教等民生话题,各新媒体平台每天特别予以关注,从海量信息中精选精编后予以推送。

(二)创新思维

摒弃“一纸独大”“唯纸独尊”的传统观念,强化互联网思维,增强服务意识。

1.树立移动优先战略。清醒地认识到传统党媒及网络的受众群体,已经或正在成规模地向手机移动媒体转移。推行传统纸媒推行供给侧改革,在人员配备、酬薪政策等方面向新媒体机构倾斜,对新媒体从业人员高看一眼,厚爱一份,营造良好的用人留人环境。

2.强化服务用户思维。把用户是否喜欢作为编辑发布的重要标尺,发挥新媒体的互动性优势为服务用户,利用新媒体立体化、全民参与的传播方式,提高新闻的“可观性”。使用户不仅是新闻信息的消费者,同时还是制造者和传播者。

3.确定共生共荣理念。潜江日报纸媒和新媒体,对潜江日报社而言,犹如车之两轮、鸟之双翼,只有把纸媒积淀的品牌资源,转化为新媒体的产品优势和传播优势,才能实现新媒体与传统媒体的抱团发展,共生共荣。

(三)创新体制

遵循新媒体发展规律,用改革的思路、发展的办法破解体制陈旧问题。 潜江日报作为市委机关报,其主流新媒体的地位建设直接关系到党的宣传传播力强弱、意识形态安全、舆论制高点的掌控。在市委、市政府和市委宣传部的支持、帮助下,潜江日报社新媒体体系建设从无到有,从小到大,日趋完善。在原有新媒体部门的基础上,经市编委批准成立了一类事业单位潜江日报社新媒体中心,并划拨了财政编制,市财政每年给予专项经费补贴,确保新媒体机构的正常运转。

(四)创新管理

争做传播主旋律的明星,传播正能量的网红。培养“对着镜头能讲,拿起笔能写,举起手机能拍”的全媒型记者。

1.推行新媒体平台内容“三审制”。新媒体编辑对平台产品认真编辑制作,仔细初审后交由新媒体编辑部主任审签,最后由新媒体中心负责人终审。既追求粉丝量、点击率,更要严把政治纪律关、舆论导向关,做到与纸媒“同一底色”,确保党报新媒体真正姓“党”。

2.落实新媒体采编与经营严格分离。为增强新媒体机构自身的“造血功能”,减少对财政支持的依赖性,缓解潜江日报社人才、技术、资金的紧缺,采取将新媒体平台招租的方式,引入社会资金、技术参与运营。

3.完善新媒体制度建设。参照纸媒管理办法,借鉴外地经验,制订了潜江日报社新媒体中心各岗位工作职责、发稿流程、工作人员工作目标量化考核管理办法,新媒体产品政治差错处理办法等一系列的规章制度。每半月召开一次工作例会,分析研判新情况、处置解决新问题。每季度组织新媒体好标题、好界面、好创意评选。完善的制度建设为新媒体机构的正常运行提供了保障。

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