“大思政”格局下高校共青团新媒体工作面临的挑战与机遇

李亮亮 郑锐华 贾超

摘要：智能手机的快速普及和新媒体的广泛应用对大学生思想观念与行为习惯产生了巨大的影响，在腾讯公司的微信成为大学生使用频率最高的移动社交软件后，如何利用好这一新媒体工具做好大学生思想政治工作，引领他们树立正确的世界观、人生观和价值观，成为当前高校共青团干部需要深入思考的一个问题。在“大思政”格局下，高校共青团应紧跟中央精神，抓住广阔的网络空间，牢固树立互联网思维，将新媒体，特别是微信平台作为发挥自身独特优势的载体，强化思想理论教育和价值引领，在“大思政”格局下充分发挥高校共青团生力军作用。

关键词：大思政 共青团 微信

中图分类号：D297 D641 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）20-0021-03

微信是腾讯公司于2011年发布并推广的一款为智能终端提供即时通讯服务的免费软件。腾讯发布的《2017微信用户生态研究报告》显示：截至2016年12月，微信每月活跃用户达8.89亿，微信App人均月度使用时间达到了1967分钟，公众账号超过1000万个。微信的快速发展得益于以下几点：首先，无线网络和3G网络的快速普及，使得人们可以方便地使用网络发送信息，并且相较于传统移动运营商的语音、短信、彩信等信息沟通方式，微信的资费大大下降，吸引了大批用户。其次，2011年前后，智能手机开始在中国普及，为微信的快速发展奠定了硬件基础。再次，依托于腾讯公司QQ软件庞大的用户群，微信用户可以非常方便地将常用联系人移植到微信账号中去，极大地缩短了重建账号之间联系的时间。最后，相对于微博的逐渐衰落，微信具有定位准确、注重用户体验、不但重媒体而且重社交的特点，因此一经推出便大获成功。当前，微信在青年中广泛流行，尤其受到在校大学生的喜爱，相对于传统媒体具有更广的覆盖面和更深的影响力。

一、微信背景下高校共青团新媒体工作面临的挑战

1.高校共青团话语权受到冲击和挑战

在新媒体，特别是微信普及之前，学生接受信息的来源比较单一。共青团宣传工作作为高校思想政治教育领域的重要一环，因其本身具有权威性及独一性，对大学生思想政治水平的提升起到了重要作用。但在新媒体普及后，共青团中央的一项调查显示，80%以上的青少年把新媒体作为他们获取信息的主要方式，尤其是进入微信时代后，由于微信处于一个既开放又相对封闭的环境，只针对自己的亲人、朋友及关注的公众号进行信息交流，因此这些个人及团体发布的信息对大学生来说具有更高的认可度及接受度。同时，在微信背景下，每个人都是信息的发布者，发布的每一条信息都对特定圈子内的成员产生了一定的影响，而共青团的宣传工作只是大学生的信息来源之一，相对而言，高校共青团的话语权在一定程度上受到了冲击和挑战，传统共青团组织的思想政治教育方式对大学生的吸引力也逐渐下降。

2.大学生价值观受到多元化思潮的影响进一步加剧

一个社会可以有多种价值观，而核心价值观只能有一个。作为新时代的大学生，理應用社会主义核心价值观来武装自己的头脑、规范自己的言行。然而，由于大学生仍处于价值观的形成和发展时期，并未形成稳固正确的价值观，易受到多元化思潮的影响。在虚拟世界里，新媒体在开阔了大学生视野的同时，不可避免地带来了一些不正确、不健康的思想言论，不利于大学生树立正确的价值观，如不及时进行规范和引导，容易将大学生带入歧途，阻碍大学生全面健康发展。例如，目前网络上出现了许多历史虚无主义的言论，对党和国家的形象造成了严重伤害，同时西方的个人主义、享乐主义也在侵蚀青年学生的思想，使高校共青团的思想政治教育工作难度大大增加。

3.高校共青团工作策略和方法相对滞后

第一，新媒体队伍建设滞后。虽然各个高校团组织纷纷成立了自己的新媒体工作部并开通了公众号进行宣传，但普遍没有固定专业人士来负责，并不能挖掘出新媒体的各种特色、创新功能，而只能使用一些基础、简单的功能。第二，对新媒体认识不够，导致运用机制不健全。共青团组织大力推广新媒体的出发点是利用新媒体引领广大青年关注时事、了解校园动态，从而推动大学生思想政治水平的提升，最终巩固共青团工作阵地，推动共青团工作的发展。然而由于认识上的偏差，导致共青团新媒体工作容易走向误区。一是认为新媒体只是共青团工作中非常普通的一项，并没有特别之处，导致新媒体工作的内容只是在枯燥地宣传思想、传递消息，对大学生吸引力不大。二是简单地认为新媒体是一个娱乐化模块，发布的信息过于娱乐化，忽视了共青团进行思想引领的根本任务。三是没有认识到各种新媒体的根本特征，没有做到有的放矢。例如，微博中的各个账号是以弱关系的形式存在，任何人都可以互相关注、互相交流，但大学生对信息的认可度并不高。而微信中的各个账号是以强关系的形式存在，形成一个相对封闭的环境，必须是现实生活中的亲人、朋友或者有交集的账号才可以进行交流，而且微信具有分组功能，可以屏蔽掉一些自己不愿与之交流的账号，因此每个账号发布的信息虽没有微博传输范围广泛，但具有更强的可信性与更高的接受度，对大学生产生的影响更为深刻。

二、微信背景下高校共青团新媒体工作迎来的机遇

1.增加了了解大学生的新渠道，增强了共青团工作的针对性和准确性

在新媒体快速发展之前，高校共青团开展工作形式比较单一，许多大学生认为共青团的工作缺乏吸引力。这主要是由于团干部缺乏对学生个性的了解，导致工作形式比较简单，而微信的快速普及较好地解决了这一问题：首先，微信是一个强关系的存在，微信中的各个账号在现实世界中都存在较强的联系，因而大学生在微信中发布的各种消息都具有较强的可信性，便于团干部收集和整理信息，了解当代大学生的真实想法，利于有针对性地对大学生关心的热点、焦点问题集中开展工作，从而强化共青团工作的准确性和感染力。同时，团干部可以随时在微信中与大学生进行交流，畅通了大学生的表达渠道，增强了大学生对共青团工作的接受度和认同感。

2.有力地拓展了共青团工作的领域和空间，扩大了共青团工作的覆盖面

高校作为大学生思想政治教育的主阵地，共青团工作如逆水行舟，不进则退。相较于传统的共青团宣传方式，微信具有即时性强、形式多样、覆盖面广的特点。针对高校共青团工作，首先，微信具有即时性特点，使用得当的话可以在第一时间把握话语权，在进行思想政治宣传工作时做到先入为主，第一时间引领大学生思想。其次，微信具有形式多样的特点，可以针对不同特点的大学生，对他们感兴趣的问题有针对性地开展工作，对大学生产生强大的吸引力。最后，微信具有覆盖面广的特点，微信是当前大学生中最流行的新媒体平台，在大学生群体中拥有数量众多的账号，而且这些账号活跃度也相对较高，如能在微信平台上占据主导地位，将会极大地提升共青团工作在大学生中的影响力，扩大共青团工作的覆盖面。

3.建立了服务青年的新平台，丰富了共青团的工作手段和工作機制

微信是一个新媒体平台，但并不简单地只是一个新媒体平台，当前各高校共青团在微信的使用上，主要形式是建立公众号针对事件进行通知宣传，而并未深入挖掘微信的其他特色功能。因此，在今后的工作中，团干部要深入学习微信的使用方法，创造性地开展工作。例如，部分高校针对新生开辟了“入学微指南”专栏，以新颖的方式吸引了新生注意，拉近了师生之间的距离。此外，一些高校开展了“党团知识竞赛”“青马微课”“一张图解答如何在大学成立社团”等特色栏目，以通俗易懂的方式吸引了在校生的关注，极大地丰富了共青团的工作手段。同时，微信也是维护大学生权益的一个有效途径，共青团要与青年学生保持紧密联系，做好他们的权益工作，微信是一个非常有效的切入点。利用共青团的组织优势和微信的便捷性，可以更好地为青年发声，顺畅地表达青年的利益诉求，使学生逐步形成有困难找团组织的意识，最终强化学生对团组织的认同感。

4.以微信为载体，在“大思政”格局下充分发挥高校共青团生力军作用

三、全国高校思想政治工作会议的成功召开，标志着我国“大思政”战略定位和工作格局的正式确立

习近平总书记在讲话中明确将共青团干部作为高校思想政治工作队伍的重要组成部分，特别强调要注重发挥共青团、学生会组织和学生社团的作用，重视加强第二课堂建设，重视以文化和实践育人，这些重要论述为高校共青团做好思想政治工作指明了方向。高校共青团在广阔的课外空间和网络空间对学生的健康成长起着举足轻重的作用，应充分发挥自身优势，利用好自己在新媒体、特别是在微信方面的号召力和影响力，坚持以立德树人为根本，将思想价值引领贯穿于团学工作的全过程，从多方面在“大思政”格局下充分发挥高校共青团生力军作用。

1.提升共青团微信宣传力度，扩大团组织工作的覆盖面

共青团在做好传统宣传工作的同时，要充分利用微信在宣传方面的优势，开辟思想政治教育网络新阵地，以网络平台为阵地，将“面对面”与“键对键”相结合。网络上信息的传播与传统方式大相径庭，微信的特点是信息传输速度快、信息量大、时效性强，这就对网络思想政治教育提出了更新、更全、更高的要求。首先，要做到继承性与创新性并举，结合现实生活大力发展原创作品，增强对大学生的吸引力。其次，要做到尊重学生共性与个性特点，工作中把握时代特征，突出宣传特色。最后，要做到宣传工作的持续性与连贯性，将团组织工作的影响覆盖到大学生成长中的方方面面，最终做到思想政治教育工作的润物细无声。

2.加强网络法制道德教育，引导大学生文明上网

鉴于大学生普遍缺乏相关网络法律知识和道德认识，导致许多大学生法律意识薄弱、网络道德意识不强，稍不留心容易铸成大错，甚至违反国家法律。例如，由于许多大学生缺乏生活阅历，价值观还不稳固，容易受到网络上一些不良信息的煽动，跟风传播不良信息，甚至有些同学由于缺乏法律意识，将一些违反国家法律的信息公开发布，造成严重后果。因此高校团组织应利用自身的政治优势和组织优势，成立相应的网络思想政治教育机构，紧跟时代步伐，利用微信等新媒体平台，在日常生活中加强对大学生的网络法律道德教育，使他们在网络中规范自己的言行，抵制不良言论，积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。同时，该机构要做好高校网络思想政治教育资源的整合共享以及队伍建设等工作，从而帮助大学生在网络中树立正确的大局观和是非观。此外，应邀请（下转第20页）（上接第22页）法律专家针对大学生开展互联网背景下大学生网络行为法律规范的专题讲座，加强大学生网络法制观念，从而提高大学生的法律意识和道德观念，使大学生自觉成为健康网络环境的创造者、监督者和维护者。

3.建立预警机制，及时处理突发情况，引导学生树立正确的分析问题、解决问题的能力

在微信时代，每个人都是信息的创造者和发布者，并且这些信息能够很快被自己的好友接收并接受，从而进行二次传播，产生巨大的影响力，这对共青团工作造成了巨大的挑战，带来了诸多不可控因素。由于微信是一款即时软件，且任何人不需要审核即可发布各种信息，这其中包括许多不良信息和未经核实的信息，团干部很难在第一时间发现并及时进行控制和引导，导致工作中的不确定因素增加。因此，团组织要针对新情况积极做好调研，建立相应的预警机制，如在各个团支部、宿舍设立网络文明志愿者和网络信息安全员。在发生突发事件时，能第一时间发现问题，及时对学生进行正面教育和引导，将不稳定因素扼杀在萌芽状态。

4.建设专业团队，积极发展评论员和主旋律意见领袖队伍

高校共青团网络宣传工作最大的困境在于专业人员的缺乏。高校中负责新媒体，特别是微信工作的老师和同学因个人和专业因素，没有足够的精力和时间去挖掘微信的各种功能，同时大部分高校还没有能力针对学生进行专门的培训，导致了网络团工作粗放式的开展。因此，建立专业新媒体团队，确立明确的发展方向，是各高校团组织亟待解决的一个问题。另外，应当尽快建立评论员和主旋律意见领袖队伍，邀请理论素养高、学识渊博的专家组成理论专家团队，对学生中的先进分子进行培训，发展广泛的评论员和主旋律意见领袖队伍，在面对网络重大事件、热点问题时，引领大学生正确地认识和看待问题，从而推动高校共青团工作健康有序地开展。

5.深入学生思想实际，帮助大学生成长成才

中共中央、国务院《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》中提出：既要坚持全员全过程全方位育人，把思想价值引领贯穿教育教学全过程和各环节，又要坚持改革创新，推进理念思路、内容形式、方法手段创新，增强工作时代感和实效性，同时要加强校园网络安全管理，营造风清气正的网络环境。经过十余年的发展，网络思想政治教育的阵地由QQ转移到微博，又由微博转移到微信，大学生在网络上表达自己思想和诉求的途径越来越丰富，高校团务工作者也要根据工作条件的变化，及时调整工作思路和方法，创造性地开展工作。网络是一个虚拟但是又充满诱惑的世界，许多大学生由于在现实生活中学习成才、择业交友、健康成長出现了问题，才转向虚拟的网络世界寻求慰藉，因此高校团务工作者一定要坚持务实作风，认识到帮助大学生解决好学习生活中的实际问题才是做好网络思想政治教育的基础，如果忽视了这一基础，那么在网络思想政治教育工作中再多的实践和创新也将会是空中楼阁，工作开展起来事倍功半。共青团工作只有走进青年、服务青年、融入青年，才能充分发挥党联系青年的桥梁和纽带作用，避免发生脱离青年学生这一严峻问题。因此在今后的工作中，高校各级团务工作者要与时俱进、改进工作方法，深入到青年中去，既要帮助大学生解决实际问题，又要在这个基础上，开展具有针对性和实效性的工作，高校共青团才能在“大思政”格局下充分发挥生力军作用。

参考文献：

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责任编辑：杨国栋