微时代山财大思想教育工作的启示

马新钰

摘要：当今时期，人们“无日不网”，早已将微信、微博、QQ、飞信等作为常用社交工具，我们开始进入微时代。高校思想政治教育的渠道也随之呈现多样化趋势，微平台发挥着越来越重要的作用。山东财经大学顺势而为，开通官方微信，承担思想教育工作，开辟思想教育工作新阵地。山东财经大学官方微信在“互联网+大思政”思路的指引下，彰显思想教育功能，给我们带来许多启示。

关键词：山财大官微 思想教育 启示

中图分类号：D267 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）19-0020-02

微时代是“以信息的数字化技术为基础，综合运用音频、视频、文字、图像等多种呈现方式，通过新型的、移动便捷的显示终端，进行以实时、互动、高效为主要特征的传播活动新时代”[1]。这个时代要求山东财经大学官方微信（以下简称山财大官微），始终坚持以问题为导向，以服务全校师生为宗旨，承担思想教育功能。

一、山财大官微平台

山东财经大学于2011年7月4日，由原山东经济学院和山东财政学院合并组建而成，是财政部、教育部、山东省共建高校，办学历史悠久，财经特色鲜明，综合实力突出，在国内有一定影响力。截至2018年5月，学校有全日制在校本科生、研究生33000余人，专任教师1865人。目前，学校拥有以圣井校区为主校区，包括舜耕、燕山、明水以及萊芜的五个校区。

多校区背景下，在校师生分散，如何做好思想政治教育工作成为一个难题。而“互联网+大思政”给思想政治教育工作提供了新思路。山财大官微乘势而上，于2014年11月1日开通，由校党委宣传部新媒体中心师生团队负责运营，目前关注人数已超70000人，篇均阅读量超过5000次。山财大官微秉持“植根于校园，服务于师生”的宗旨，充分利用新媒体传播的特点，推送热点资讯，讲好财大故事、展示学校风采、服务全校师生。8月21日，中国青年报社、中国高校传媒联盟在成都举办第二届高校新媒体提升论坛，公布了2017—2018中国大学官微百强名单，山财大官微再次跻身其中。山财大官微在全国高校新媒体影响力排行中始终位居前列，在省属高校中名列前茅。由此可见，山财大官微对于思想教育工作的展开具有积极作用。

二、山财大官微彰显思想教育功能

山财大官微为了更好地发挥思想教育功能，所发推文始终围绕全校师生，其内容主要包含以下几个专题：

一是“国家大事”专题。国家大事是全校师生始终热切关心的话题，在官微运营中必不可少。如适逢南京大屠杀80周年祭，回顾历史，提醒我们勿忘国耻；十九大期间，营造良好的舆论氛围，引导全校师生学习十九大精神；2017年年初展示习近平总书记2016年在世界舞台的足迹，让我们跟上总书记的步伐，了解世界形势。官微对国家大事的重视，凸显其铭记历史、紧扣现实、放眼世界的责任，使全校师生更加了解历史、热爱祖国、胸怀天下。

二是“学校大事”专题。作为学校的官方“喉舌”，宣传学校大事是官微的首要任务。如省委书记刘家义到山财大做有关思想政治工作的调研；山财大第一次党代会胜利召开；25项课题获准国家社科立项，位列山东省属高校第一；刘培德教授入选第三批国家“万人计划”领军人才、入选国家级文化名家暨“四个一批”人才工程等；获批设立精算学本科专业，全国仅有5所高校设置该专业；圣井主校区开工建设等，每件大事都引起广泛热议，激起全校师生的认同感和自豪感。

三是“校园人物”专题。官微是全校师生的微信，承载其希望，对校园人物的宣传最能引起共鸣。官微里亮出的优秀师生来自我们身边，让我们倍感亲切。如“吾师还在读书”专访系列、“我最喜爱的教师”评选活动等，彰显优秀教师风采；“考研记”系列、学生参加“创青春”“挑战杯”并获奖等，凸显财大青年力量。官微对校园人物的宣传助力思想教育工作的开展。

四是“学习生活”专题。关注学习生活，对高校学生来说是实用的。高考前为高考加油，高考后公布招生目录，介绍专业，提醒录取通知书的发放。新学期伊始，报道军训生活，展示青春气息；在节假日如端午节、清明节等发布推文，弘扬优秀传统文化；对各类考试如四六级、计算机二级等进行资料放送，助力学生成长成才；对学校活动如运动会、三千计划等跟踪报道，鼓励学生丰富课余生活；及时更新班车时间和图书馆开放或闭馆时间等，方便学生学习生活。毕业之际，不断推送招聘信息、回忆校园生活等，圆满结束大学生活。

五是“校园美景”专题。校园美景是一个学校的特色，对校园美景的宣传直接起到了宣传学校的作用。“春和景明”照片征集活动让全校师生沉浸于美丽校园，不能自拔；财大“发福碟”逗趣可爱，展现生命活力；动态冬景，展示唯美财大；歪看财大，多视角探索财大美景。对校园美景的宣传吸引众多读者关注，有助于思想教育工作的开展。

六是“潮流创意”专题。官微的受众（下转第19页）（上接第20页）群体多为90后的当代大学生，用学生喜欢的网络流行语增强了趣味性和吸引力。如使用“抖音”“土味情话”“蛙仔”“打call”“坦白说”等为青年人所熟知的网络流行语，与学校特色相结合，既与时代潮流接轨，充满创意，又达到了宣传思想的效果。

三、几点启示

在多校区背景下、“互联网+大思政”中，山财大官微发挥着重要作用，其思想教育功能已初见成效。它带给我们的启示是：

首先，要有正确的政治立场。学校官微作为学校的官方明信片，代表学校的政治立场。政治正确要摆在首位，它决定了思想教育工作能否持续开展。要明辨是非，坚持正确的舆论导向，“坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向”[2]，坚持正面宣传，弘扬社会正能量。山财大官微引导全校师生积极学习践行习近平新时代中国特色社会主义思想，立足时代特点，了解世界格局，把握历史走向。

其次，要有专门的指导团队。专门的指导团队可以指导选题、制定审稿标准等。山财大官微的运营由新媒体中心的师生团队负责，小选题学生定，大选题老师定，小选题接地气，大选题有深度。所发推文按照规范的审稿标准来做，既保证整体基调统一，又保证正确政治立场和推文深度。因此，专门的指导团队是必不可少的。

第三，要有丰富的内容铺垫。丰富且优质的内容是吸引读者关注并保持长期关注的利器。官微运营者要增强信息捕捉的能力，紧跟社会发展，推送全校师生的兴趣点，及时更新，不断扩充，保证推文的数量和质量，以吸引更多受众。山财大官微内容充实，原创作品众多，充满创意，自身特色鲜明，为思想教育工作的开展创造了有利条件。

第四，要有众多的关注人数。官微做好思想教育工作的前提条件就是要保证有众多的关注人数。除了以自身内容吸引受众，山财大官微还采取一些行之有效的措施将读者吸引进来。如抽奖、做活动、赠送礼品等，积极请进读者，日益形成庞大的受众群体，拥有众多的关注人数。这项工作对后续思想教育工作的展开具有重要作用。

第五，要有多样的表现形式。形式多样是做好公众号的重要辅助。“人靠衣装”，公众号平台应适时更换“新衣”，增加不同的表现形式。山财大官微采取多种表现形式，既有优雅文字，又有精美图片；既有音频，又有视频；既有专访，又有街访；既有大众化语言，又有网络流行语。如“唯美沙画，道出清明故事”“舌尖上的山财大”视频等，紧跟时代潮流，引起读者兴趣，助力思想教育工作。

第六，要有温暖的人文关怀。“忧师生之忧，解师生之难”，是官微应有的职责。要深入了解广大师生的想法，积极回应师生热切关注的问题。对于需要帮助的人及时伸出援手，对于帮助他人的人及时做好报道，弘扬社会正能量，满足社会新期待。山财大官微对患有白血病的山财大学生车煜杰进行跟踪报道，感悟生命之坚韧，体现人文关怀，饱含温度。只有温暖人心，才能将思想教育工作做好。

参考文献：

[1]黄忠伟等.微时代山东电院宣传思想工作的创新及启示[J].企业研究，2016（12）.

[2]习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2016.

责任编辑：刘建