越有钱，时间越值钱

田田（媒体人）

凡是能节省消费者时间的生意，成功概率就高。

一代超人李嘉诚退休了。

5月10日，是李嘉诚退休前的最后一个工作日。当很多人还在感叹“什么时候能像李嘉诚一样过上又有钱又有闲的生活”时，有一个细节值得关注：那天早上6∶45，“李超人”跟平常一样在窗边做早操，拉筋约10分钟，生活并没有因为退休而有任何改变。

关于作息时间，李嘉诚最为著名的细节是：不论几点睡觉，一定在清晨5点59分闹铃响后起床。随后，他听新闻，打一个半小时高尔夫，然后去办公室。

都已经是首富了，还用得着这么拼吗？有必要早上6点就起床吗？其实，越是有钱人，越懂得时间的宝贵，因为他们有更多有意义的事要做，比如管理公司，比如健身，比如学习。而这些，都需要时间。

虽说绝大多数人都不可能成为“李超人”，但如今，几乎每个人都面临着与李嘉诚一样的时间抉择：随着财富的增长，人们想要得到的太多太多，但问题是，时间根本不够用。

你选择去健身，意味着不能窝在家里打游戏；晚上8点你选择看足球比赛直播，意味着无法观看黄金档的电视剧；周末你选择与孩子一起踏青，意味着没有时间静下来看书……

每天只有24个小时，若以6小时睡眠时间计算，每个人真正能用的时间只有18个小时。这18个小时，也成了几乎所有企业的必争之地。企业家们挤破了脑袋，拼命地想在每个人的18小时里留下自己公司的印记。他们知道，在产品大爆炸的年代，如果不能抢占用户的时间，不让用户接触到产品，公司也就没有存在的价值。

当产品大爆炸遇上时间的稀缺，美国著名营销专家杰克·特劳特于上世纪七十年代提出了“定位”理论，认为产品只有做到同品类的前几名，才有可能占领消费者的心智，消费者才会记住这个品牌。但如今，占领消费者的心智已演变成占领消费者的时间。因为哪怕在某个品类做到了第一，哪怕已经占领了消费者的心智，但这个品类若无法占领消费者的时间，一切也是枉然。比如，功能手机时代的诺基亚，胶卷相机时代的柯达，就是如此。

在这场时间争夺战中，慢慢涌现出一种新趋势，凡是能节省消费者时间的生意，成功概率就高。

人们忙得连外出吃饭的时间都没了，于是外卖火了；人们不想在等出租车时浪费时间，于是优步、滴滴出现了；人们在为回家的“最后一公里”苦恼时，共享单车多得连颜色都不够用了；人们不愿意在大超市排队付款，于是便利店开到了大街小巷；人们感叹要是同一时间能做两件事该多好啊，于是音频节目如雨后春笋般冒了出来，抢占人们坐马桶的空闲；甚至在人们睡觉时，能测量睡眠质量的手环还在争分夺秒地工作着……

太多的产品为争夺消费者的时间拼得你死我活。一些有识之士开始反思这种现象，“微信之父”张小龙就多次公开表示，好的产品不是黏住用户，而是让用户“用完即走”。可是，微信的朋友圈、群、小程序等工具，又有哪一个是让用户“用完即走”呢？

没办法，越有钱，时间越值钱，这是个死结。