让藏于深山的草根典型焕发时代光芒——以《恩施日报》为例

◎柳季春

如何创新报道方式，增强社会主义核心价值观的传播效果？《恩施日报》一直以来恪守非常明确的报道理念，就是让藏于深山的草根典型焕发时代光芒。为了凸显这个理念，我们一是对草根典型的成长叙事，主要由理想主义等元素构成；二是环境叙事，包括习近平总书记为首的党中央所鼓励和扶持的全民创新创业的大环境叙事，以及本地化的具体环境叙事；三是对草根典型的榜样效应的叙事。

近年来，《恩施日报》坚持从身边普通人中发掘先进典型，先后推出了为民模范周国知、义渡艄公万其珍、“愚公支书”王光国、“拐杖教师”谭定才等草根典型人物，通过抓典型促一般，宣传社会主义核心价值观，收到良好的传播效果。

一、立足时代大背景、社会大环境，突出典型人物的先进性、针对性

任何典型都是一定时代背景的产物，因此要把握先进典型产生的时代大背景、社会大环境。当前，我国进入科学发展、跨越式发展的新时期，战略机遇期和矛盾凸现期交叉，多元化、多样化交织，更需要用先进典型来推动工作，用先进典型引领社会风尚，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观。用真善美鞭挞假恶丑，抵制和克服拜金主义、享乐主义和极端个人主义思想，构建好我们的精神家园。

在一些领域道德失范、诚信缺失，少数社会成员人生观、价值观扭曲的背景下，我们推出了义渡艄公万其珍这个典型人物。万其珍是建始县三里乡大沙河村一名普通的农民党员，家庭并不富裕。然而，他家几代人坚持义务摆渡，不辞辛劳，风雨无阻。《恩施日报》对万其珍一家人百年义渡的事迹进行了集中报道，感动无数读者。 “重义守信、尽责奉献”的百年义渡精神，经过新闻媒体的集中弘扬，引起社会强烈反响。

恩施土家族苗族自治州地处武陵山区，山高谷深，溪河纵横，自然环境独特。长期以来，祖祖辈辈生活在这里的各族人民，饱受艰辛，却不向自然让步，不向命运低头，用自己的质朴和热情、勤劳与坚韧，改变所处的环境，开创美好生活。建始县龙坪乡店子坪村支部书记王光国，就是不向自然让步、不向命运低头的一名代表。他带领村民长年坚守，蚂蚁啃骨头般在悬崖绝壁上凿出一条通向山外的路，演绎着一个现代版的“愚公移山”的故事。苦干实干是少数民族地区干部群众的优良传统，这种不等不靠、不畏艰难、锲而不舍的奋斗精神，是推动经济社会加快发展的巨大力量。《恩施日报》对王光国的事迹进行了全方位报道，引起社会各界的广泛关注。王光国被评为全国优秀共产党员，并赴京参加庆祝中国共产党成立90周年大会。

典型人物要发挥感染人、教育人和示范人的作用，必须体现党的全心全意为人民服务的宗旨，体现改革开放的时代要求，体现艰苦奋斗、自强不息的民族精神，必须是人民群众中为人处事的表率和榜样。《恩施日报》推出的万其珍、王光国等先进典型人物，都注重把党的意志和人民心声相结合，使先进典型成为适应时代发展、推动社会进步的示范者，为人们树立思想道德和行为准则，向社会注入强大的精神动力。

二、深入人物内心世界，以情感人，情理交融，增强报道的亲和力、感染力

树立先进典型的目的在于将其先进经验转化为社会普遍的实践，把模范人物的先进事迹、高尚情操转化为广大干部群众的共同行动，从而推进社会主义核心价值体系的建设。因此，先进典型的选取要来源于现实生活，还原于现实生活，把典型人物与普通人群融合起来，得到群众认可。

1.定位要准确，突出典型人物的真实性可信性。真实是新闻的生命，用事实说话，用事实说理，才能使典型人物可亲可敬可学。必须坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。要注重在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中形成社会共识，在加强信息服务中开展思想教育，用事实说话、用典型说话、用数字说话，化解矛盾，理顺情绪，引导各方面群众共同前进。

2.采访须深入，走进人物的内心世界，做到心灵交流。要使典型人物体现出鲜明的形象特征、个性特征、时代特征，必须切身感受其工作环境、生活环境，用心观察，细心体会，捕捉那些在谈话式采访中不易获取的情节。

3.突出思想性，挖掘典型人物的精神内涵。先进典型之所以感人，是因为他们有丰富的内心情感活动，有坚强的信念作为精神支撑。因此要十分重视再现先进典型的精神内涵，联系实际，因势利导，用先进典型教育人、感化人，从而引导人们学习榜样、见贤思齐。100多年前，万其珍的祖父万作柱从江汉平原逃难来到鄂西山区，当地人不仅接纳了他们，还从生活上接济他们。万家人出于感恩之心，打造渡船，义渡乡邻过河，并一代一代接力，传承上百年。坚守一句承诺，捍卫一种信念，承担一份责任，方便一方乡邻，这份坚守与执著，在这个纷繁复杂的时代，显得弥足珍贵，这也是百年义渡精神为什么打动读者的真正原因。中宣部新闻局以新闻阅评专辑的形式肯定了百年义渡事迹的宣传报道，称其为“山泉般纯净的精神，深山里流出的赞歌”。

三、创新报道方式，形成宣传强势，增强传播效果

一个典型就是一面旗帜，典型代表着方向，体现着形象。虽然他们的身份不同，经历各异，但他们的事迹都让人感动。在他们身上，我们看到了一种理想、一种信念、一种精神、一种力量，他们以自己的行动从不同角度诠释了社会主义核心价值观的真谛。增强先进典型的传播效果，必须创新报道方式，形成宣传强势，放大宣传效应。

1.从报道内容和形式上创新，让读者易于接受、乐于接受。《恩施日报》在报道上述先进典型时，除使用消息、通讯、言论、图片等传统体裁外，均开辟了人物故事专栏，还原生活，拉近读者的情感距离。让新闻还原为事实，让事实还原为故事，让故事还原为细节，是新闻报道发展的方向，也是媒体增强传播力和影响力的有效手段。在报道“和谐使者”易满成这个先进典型时，我们首先推出了长篇通讯《香果树下的大爱传奇》，并配发图片和评论员文章，接着开辟《易满成的故事》小专栏，共刊发了22篇小故事，如《农历纪事》、《易家垭的牵挂》、《那辆破旧的电麻木》等。这些故事没有人为地拔高，而是真实地还原典型人物工作、生活的细节，一事一题，亲切感人。同时，我们还开辟摄影专题，从不同角度用影像记录易满成的一天。在随后的时间里，我们跟踪报道了易满成先进事迹报告会、外地媒体前来采访、地方党委政府发文号召向易满成学习等动态新闻。这样在一段时间集中报道一个先进典型，可以形成强大的舆论气场，入脑入心，将宣传效应发挥到极致。

2.从传播载体上创新，多渠道、多形式增强传播效果。地方媒体的影响面毕竟是有限的，在报道重大人物典型时，如果做到中央媒体和地方媒体联动、传统媒体和新兴媒体联动，将产生更大的宣传效果。《恩施日报》在报道上述先进典型时，首先自己做足文章，将先进典型在本地树立起来，产生影响，引起省级媒体和中央媒体的关注，从而将典型人物推向全省、全国，产生更大的影响。新华社、《人民日报》、中央电视台、《湖北日报》等中央和省级媒体均对上述典型作了报道。除发挥传统主流媒体的重要作用外，我们还利用互联网等新兴媒体扩大先进典型传播的覆盖面和影响力，恩施新闻网对上述典型均制作了精美专题，并主动设置议题，引导网友参与互动交流，收到良好效果。

3.从理论探讨上创新，升华先进典型的精神价值，促进社会思想道德建设。从认识论上看，人们认识事物总是从个别到一般，从个性到共性，从特殊性到普遍性。先进典型体现和反映着事物本质、主流及其普遍规律，通过抓典型促一般，为构建社会主义核心价值体系营造良好的舆论环境。万家三代人接力义渡，是对承诺的坚守，是对责任的担当，是对乡邻的无私奉献，更是对中华民族传统美德的传承。义渡的精神内涵是什么？其可贵之处在哪里？如何将义渡精神融入到日常工作中？我们约请部分专家学者，撰写了《义渡精神内涵深刻》《义渡接力的精神动力与支撑》《建设全国先进自治州需要义渡精神支撑》等理论文章，受到读者和新闻阅评专家的好评。