省级党报新闻客户端开辟新天地探索——以湖北日报客户端为例

◎李 坤 娄雅玲 唐 芳

在今年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。这精辟的15个字为宣传思想工作指明了方向。省级党报新闻客户端想要取得长足发展，就应充分发挥接地气的优势，把习近平总书的重要讲话精神落地，和本省的实际相结合，坚持以人民为中心的创作导向，加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，更好引导群众、服务群众。

一、立足本地，精耕细作，支持县级融媒体中心建设

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。作为拥有数十万到百万以上不同居民人数的各县级区域，无论如何都应该有自己的媒介平台。建设县级融媒体中心，不失为打通基层宣传工作“最后一公里”的良方。作为省级党报，在融媒体中心建设上，相对于地市媒体有明显优势，无论是出于党媒的责任，还是考虑到自身的发展，省级党报都有责任指导和帮助地市建设融媒体中心。比较简单高效的方法就是把省级党报新闻客户端嫁接到地市，量身定制，合作共赢。

早在2015年1月，湖北日报客户端上线之初，就开通了地方频道，覆盖全省17个地市。在地方频道的更新维护和业务拓展上，湖北日报客户端一直秉持开门办报办端的理念，积极与地市兄弟媒体及宣传部门合作，共建频道，帮助地市搭建新媒体平台。比如，宜昌频道、襄阳频道、十堰频道、仙桃频道以及神农架频道等都是合办频道。

不仅如此，湖北日报客户端在地市频道的基础上，继续细化，力求达到分众传播。比如，在仙桃频道开设了24个地方子专栏，涵盖了仙桃市全部的镇、街道、高新区、工业园区等；在十堰频道，开设了武当山、茅箭、房县以及张湾等子频道；宜昌频道个性化定制了头条、政情、县市、社会以及生活等子频道；在武汉频道基础上，开设了大车都——武汉经济技术开发区（汉南区）子频道。这些子频道、子专栏在一定程度上满足了当地对新闻资讯的个性化需求。所以说，只有加快构建舆论引导新格局，扎实抓好县级融媒体中心建设，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，才能有希望让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

通过合作共建，既促进了湖北日报客户端的发展，又满足了地市媒体发展新媒体和建设融媒体中心的需求。这种开枝散叶式的发展方式，不断丰富着湖北日报客户端的内容和运作模式，全省各地的用户也能从中感受到强烈的归属感和亲近感。即使出门在外的游子，也能通过设定频道，随时了解家乡的大事小情。作为省级党报新闻客户端的首要责任，就是时刻关注全省各地的发展和民生，精准传播，积极为地方群众发声，满足用户对本地资讯的需求。

二、深入基层，以人民为中心，讲好本地故事

省级党报新闻客户端布局地市是非常重要的一步，但如何在地市打开局面，扩大影响力，吸引更多的用户，才是问题的关键。习近平总书记一直在强调讲好中国故事，对于省级党报而言，讲好本省、本地故事，就是在讲好中国故事。省级党报新闻客户端要找准定位，俯下身子，把目光投向广大基层，用脚步去丈量全省的每一寸土地，去挖掘更接地气、更有生活气息的真实故事。

今年4月28日，国家主席习近平在武汉东湖宾馆同印度总理莫迪举行非正式会晤，恩施玉露与利川红一起，作为2018国事活动茶叙用茶，一夜爆红。湖北日报客户端迅速跟进，记者赶赴恩施挖掘素材，客户端编辑精心整合，连续几天，一系列有关恩施玉露与利川红的融媒体报道陆续推出，引起巨大反响，尤其是在恩施人的朋友圈里刷了屏。其中《利川红，何以红》在湖北日报客户端浏览量短时间内就超过了22万。也就是在那几日，湖北日报客户端的下载量有了明显提升，恩施频道的流量也大大超越了以前。这说明湖北日报客户端为恩施茶叶打call，得到了当地人民群众的肯定。直到今天，恩施频道的流量依然在各地市频道中名列前茅。因为一篇“接地气”的新闻报道，而让更多人的认识并下载使用湖北日报客户端，这才是最高效的自我推销。

新闻报道不仅要抓热点，还要凝聚人心，为特定的人群发声。2017年8月11日晚，央视“魅力中国城”热播，十堰与茂名同台竞演，十堰市委书记开赛车登场助阵。随后，湖北日报客户端一篇《湖北这位市委书记开赛车上央视，演讲感动全国观众》的报道，不仅刷遍了十堰人的朋友圈，更刷遍了湖北人的朋友圈。“也许你不是十堰人，但我们都是湖北人！为十堰加油，为湖北加油！”文末这一句，最是感动人。聚民心，就是要牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论，鼓舞士气、振奋精神。相信在感动之余，人们也一定注意到了这篇稿件的载体——湖北日报客户端。

三、新闻+政务（服务），在党和政府与人民之间架起桥梁

省级党报新闻客户端作为党和政府的喉舌，天然地和地方党委、政府紧密联系在一起，如果能把这种联系利用好、发挥好，对客户端的发展大有裨益。湖北日报客户端上线之初，就密集前往省直机关推广宣传，积极寻求合作，并先后开设了政法频道、质监频道、税务频道、农垦频道等，为政府部门提供了权威发声渠道，客户端的用户群和影响力也随之不断扩大。

但新闻不是必需品，想要吸引和留住更多用户，就要瞄准“刚需”发力。目前，我国各级政府都在积极推进“互联网+”工程，政府部门大都推出了各自的客户端，办事效率也提高了不少。但是，对于个人而言，这些客户端太过分散。面对社保、公积金、工商、税务、交管、户政、水电煤气、就医挂号、教育考试等等生活中的各种需求，我们需要安装的客户端就太多了，对手机也是一种负担。为了解决这一问题，方便人民群众，省级党报新闻客户端可以尝试“新闻+政务（服务）”的模式，借助省级党报的品牌与资源优势，把政府各部门的端口整合接入到一个客户端上，将全省新闻资讯和政务服务“一网打尽”，在党和政府与人民之间架起一座移动互联网桥梁。

“新闻+政务（服务）”模式，也是契合了以人民为中心的理念，其用户黏性是纯新闻客户端无法比拟的，只有得到人民群众的认可，省级党报客户端才能牢牢守住本省舆论宣传的阵地。

四、结语

地方党报缺资金、缺技术、缺人才，是不争的事实，但发展新闻客户端是地方党报进行媒体融合的重要实践，是大势所趋。省级党报新闻报客户端要要认真学习贯彻党的十九大精神和习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲话精神，认清形势，找准定位，立足本省，讲好本地故事，坚持以人民为中心，精准服务本地用户，走差异化创新发展之路，才能在夹缝中开辟出一片新天地。