如何实现政府宣传工作与媒体运作的双赢

文/王致捷

政府是国家与民众进行沟通的纽带，是为民众直接进行服务的重要机构，良好的宣传工作，能够及时将国家所出台的各项政策以及党的方针等内容准确传达给民众，可以有效消除民众顾虑，拉近党和民众之间的距离，进而使民众更加拥护党的领导，其作用与重要性极为突出。但目前政府宣传工作开展中还存在着一定的问题，如何实现与媒体运作之间的双赢，成为了政府与媒体关注的重点。

一、政府宣传工作所面临的挑战

十九大的召开，使得整体政策环境发生了一定改变，国家治理体系以及治理能力变得更加现代化，所以新闻宣传工作也要随之发生相应变化，要按照整体政策环境以及政府工作需要，做好宣传工作调整与改进工作。同时在新媒体环境中，媒体新闻传播也产生了新的特点，传统传播模式以及舆论格局发生了相应改变。整体受众逐渐向年轻化以及低收入化方向发展，信息传播内容也变得更加多元、海量。就传播媒介角度而言，互联网新媒体传播虽然具有诸多优势，但其所存在的各项问题也不容忽视，负面新闻传播以及病毒传播等，都是媒体以及政府宣传部门需要关注的内容。

二、实现政府宣传工作与媒体运作双赢的方式

（一）建立良性互动的媒体关系

新闻媒体在政府宣传工作中有着极为重要的作用，将宣传工作与媒体工作有机结合起来，形成媒体、政府之间的良性互动与有效沟通，是政府部门需要关注的重要内容。就意识层面而言，政府宣传部门需要对自身身份进行转变，树立起主动服务的意识，积极搭建与媒体之间的沟通渠道。同时还要通过组织媒体开放日、媒体座谈会以及报道策划会等活动，促进双方深入沟通，以形成良好、互信的合作关系。

（二）通过数据分析展开信息投放

政府要利用微信服务逐渐推广优势，做好信息推送以及双向沟通。要通过对后台大数据分析功能的科学运用，对用户阅读习惯与阅读关注点展开科学分析，并以此为基础，及时展开宣传内容与方向调整，进而在满足用户各项需求的同时，为用户带来更加优质的阅读体验。

（三）合理处理负面舆论事件

在信息时代，信息传播速度极快，如果处理不当，会造成较大的负面舆论影响。所以政府部门需要做好舆论事件处理，要加强对舆论引导机制的完善力度，不断提升相关信息的公开透明度，并构建起高水平的新闻发言人机制，及时做好舆论引导与事件公开说明，以防造成更为严重的影响。同时在负面舆论出现时，有关部门也要端正自身态度，避免出现敌对情绪以及抵触情绪，要按照相应原则，妥善做好信息发布以及误会消除工作，要将主流媒体议程设置作用合理运用起来，将各种猜测与谣言发生可能性控制在最低。

（四）构建平台拓展服务渠道

政府以及主流媒体要树立起良好的服务意识、大局意识以及创新意识，要借助互联网优势，积极展开官网平台以及其他服务平台构建，要将公共服务意识科学融入到平台建设之中，真正想民众之所想、急民众之所急，按照民众实际需要，合理展开各项服务工作以及宣传工作，保证宣传工作开展能够真正为民众带来实惠与便利。

为更好地为昆明地区民众服务，管委会成立了官方网站。在网站中，不仅会对国务院信息、省政府等信息进行公布，帮助民众及时了解国家政事，同时还设置了互动交流、企业服务以及在线服务等板块，真正将人民需求融入到了网站建设之中，通过对网站的浏览与使用，相关企业可以迅速了解该地区招商项目、引资政策、投资优势以及优惠政策等内容，能够通过平台，及时就自身疑问与管委会进行沟通，达到良好的宣传效果以及招商引资效果。

三、结语

在新时代，政府宣传工作也要做出相应改变，要按照时代发展以及媒体环境变化情况，科学进行宣传工作调整与改进。要在党中央指导下，结合自身实际情况，科学展开官网建设以及负面舆论处理等工作，确保政府宣传工作与媒体运作有机结合在一起，真正做到双赢。