广播电视台发展融媒体的分析与研究

文/童娅妮

新时期背景下，广播电视台大力发展融媒体十分重要，其不但能满足现代公众实际需求，还有助于提高广播电视台的核心竞争力。为此，相关人员需给予融媒体发展高度重视，通过应用行之有效的手段，将其存在的实效性发挥到最大化，以期广播电视台健康有序发展。

一、融媒体有关概述

所谓融媒体指的是以扬优为主，应用载体把报纸、广播以及电视等既有相同特点又有较强互补性的传统媒体优势和微博等新媒体优势有机结合，并把其优势充分发挥出的新兴媒体。通俗地讲，其是一种把单一媒体的优势转变为多媒体共同的优势，从而让新媒体同传统媒体相互作用，进而提升自身的价值与功能的运作形式。利益共融、资源融通等当作融媒体的中心内容，对于融媒体发展具有至关重要的作用。在地方广播电视台内合理应用融媒体，发展进程有下述几个方面的特点：第一，大力发展融媒体能够有效提高媒体传播效率。与传统媒体相比，新媒体的到来切实加强了媒体传播的有效性。另外，随着互联网的不断发展，新媒体还能进行动态传播。而融媒体为能够结合传统媒体与新媒体的优势，在地方广播电视台利用能够依托其优势来提高电台新闻传播速度与实效。第二，融媒体发展还能确保电台新闻的权威性。新媒体是在传统媒体基础上发展而来的。为此，传统媒体报道的新闻有同新媒体不能比较的权威性。

二、广播电视台发展融媒体的有效手段

在广播电视台发展中，新媒体有很多传统媒体没有的优势，而传统媒体又有很多新媒体不能代替的作用。为此，在其发展中，合理运用、发展融媒体不但能够有效推动广播电视台全面发展，还能确保每种媒体不被取替。

（一）确保宣传互融的有效性

对于广播电视台来讲，若想实现宣传互融这一目标，首先需认识到互联网、广播、报纸等媒介平台的优势与不足。互联网的优势是不受时空限制，广播的优势是快，报纸的优势是简便，电视的优势是直观。当融媒体把各种媒体平台的优势发挥到最大化时，在广播电视台发展融媒体便具有了实际意义。宣传互融不但是广播电视台发展融媒体的入手点，还是落脚点。为此，确保宣传互融的有效性成为地方广播电台发展融媒体的有效方法。

（二）全面应用内容兼容

当广播电视台依托融媒体生产出具备较强独特性的内容产品且在满足不同媒介平台发布需求时，广播电视台便可以实现快速发展目标。为此，全面又恰当地使用内容兼容成为广播电视台发展融媒体的有效手段。广播电视台需增强同微博、微信等新兴媒体相结合，实现电视台新闻报道同新媒体新闻全面融合，还是新闻编辑人员深挖社会热点的基本条件。这样一来，广播电视台便能够利用大众且新颖的新闻来吸引更多用户，确保广播电视台持续稳定发展，为其在繁杂的经济市场中站稳脚跟做铺垫。

三、广播电视台发展融媒体的分析

习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。贯彻落实这一重要要求，对于做好新形势下的宣传思想工作具有重大意义。近几年，随着我国互联网技术的不断发展，诸多广播电视台皆注册了微信公众号、微博公众号，还制作了属于自己的APP。但这些是远远不足的，这些行为不能确保广播电视台跟上时代发展的脚步。为此，虽然目前广播电视台发展融媒体还处于初级阶段，但在之后融媒体发展中一定要汲取之前的经验教训，并在该前提下不断优化，这样才会推动广播电视台发展融媒体的脚步越来越远。通俗地讲，广播电视台发展融媒体时一定要具备较强的前瞻意识，确保融媒体发展的持续性与稳定性，如此才能实现广播电视台在繁杂的经济市场中立于不败之地。

四、结语

综上所述，随着科技的不断发展，数字化新媒体成为了媒体行业的核心构成部分，这给地方广播电视台的发展带来了更大的挑战。且此种市场竞争环境会变得更繁杂，将地方广播电视台同新媒体有机结合，大力发展融媒体，有助于地方广播电视台日后发展更上一层楼。