声音类新媒体视域下传统广播传播方式和受众变化的分析

文/李铖

一、如何正确看待声音类新媒体视域下传统广播媒体受到的冲击

声音类新媒体以数字技术支撑，以网络媒体为发展平台，实现了广播与网络、手机的结合。与传统广播媒体相比，声音类新媒体在播放设备、内容制作、产业经济方面都发生了质的变化。这对传统广播产生了极大的冲击，但是不可否认，在新媒体环境下，传统广播仍然具有强大的生命力。

首先，传统广播媒体的主持人本身在声音类新媒体中仍然是“大V”的存在，对吸引大众收听广播具有极强的推动作用；其次，传统广播本身就具备非常明显的互联网属性，能够随时和听众进行沟通交流；再有，传统广播的时效性强，大多都是直播，这对于听众来说也是一种吸引力。还有传统广播的伴随性和移动性，让其能够在更多的场合被收听，在空间和时间上受到的限制比较小。综上所述，传统广播在声音类新媒体环境下仍然具备较强的竞争力，而且随着互联网技术的发展，传统广播逐渐转型，拓宽传播渠道以及盈利渠道，逐渐迎来新的发展机遇。

二、声音类新媒体视域下传统广播传播方式的变化

传统的广播主要通过收音机来进行传播，随着电视的出现，在电视上收听广播成为了主要的广播传播方式。现如今，随着新媒体的到来以及经济的发展，传统广播的传播方式发生了巨大变化，主要出现了以下几种传播方式：

（一）网络广播

网络广播又称为在线广播或网上广播，通俗而言，就是依靠互联网传输的广播音频服务，它是广播与互联网融合的一种体现，也是广播追求多样化传播的一种体现。广播与网络的融合不仅能克服传统广播信息传输的弱点，而且能丰富网络媒体信息传输的形式。

（二）手机广播

手机广播的主要传播形式有两种：一种是智能手机下载的广播APP软件，以GPRS、3G/4G、WIFI为传输载体，手机为接收终端，实现在线收听、点播、互动等；另外一种是手机内置的FM功能，即调频FM，和普通的收音机接收方式一致，这种内置的收音机无需网络为传输终端，依靠广播波段来接收广播节目，其性质以及接收方式都与普通的收音机一致。

（三）汽车广播

由于声音类新媒体的出现，许多其他形式的广播都已经被取代，但是汽车广播却随着我国汽车业的发展，逐渐成为广播的主要形式。据公安部统计，目前我国机动车保有量已达3亿多辆，其中汽车2亿多辆。这些车辆绝大部分都安装有多媒体设备，开车听广播成为驾驶人员在行车时的主要娱乐方式，这为传统广播提供了大量的听众。

三、声音类新媒体视域下传统广播的受众变化分析

在“智能时代的广播融合发展新趋势——2018年CSM江浙沪广播客户市场分析及研讨交流会”上，CSM媒介研究权威发布了2018年上半年重点城市广播收听市场概况。从调查结果上看，传统广播的受众有以下几点变化：

（一）家居收听持续下滑，“车载”收听成为主力军

报告显示，2018年家居收听首次被其他形式的收听量超越，其中车载收听贡献最为明显。结合近五年家居收听快速下滑的趋势以及“车载”与其他收听方式的持续增长可见，传统广播的听众逐渐从家居听众转变为以“车载”听众为主力的其他形式听众。

（二）居家收听中，老年人以及低学历、低收入人群仍然是主力军

声音类新媒体的发展依赖于信息技术以及互联网设备的发展，但是对于老年人来说这些“新事物”他们并不能熟练使用，因此在家居听众当中，依然是55岁以上的老人为主；家居听众的“主力军”还有低学历、低收入的特征，他们的购买力有限，通过传统广播收听新闻依旧是其主要收听手段。

（三）“车载”听众逐渐呈现年轻化和高学历、高收入化

受到声音类新媒体的影响，许多中青年以及高学历、高收入人群，很少在家中收听广播，他们主要是在开车或者乘车的时候才会收听广播。而且“车载”收听受众，逐渐呈年轻化、高学历以及高收入化的特点。

四、结语

综上所述，在声音类新媒体的冲击之下，传统广播受到了前所未有的挑战，但同时也迎来了新的发展机遇。传统广播应该积极拓展传播渠道，转变经营模式，重视主流听众的不同收听需求，优化内容制作，实现传统广播在新媒体时代的发展和突破。