浅谈早间广播节目的特色与创新——以早间音乐节目为例

文/孟祥松

现在传统的广播节目日益凸显出不足之处，有些传统广播节目的受众越来越少。广播音乐节目相对来说比较受欢迎，受众群体主要是年轻的听众，现在音乐广播节目也在积极创新，坚持以问题为导向，找出节目中存在的不足，采取合理的措施，以求突破节目的形式，增强自身的传播力和竞争力。本文对早间广播节目的特色与创新进行了阐述，希望给早间音乐广播节目提供一些参考。

一、现在音乐广播节目面临的困境和问题

（一）新媒体的音乐广播优势非常大

现在人们通过手机、电脑能够得到各种各样的信息。随着新媒体时代的到来，各种各样的高端设备也出现了，这些高端设备让人们听音乐的时候能够更加舒适，比如说酷狗音乐、酷我音乐和千千静听等在一定程度上和音乐广播形成了竞争关系。所以音乐广播的技术和设备要与时俱进，只有这样才能给受众带来不一样的体验。

（二）广播音乐节目的品牌建设意识不强

在媒体节目建设的过程中，一定要重视自身的品牌建设，只有这样才能够形成自己品牌的优势，如果一个媒体没有形成自己的品牌，也没有形成自己的影响力，那么节目就很容易在激烈的社会竞争中失去竞争力。在调查中，我们发现很多音乐广播节目，意识到提高自己品牌形象的问题，但是在具体设计的时候，相关的文化感不是很充足，还有一些问题，这样就导致品牌设计得不是很合理，在品牌具体定位的准确度上有待提高，宣传效果不是很好。

二、音乐节目创新的具体策略

现在广播音乐节目也要不断创新，与时俱进，打造多种多样化的节目内容，制造出精品栏目，而对于早间音乐节目来说，要满足听众多样性的要求。但打造精品栏目并不是一件容易的事情，这就需要相关工作人员充分利用早间时段的特点，保证服务的时效性。在音乐广播的内容上，要适当地宣传当地的传统文化，给人们传播环保知识，还可以给人们提供路况信息，汽车文化知识，因为很多受众都是通过车载来收听广播，以此来让受众觉得广播音乐节目实用性很强。另外，早间音乐广播节目也要不断扩展选题的思路和范围，给受众解读重点资讯，要不断扩展选题的来源和深度。

（一）广播音乐节目的内容要有自己的特色

众所周知，节目的特色是节目竞争力的表现，所以广播音乐节目也要打造自己的特色，以人为本，从受众的角度出发，在节目的内容以及主持人的风格等方面进行创新和改革，体现出节目的人文关怀，而且还要加强和听众之间的感情交流。让受众在收听节目的时候，能够感受到音乐的魅力。只有这样才能留住更多的受众。比如说我们音乐广播电台在台庆之际，对频率进行了改版和升级，呈现给受众一种更加时尚和清新的形象。早间音乐广播以清新和流行音乐为主，增添了娱乐互动类的节目，在适当的时候也会给大家传播文化艺术。让受众感受到不一样的早间音乐广播节目，既有怀旧氛围又有时尚元素，体现出音乐广播的特色。

（二）明星主持，提高受众和偶像的互动

传统广播音乐节目里面也会有明星和受众的互动，但是互动的形式比较受限制，主要是打电话互动，受众难以真正参与进来。新媒体时代对于广播电台来说也要不断创新，渲染出融洽的氛围，创新广播电台的传播途径。大众比较喜欢收听音乐广播，利用音乐广播，听众能够和主播进行互动，还能在微博、微信上沟通和交流，进行实时评价，早间音乐广播电台要利用明星的号召力，采用明星主持的方式，让粉丝和偶像在节目里互动，从而提高粉丝对广播电台节目的好感，比如说我们的早间音乐广播节目邀请明星的频率非常高，可以更好地打造明星的品牌效应。

三、结语

新时期对于早间音乐广播节目来说，要不断创新，提高自己的综合实力，在节目的内容上迎合受众的需要，让受众感受到节目的温度。另外，也要加强与明星的互动，增加受众的数量，提高音乐广播电台的传播力。