浅谈新媒体时代广播电台的生存之道

文 / 王浩权

随着科学技术的发展，新媒体时代随之到来，将人们带入虚拟世界，人们通过手机、电脑了解新闻大事，这给传统的广播电台带来了挑战；广播电台该怎样适应新媒体时代，怎样不被抛弃，怎样在不断变化的时代潮流中脱颖而出，与时俱进，我们应该努力寻找问题的答案，帮助广播电台适应时代潮流，与时俱进，革故鼎新，推陈出新。本文通过对新媒体时代的深入分析与探讨，寻找更有效的方法帮助广播电台适应时代潮流，在新媒体时代立于不败之地。

一、新媒体时代下广播电台的优势

随着时代的发展，媒体发展迅速，而广播电台也受到了极大的挑战，但广播电台有其特有的优势。新媒体时代对广播电台是挑战更是机遇，广播电台要抓住机遇，迎接挑战，才能使广播电台在新媒体时代立于不败之地。在新媒体时代下，广播电台适应时代发展成为必然趋势，广播电台应该利用好其自身优势，与其他电台强强联合。广播电台具有伴随性、互动性、适用人群广等特点。广播电台以声音为媒介，给予听众声音的享受，同时也给予听众想象空间，所以更容易被大家所接受；广播电视听众人群年龄不限，既适合在家休闲的老人，又适合在路上开车的年轻人，更适合思维处于发展阶段的幼儿群体。

二、新媒体时代下广播电台的挑战

在新媒体时代，信息传播速度加快，人们依靠手机就可以“耳听四面，眼观八方”。所以越来越多的人抛弃了传统广播电台，使用手机了解世界。手机的使用是广播电台在新媒体时代下面临的最大的挑战。手机固然有益，但越来越频繁的手机使用也对人们的身体健康造成了危害。广播电台应充分利用其有利地位，进行创新，与时代相结合，从而促进新媒体时代下广播电台的发展。

三、新媒体时代下广播电台的生存之道

（一）建设手机平台，使广播电台适应时代发展

随着时代的发展，各类APP层出不穷，论坛、贴吧等都对广播电台造成了冲击。所以广播电台也应该建设手机平台，让手机平台辅助广播电台的发展，帮助广播电台适应时代发展。例如，在广播电台辅助手机APP的建设上，可以增加互动环节，促使听众与电台进行互动。同时可以增加其他趣味性环节，促使听众积极参与，增加品牌效益。

（二）对广播电台的运营模式进行创新

传统的广播电台运营模式已逐渐不适用于新媒体时代，所以对广播电台的运营模式进行创新也是新媒体时代下广播电台的生存之道。引导广播电台运营模式向多元化、立体化、直观化的方向发展是必然的趋势。例如，在组织活动方面，活动报名方法可以通过微博、论坛、电话、微信公众平台等多种途径。同时，广播电台也可以增加视频直播模式，这类模式更适用于年轻群体，在提高收视率的同时，使广播电台运营模式更加多元化。

（三）创新广播电台的推广方法，吸引更多的受众人群

广播电台的推广是吸引更多群体的有效方法，所以广播电台要创新推广方法。例如，广播电台可以注册官方微博，并在官方微博定期举办活动，听众们可以通过微博进行报名。这可以有效地吸引微博使用客户，增加微博使用客户对广播电台的了解；广播电台可以增设微信公众平台，并由专人负责管理，对广播电台的各类节目进行分类介绍，同时微信公众平台也可以趣化推送内容，为广播电台的线下推广营造有利条件；广播电台应增强对网络直播平台的探索，使广播电台更加适应时代发展潮流。

（四）吸引优秀广播人才，组建广播团队

组建年轻团队，对网络直播平台进行探索，同时定期举办活动，对优秀的人才进行奖励，激发人才的创造活力。例如，广播电台可以定期举办多种多样的活动，引导广播人才向才艺多元化方向发展，同时也能减少人才的工作压力，从而促使优秀广播人才带动广播团队发展。

四、结语

综上所述，广播电台并没有过时，也不会过时，只有找到更有效的宣传方法，使其迎合大众审美，依靠先进的技术，给予听众更美的享受，才能使广播电台节目适应新媒体时代。本文针对广播电台的优势进行分析，针对时代特点提出相应对策，帮助广播电台不断创新，吸引听众，为广播电台的发展奠定坚实的基础。通过创新广播电台运营模式、宣传手段以及辅助平台建设，帮助广播电视节目不断创新，适应时代潮流。