试论基层党报和新媒体的融合发展

文 / 康亚娟

在新媒体不断发展的环境下，传统媒体在经营和发展上正面对来自新媒体的极大挑战。我国媒体正在形成新的格局，党报是我国的权威媒体，在新媒体的冲击下其发展也变得十分困难。因此，基层党报急需寻找出路，与新媒体进行融合是一个不错的选择，不仅可以让基层党报继续经营发展，又可以利用新媒体扩大影响力，新媒体也可借党报扩大知名度，二者可以相辅相成、共同进步。

一、基层党报面临的挑战

基层党报在地方具有很大权威性，其深度报道也令读者非常喜爱，但是具有实时性弱的缺点，发展也被信息量不足所制约。科技的发展使信息传播进入了新媒体的时代，实时新闻都已被微博头条和微信公众号占领，基层党报在这样的环境下渐渐地失去了自身的优势，其何去何从应仔细进行探讨。

二、基层党报与新媒体融合的必然性

当今社会是新媒体时代，每天产生的信息呈爆炸形式增长，基层党报的使命是向地方传递党的精神，并且在地方起着舆论引导作用，实现党在地方的舆论影响力。要想实现以上作用，基层党报在新媒体的大环境下必然不能独善其身，而是要紧密地与新媒体融合，利用新媒体进行发展，建立自己的新媒体渠道是其必须要走的道路。如果不这样，基层党报必然会在地方失去影响力，在传达党的重要精神指示时失去席位，最终将不能向地方传达党的声音。

三、基层党报与新媒体的融合现状

首先，由于移动端近年来发展十分迅猛，智能设备已经成我国居民的必备工具，人们从新闻类应用中获取新闻消息已经成为了主要方式，其用户基础极为广泛。

其次，随着互联网的进一步普及和智能设备的大范围应用，微博和微信公众号已经成为了全新的基层党报传播方式。基层党报编辑也纷纷注册了微博账号和微信公众号，广大用户可以在更加新颖的平台上浏览资讯，有效地推动了基层党报的发展。

最后，为了更进一步推动基层党报与新媒体的融合，国家制定了很多相关鼓励政策，为基层党报在新媒体环境下的发展创造了一个良好的环境，极大地提升了基层党报的发展水平。

四、基层党报和新媒体的融合方向

（一）以传统媒体内容多样化为方向

新媒体的主要特点就是内容多样、多平台和消息流动迅速，读者获取信息可以在任何时间、地点进行，并且信息的获取十分全面。然而基层党报在地方的权威性是不可取代的，其对信息采集、核实、解读的严谨性也是新媒体所不能比的。党报编辑应当利用这一特点，在将两者融合的过程中充分体现新媒体内容的多样性和基层党报的严谨性，在这个基础上结合当前民众对信息获取的需求，让基层党报通过新媒体以更加多样化的方式去呈现其内容。

（二）以群众需求为方向

近年来，人们获取信息的渠道更多更广，其信息量虽然大，但是没有针对性和特色，很多读者在进行浏览时难免会觉得界面不够清晰、不能突出主要内容，久而久之就会产生视觉疲劳。基层党报与新媒体融合可以着重针对这一点来进行，其微博官方主页和微信公众号可以设置得简洁一些，内容突出主题不冗长，将基层党报的优点与新媒体结合，可以让人们在浏览时觉得耳目一新。

基层党报属于小众资讯平台，其读者的流动性比较大，所以通过对读者需求的跟进了解，加以自身改进，达到满足读者需求的目的。针对基层党报作为传统媒体发布信息时与读者没有很好互动的问题，可通过与新媒体的融合将其解决，比如利用微博官方账号发布信息，读者可以通过留言与基层党报互动，党报编辑更可以查看留言来了解不同读者的具体需求，以此针对不同读者发布一些相关内容，通过这样的方式可以吸引到更多的人对基层党报信息进行了解，有效地促进基层党报的发展。

五、结语

无论是基层党报还是新媒体，它们都拥有各自鲜明的特点。在进入了新媒体时代之后，两者相互融合已经成为不可阻挠的趋势，基层党报在新媒体的大环境下可以更好地向前发展，新媒体也可以借助基层党报将党的指导思想向地方传达。基层党报编辑需针对新媒体环境下读者的需求制定内容，使得基层党报和新媒体的作用能够充分体现，促进两者共同发展。