探讨传统媒体的微信公众号转型之路

文 / 于涛

在快速发展的网络信息技术影响下，我国网民总数也达到了前所未有的高度，微信使用人群也在迅速扩张当中。人们对于新闻信息的阅读习惯随着新媒体的出现而发生了巨大改变。这些大量的微信网民为传统媒体的成功转型提供了可能。其中微信公众号对于传统信息交流来说就是一个很大的突破，不管是它的趣味性和针对性，还是它的及时性、广泛性都深深吸引着受众的眼球。那么传统媒体的微信公众号转型也就成为了当前传统媒体发展的重要内容。

一、将品牌公信力融入微信公众号平台

在当前新媒体高速发展的市场背景下，尽管传统媒体受到了巨大冲击，其发展势头已经日渐势微，但是其长期发展与积淀下来的公信力和根基还在，其品牌效应以及对公众的影响力并未消退。那么这些传统媒体在进入微信公众号后，就可以借助自身的品牌效应和影响力，去吸收大量的受众群体和订阅者。

但同时需要注意的是，尽管传统媒体有着影响力较大的品牌公信力，但是这并不是我们赖以生存和取得长足发展的依赖，我们还要在这种品牌公信力优势基础上深入把握重大新闻事件的各种舆论走向，拓展视角，不断强化自己的品牌形象，从而让自己在广大受众心中更具有权威性和可信度。

二、注重微信公众号的新闻属性

在当前的网络信息时代背景下，传统媒体微信公众号转型之路的探索，并不意味着将传统的原有的品牌理念全部摒弃掉，而是以此为基础，更严谨地去实施转型策略。传统媒体微信公众号平台的拓展势必会吸引更多的群体加入，这其中既囊括了社会个体、企业，又囊括了传统媒体、泛媒体等多层次、多样化的元素，因此极有可能会导致信息泛滥。那么传统媒体必须要始终坚守自己的发展理念，秉承传统媒体人的职业素养以及新闻信息传播的真实性、精确性，从而在转型的关键时期拥有继续发展和前进的力量。

与此同时，传统媒体在历经多年的发展与变革后，与现在新兴的一些新闻传播媒体相比更加具有公信力，因此肩负的责任也就更加重大。所以传统媒体的微信公众号转型之路也更加需要坚持品牌理念、重视新闻属性，将一些纷杂的、散乱的、虚假的、消极的新闻全部消除在外，让广大传统媒体受众在一个天朗气清的环境中去获取新闻信息。

三、优化微信公众号新闻资源

传统媒体与新媒体相比更具有巨大的内容以及资源优势，因此传统媒体微信公众号在转型过程中，首先作为新闻工作者来说，要加强新闻内容的采编。并在内容采编的过程中要认识到，很多传统媒体的内容其实并不适合新媒体的传播，无法起到原有的传播效力。需要新闻工作者从加强新闻内容的整合、编辑，强化采编流程来入手对其进行优化。同时还要明确采编部门各个工作人员的职责范围，大家各司其职，协调配合共同努力生产出更多的优势资源内容。

其次，当传统媒体在进行微信公众号转型过程中，要充分意识到当前受众的阅读形式、阅读环境、阅读兴趣等都发生了变化，而广大新媒体在进行新闻推送时，都将这些因素作为了新闻传播的重要参考依据。那么作为传统媒体来讲也要充分意识到这一发展变化的重要性，尽量使得新闻资源内容更具趣味性，不要始终保持着“严肃不变的脸”，要适当地在新闻资源里融入一些积极、健康的娱乐因子，从而在迎合受众兴趣偏好以及新闻传播发展趋势的基础上，吸引更多人来关注传统媒体的微信公众号信息。

另外，传统媒体微信公众号新闻资源要在符合规范的前提下寻求突破。例如针对一些重大主题报道，随着事件进展进行密集性推送、报道，形成宣传聚合力。

四、结语

总而言之，在当前网络飞速发展的时代背景下，不管是传统媒体还是新媒体，不管是处于转型的关键时期还是处于快速扩张阶段，作为新闻工作者来说，都要认清市场局势的变化，用发展的阳光看待问题，不仅要注重微信公众号的新闻属性还要注重微信公众号的内容创新与优化，从而全面促进传统媒体微信公众在发展过程中探寻到新型的发展道路，实现顺利转型。