传统媒体与新媒体融合的困境与对策探讨

文 / 王昊

在当今社会背景下，新媒体的出现虽然给传统媒体带来了巨大的冲击，但同时也给媒体行业的发展指明了方向。对此，传统媒体与新媒体要想更好地顺应时代发展，就必须打破两者之间的竞争关系，将二者进行有机融合，实现传统媒体和新媒体之间的优势互补，从而最大限度地优化信息资源的配置，得到共同发展。所以说，帮助传统媒体和新媒体走出融合困境至关重要。

一、传统媒体与新媒体的融合困境

经过自身多年工作经验总结得知，当前传统媒体与新媒体融合还存在一定的问题，其主要表现在以下四方面：其一，缺乏明确的融合目标。在当今媒体融合发展过程中，传统媒体与新媒体融合发展方向不明确，导致传统媒体转型不彻底，新媒体无法更好地前进发展，最终影响两者融合的效果。其二，媒体人员综合素质不高。媒体人其专业技能、职业素养是传统媒体与新媒体融合的关键。然而，经了解得知，新媒体人员与传统媒体人员都存在专业技能与职业素养问题，如新媒体人员不能充分掌握传统媒体相关专业知识，传统媒体人员对新媒体业务发展了解不够。其三，管理机制不完善。传统媒体产生时间较长，管理模式较为严格；新媒体产生时间较短，管理方面还存在不完善之处。所以在新媒体与传统媒体融合发展中，二者的有机融合非常困难。其四，传统媒体与新媒体互动不足。在两者融合发展初期，新媒体由于缺乏自我采集与编排能力，其传播内容主要复制传统媒体。而传统媒体由于自身发展意识较为保守，就没有积极借鉴新媒体传播技术。久而久之，两者缺乏互动，严重影响了二者的有效融合。

二、传统媒体与新媒体的融合对策

（一）明确两者融合发展目标

明确两者融合发展目标，是推动新媒体与传统媒体融合发展的必经之路。在当今社会背景下，目标是发展的驱动力，只有明确发展目标，传统媒体与新媒体才会充分发挥各自优势，更好地融合发展，推动媒体行业的发展进程。为此，在新媒体与传统媒体融合发展中，媒体行业要正确认识当前两者融合发展的瓶颈，明确发展目标，借鉴新媒体有利资源，推动传统媒体的转型及升级，推动媒体行业进一步发展。

（二）加强媒体人员综合素质

在传统媒体与新媒体融合发展中，媒体人员的综合素质对两者融合质量及速度有重要影响。为此，媒体行业要加大媒体从业人员的多方面培养力度，旨在建设一支专业技能强且综合素质较高的高素质媒体人才队伍。除此之外，还要完善媒体人员的考核机制，对其学习效果、业务素养和综合能力进行全面的评估与考核，促进两者媒体人员综合能力的提高，为有效推动传统媒体与新媒体的融合奠定坚实基础。

（三）完善媒体融合管理机制

新媒体发展迅速，并且其覆盖面相当广泛，其中很多问题都需要完善的体制去进行约束规范。因此，想要进一步促进传统媒体与新媒体融合创新发展，就需要尽快对相关管理体制进行完善。具体而言，完善融合管理机制的诞生，一方面能促进两者产业的良好发展与生存，另一方面能促使媒体行业朝着管理规范化方向发展。为此，媒体行业要紧跟时代发展，与时俱进，对媒体行业管理机制进行改革创新，促进传统媒体与新媒体的有机融合。为此，在两者融合发展过程中，媒体行业应根据时代发展背景及两者发展规划，尽力完善及健全管理及监督制度，约束媒体从业人员言行的同时提升媒体工作的有效性，为新媒体与传统媒体融合发展打下坚实的基础。

（四）加强两者媒体多元互动

在传统媒体与新媒体融合发展中，加强两者多元互动是非常关键的。例如，对于传统媒体来说，要基于原有发展模式上优化，尽可能地构建一种以传统模式为主、网络信息技术为辅的经营模式。对于新媒体来说，新媒体要为传统媒体提供更多的资金支持，进而拉动传统媒体发展，实现两者的有效融合。

综上所述，就目前传统媒体与新媒体融合发展来看还存在诸多问题亟需解决，这就需要我们找出这些问题并找到合理的解决办法。为此，本文主要从以上几方面进行了探究分析，希望通过多元途径为传统媒体与新媒体的融合提供良好契机，促进全媒体行业的稳定发展。