当代媒体融合对新闻传播的影响

文/刘腾

当前我国经济发展迅速，在经济全球化趋势下多元文化的融合成为了必然的趋势。同样，在数字信息化时代，当代媒体融合也成为构成新媒体环境的必然趋势。当代媒体融合构建了新的媒体环境，改变了媒体格局以及舆论格局，面对人们日益提升的信息获取要求，有必要展开当代媒体融合对新闻传播的影响研究，深层次地剖析问题，寻找新闻传播最新的突破口，促进新闻高质量、高效率传播，引导社会舆论向正确的方向发展。

一、当代媒体融合现状

媒体融合是新时代媒体发展的必然趋势，在信息时代，媒体融合能够利用手机、电脑、平板等现代化智能终端，以及电视机、收音机、报纸等传统媒介的优势、特点相互融合，形成新的媒体环境。它加速了信息的融合，提升了信息的传播渠道，同时也为媒体发展提供了海量的信息资源。当代媒体融合的特点如下：

（一）各类媒体均能够直接或者间接地参与新闻传播，不同的门户网站均有搜索功能，媒体融合能够利用其中某一媒介平台了解多方媒体的新闻信息；

（二）移动终端在新闻传播、信息传递等方面的优势更为突出，尤其是微博、微信、QQ、BBS等APP在新闻传播中能够发挥积极的作用；

（三）传统媒体能够借助新媒体发展和重生，与新媒体的融合为传统媒体提供了新的发展契机；

（四）新兴媒体形式不断涌现，如网络电视、移动电视、网络广播、电子杂志、手机报等，极大地丰富了新闻信息的获取和传播途径。

二、当代媒体融合对新闻传播的影响分析

（一）受众群体多元化

在网络全面普及和应用的形势下，数字技术、智能终端技术全面发展，手机、电脑、平板成为了人们生活和工作中的必备品，公众不仅能够通过各种途径接受新闻信息，自身也拥有新闻传播的能力，通过微博、微信、博客等各种渠道，将身边的新闻信息随时记录和传播，且形成了一对一、一对多、多对多等传播模式。当代媒体融合增加了受众群体的数量，新闻传播向个性化、定制化发展，满足了不同群体的信息需求，可以通过各种搜索引擎以及各种渠道获取自身感兴趣和喜爱的新闻信息，这一点在传统媒体环境下是无法达成的。当前，新媒体已经改变了大众传媒格局，手机网民、电脑网民的数量逐年增加，不同年龄段、不同职业的受众数量不断增加，提升新闻信息影响力的同时，也提供了海量的新闻信息资源。

（二）接收终端一体化

媒体融合的时代背景下，新闻传播的途径更为丰富，接收终端也面向一体化发展。消费类电子产品，如手机、电脑等是人们获取新闻信息的媒介，在信息融合的背景下终端也逐渐融合。终端一体化发展能够充分发挥手机、电脑、电视机等新媒体媒介、传统媒体媒介的综合优势，满足受众对新闻信息的一体化需求。现今新闻传播形式多样，视频、音频、图像、文本等相互组合变换，多种终端一体化发展构成了多种类型媒体信息的统一平台，让受众能够通过更多的渠道接收新闻信息，并且通过某一终端能够获取其他终端的信息内容。

（三）组织形式一体化

当代媒体融合的速度不断加快，在媒体融合环境中新闻传播的影响力不断扩大，新闻传播的形式也突破了传统的限制，在此基础上，各种类型的媒体能够统一规划，实现组织形式的一体化。传统媒体环境下，各个媒体的运营和发展基本都是独立进行，而当媒体融合之后，各个媒体相互之间的融合度更高，形成资源共享、优势互补的发展模式。新媒体环境下，传统媒体和新兴媒体不仅是竞争对手，也是合作伙伴，共同开拓媒体行业的发展新路径。各媒体组织形式一体化提升了新闻传播的效率，例如传统报纸媒体行业与移动通讯合作，开发手机新闻报、电子报，让受众能够通过移动通讯的网上营业厅、门户网站、短信讯息等快速订阅、浏览新闻信息，并且参与互动和评论。

三、结语

21世纪是信息高速发展的时代，在信息技术不断发展和更新的形势下，媒体融合是必然的发展趋势，并且会在中国乃至世界都产生剧烈的影响。现今人们的信息需求不断增加，为满足人们个性化的信息需求，各类媒体都应该利用信息时代的渠道、资源优势，深入研究媒体融合对新闻传播的影响，解决其中的突出问题，实现多媒体融合发展，提升新闻传播的质量，使新闻传播能够更好地服务社会。