探析新媒体时代广播的转型

文/张颖凡

随着新媒体时代的到来，传统的广播媒体形式已经无法满足现代化发展需求，因此广播媒体面临着巨大的竞争和发展挑战，同时也面临着转型。但是基于新媒体时代下网络技术的不断提升与发展，传统媒介的传播速度无法满足和实现传统媒体的转型，所以导致传统广播媒体的转型与发展之路面临巨大的挑战与阻碍。对此，本文就以新媒体时代的发展为切入点，探究如何促进广播媒体的转型与发展。

一、新媒体时代下传统媒体迫切需要转型的背景

在新媒体环境下，广播电视台的经营与发展模式也逐渐转变，新形势的形成与发展，给广播电视台的转型，带来了较大的压力。在此基础上，县级广播电视台，就需要满足各方面需求，逐步提高自身的专业技能与素养，有效促进广播电视台更好地转型与发展。其中，电视台在加强专业技能与综合能力的基础上，需要逐步提升其文化素养，强化科学发展观，从根本上促进广播电视台市场竞争能力的提升，达到高效发展的目的。而文化素养的提升，首先需要县级广播电视台树立正确的价值观念和发展观念。

其次，在新媒体逐步形成与发展的前提下，众多广播电视台的发展，也受到了一定的影响。一方面，广播电视台受到多方面因素的影响，如资金和政策，以及人才和规模等方面的影响，导致其在经营与发展方面的效率不高；另一方面，在传统媒体环境下，众多广播电视台的竞争也会受到一定的影响。基于这样的前提和背景，广播电视台势必会逐步转变发展方针与策略，逐渐走向转型的道路。

新媒体产生以来，以其独特的交互性和即时性，对传统媒体产生了巨大的冲击。因为其显著的交互性，受众与媒体可以互相交流，受众根据自己的喜好需求来选择自己喜欢的媒体，不管是自媒体还是传统媒体，这种信息消费观念和消费方式的变革引发了用户的分流，受众市场的强烈变化导致了传媒竞争格局急剧变化，传统媒体商业模式受到冲击，引发传媒产业链巨变，使传媒从业者不得不加强对新媒体与传统媒体整合转型的思考。

二、新媒体时代的广播转型路径

（一）加强媒介融合

新媒体时代下的广播媒介融合指的是将广播同其他多种媒介的相互融合。具体表现在两个方面:一方面是与互联网的融合。一般而言，网络广播有广播节目的在线点播和专门的网络电台两种形态。在这两种形态下，受众能够借助智能手机和互联网收听和点播广播。微电台和播客的诞生，便是广播同互联网相互融合的最好典范。微电台与社交网站的高度结合能够有效达到传播信息内容的效果；播客灵活便捷，既能够让受众随时随地收听节目，也可以通过上网实现分享的节目效果，增强了节目的互动性。另一方面是与移动终端的融合。人们在接触媒介进行消费时，并不是靠单一媒体实现的，而是在多个媒体共同作用下实现的。很多情况下，广播是广泛应用于汽车上的一种媒体，没有影像，没有屏幕，缺乏一定的精准性。当前，绝大多数人在听广播的同时都会玩手机，因此受众可以借助手中的手机搜索从广播中所听到的信息内容，这时广播便与移动终端完成了很好的衔接。

（二）强化用户思维，实现广播内容融合

广播媒体具有专业的内容生产能力，在移动互联网时代，为受众提供优质的原创内容仍然是它的核心优势。在融媒时代，国内的广播媒体在媒体融合探索中，除了在渠道、平台的融合上发力，同时也重视在内容融合方面下功夫。融媒时代，广播媒体与新兴媒体在内容上的融合，关键是要注重从受众的角度出发，通过了解受众需求，创新广播节目内容，将节目内容通过受众乐意接受的形式播发出去。在广播节目的形态上，为了适应广播听众的时间碎片化特点，短而精的广播节目更加符合听众随时收听的需要，打造简短又优质的广播内容成为了广播节目融合改革的重要部分。

在广播节目的内容上，为了给听众提供优质的节目内容，广播媒体需要加强与听众的沟通和互动，了解节目听众的特点，从而调整节目的定位，使广播节目更符合听众的需求，达到吸引听众的效果。

（三）增强公信力，争取更多的话语权

在广播电视媒体与新媒体的融合发展过程中，广播电视媒体除了利用先进的技术外，还要注重增强自身的公信力，进而拥有更多的话语权。广播电视媒体要实现新的发展，不但要具备足够的实力，不断提高自身的传播力，加强自身在社会中的影响力，还需要具备较强的公信力。这要求广播电视媒体工作者除了做好与受众的双向互动，满足他们的个性化与多样化需求之外，还需要遵循新媒体的传播规律，合理选题，把握好视角，并实现信息表达与信息呈现等方面的转变，让受众可以自主选择获取信息的方式，进而对新的内容产生兴趣。

（四）搭建新媒体平台，增强传播效果

对于广播平台的建立不仅仅是某一家新闻机构所特有的，可以是对不同新闻机构的一个大整合，借助报业集团的优势，将各个子报社联合起来进行新闻汇总，在一个平台之上进行传播。另外，将用户的力量加入到新闻再造的流程中，“互联网+”时代，用户不再仅仅等同于受众，用户的存在已不只是作为消费者，同样他们也可以成为内容的生产者，将传统通讯员的体系扩大。新闻机构将新闻的采访、信息的线索等提供给用户，在媒体力所不及的领域寻求用户的力量，促使用户加入到新闻制作的流程之中，从接受者变为参与者，增强用户的向心力和忠诚度。同时在这一过程中加入专业新闻记者，记者和用户一同参与到新闻的制作之中，保证可以获得准确、权威又快速的新闻信息。另外，微博、微信的广泛性使用及其强大的传播力引起了广播媒体的重视，不少广播电台开始尝试借助社会化媒体平台拓宽传播渠道，开通和运营社交媒体账号，即官方微博和微信公众号。以此通过相关新媒体平台，增强广播的传播效果，从而促进广播的有效转型与创新发展。

综上所述，新媒体时代的到来为众多媒体形式带来新生机和机遇的同时，还给部分类型的媒体带来了一定的负面影响，例如新媒体的形成与发展，给广播媒体带来了很大的发展与竞争压力，从而使当下广播业面临着多重挑战，包括来自广播业同行的竞争，报纸、电视等传统媒体的竞争，还有新媒体带来的冲击。多种媒体形式的出现使得人们有了更多获取资讯的方式，也使得原本的广播听众被进一步分散，所以，如何做好广播媒体的转型工作，是非常迫切需要解决的问题。对此，本文进行了探究与分析，以期能够找出合适的路径，供广播媒体转型与发展参考。