试论媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径

文/李衍森

一、广播电台新媒体的研究现状

（一）广播与新媒体共同发展现状的研究

在许多学者的科学分析下，传统广播传播与新媒体融合可以分为三个阶段，三个阶段分别是广播媒体与互联网新媒体的初期融合阶段、广播媒体与互联网新媒体深入合作发展阶段、广播媒体与互联网合作中受众向用户转型阶段，这三个阶段也被称为WEB1.0、WEB2.0、WEB3.0阶段。WEB1.0阶段对于用户的概念还很模糊，只是在普通的合作层面上将电台与互联网融合，并以电台为主、互联网为辅。WEB2.0阶段相对于第一阶段来说，广播媒体与互联网的合作更为宽泛和深入，对传统广播的冲击越来越大，影响越来越深。WEB3.0阶段则对合作进一步深化，对用户的认识逐渐清晰，受众逐渐转化为用户，形成了一定的固定流量，为以后的发展奠定了基础。

（二）广播电台新媒体形态研究

广播电台新媒体注重用户体验，广播节目作为市场竞争力极强的媒体，在本身发展质量上要精益求精，符合用户审美，广播电台新媒体的形态因用户的不同而不同，因此广播电台的新媒体形态被动地跟随用户的不同而改变与发展。

二、媒介融合背景下，传统广播新闻传播发展所面临的挑战

（一）广播新闻传播的局限

广播新闻传播的媒体介质较为单一。并且，广播新闻在特定时间只播放特定新闻，过了时间就无法在广播中收听，这导致受众不倾向于使用广播来收听新闻。

（二）受众流失

广播新闻的忠实受众随着年纪的增大逐渐老龄化。新时代，信息发展迅速，年轻一代往往喜爱时尚化的资讯获取方式，广播新闻传播方式老旧，在与新媒体的竞争中处于弱势地位，流失了许多用户。

（三）广播新闻时效性差

由于广播新闻严格的时间限制，有时新闻不能及时进行广播，与电视和网络相比，信息滞后，不能第一时间为听众带来新闻，这也是广播新闻发展的一大阻力。

三、媒介融合背景下，广播新闻传播创新发展的途径

随着时代的不断发展，在媒介融合的大背景下，大众获取新闻的方式越来越多元化。在这种趋势下，新闻的发展不断与多元化媒体及自媒体相结合，在技术上不断创新，从而扩大了广播新闻的影响力。目前，手机、电视媒体、网络等移动终端变得丰富，广播新闻的受众覆盖率已经呈回升趋势。其中，新闻节目的收听率占较大比例，由此可见，拓宽优质服务的新闻广播是新闻传播新发展的重要措施之一。

（一）电台内部不同栏目的信息融合

美国密苏里大学新闻学院给媒介融合定义时曾指出，融合的形式除了大量媒体进行内容上的共享外，还可以让不同地方的工作人员互换，从而进行人才共享，达到资源共享、综合利用的目的。

（二）与电视媒体融合

媒介融合是指在传统媒体的基础上加以创新，构建新型媒体，也可以是各类新型媒体之间的相互融合。融合的目标是将资源进行整合利用，从而扩大广播新闻传播的途径。媒介融合可具体分为五类：所有权融合、战略融合、结构融合、信息采集融合及信息表达融合。与电视媒体融合合并是一种趋势，通过合作可以实现双赢，在提高竞争力的同时也创造了新的机遇。

（三）与开放性网络平台融合

传统的广播与开放性网络平台的融合实现了广播传播途径的变化，例如微博等互动平台的推广实现了广播新闻的创新。开放性网络平台不仅提供了评论的渠道，也增加了广播新闻的参与度和关注量，在传播的过程中保持了热度，为新闻发展提供了新的方向。

（四）与移动终端融合

传统上的新闻传播形式以广播为主，现如今的手机、平板电脑等移动终端与广播相融合具有非常重要的意义。如今智能手机已经普及，广播收听变得网络化与移动化。微信平台成为新兴的互动平台并深受广大民众喜爱。通过新的移动终端平台融合，能够加大新闻信息的广度和宽度。

四、结语

随着社会经济的快速发展与科技水平的不断提高，媒介融合变成一种趋势。广播新闻传播要想得到更好更快的发展，首先要加大创新力度，提高科技水平。其次，融合多元化的新型媒体，利用新时代的特色推广手段，形成高效的推广传播方式，实现广播新闻的创新与发展。