融媒传播重塑党报新优势——以湖北日报全国两会融媒体访谈《对话高质量发展》为例

◎周志兵 肖文生

（周志兵：湖北日报政治新闻中心；肖文生：湖北日报编辑出版中心）

全国两会是巩固壮大主流思想舆论的重要战场，两会报道是比拚媒体传播力、影响力的一场大戏。

两会期间，湖北日报推出融媒体系列访谈《对话高质量发展》，邀请全省17个市州、林区负责人代表谈认识、话思路、讲措施，以融媒传播重塑党报新优势、传递主流好声音，在读者中产生强烈反响，获得中宣部肯定。这也是17个市州、林区负责人首次全体在湖北日报上亮相。

“融为一体，合而为一”，打组合拳立体化传播

“对各市州以及神农架林区全覆盖，既展示了百舸争流推进改革发展的精气神，也凸显了湖北日报作为省委机关报的权威性和主流传播价值。”一位老报人为《对话高质量发展》点赞。

从3月6日至14日，湖北日报全国两会特别报道“融媒”版，每天以大半个版的篇幅推出融媒体系列访谈报道《对话高质量发展》，报、网、端、微同时推送，“融为一体，合而为一”，形成全方位、立体化、多层次传播格局，成为两会报道中的一大特色亮点。

9期访谈，每期出镜代表均为各地市长、州长、区长，除首期武汉市市长万勇单独亮相，其余均以两人一组呈现。记者兼任主持人，与代表们就当地发展大计展开对话。

访谈以“高质量发展”为宏观主题，结合党的十九大精神、习近平总书记下团审议重要讲话、政府工作报告，分别从不同侧面、不同视角，展现各地发展特色、工作举措和思路走向，有效聚焦，亮点纷呈——

武汉，《把握大势，跑出创新“加速度”》；襄阳、宜昌，《创新引领，迈向价值链中高端》；黄石、十堰，《振兴实体经济筑牢发展根基》；荆州、荆门，《让农村美起来，让农民富起来》；孝感、黄冈，《脱贫攻坚 聚焦准实下足“绣花”功夫》；咸宁、鄂州，《深化改革，逢山开路遇水架桥》；随州、恩施，《以“特”制胜，让产业“尖子”领跑转型升级》；仙桃、天门，《开放发展，县域经济风起帆张》；潜江、神农架，《绿色发展，走向生态文明新时代》。

打组合拳，“五件套”成为标配——

一篇通讯主稿，以深度报道反映访谈内容；一个二维码链接，扫一扫观看访谈视频；一个“帮您问”，实现市州长与网友互动；一张大幅图片，再现访谈现场对话场景；一幅图表，告知各地读者“2018我们这样干”。

既有“高大上”的对话，也有代表与老百姓之间的互动。全媒体访谈设置了“帮您问”环节，就各地网友关心的实际问题分别请代表作答。如：怎样解决儿童入幼儿园难、整治城市拥堵、农村公路发展、脱贫后的后续帮扶等问题，体现了民生情怀。

聚焦高质量发展主线，找准切入点唱响主流强音

为何《对话高质量发展》能引起广泛关注和共鸣，彰显党报传播力、引导力、影响力、公信力？

融媒传播，搭建党和政府与人民群众的桥梁。

在全国两会大战役中，党报必须在新媒体传播的激烈竞争中走出一条新路，加长新闻产品传播链，使党的声音传播得更好更远。《对话高质量发展》是湖北日报继续省第十一次党代会、党的十九大、省两会、新时代湖北讲习所后再一次推出的全媒体访谈品牌栏目，在议题设置、访谈形式、呈现元素等各方面进行了新的探索与创新，找到了契合党报传播规律的新路径，更加体现权威性互动性，也更加体现了“有高度的贴近性、有贴近的高度”。

聚焦主线，围绕中心高举旗帜找准切入点。

党的十九大作出了 “我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”这一历史性论断，习近平总书记在下团审议时反复强调推进高质量发展，政府工作报告也提出“大力推动高质量发展”。高质量发展已经成为我国中长期发展的主题，湖北省各地如何抢抓机遇、闯关夺隘，做好推进高质量发展的“答卷人”，是全省上下干部群众的关注点。湖北日报牢记党报定位，抓住主线、突出核心，拓展报道深度，围绕“高质量发展”话题，将参加全国两会的各市州、神农架政府主要负责人代表作为访谈对象，共商国是、共议发展，唱响了主流舆论强音。

找准融合报道的切入点、结合点、着力点，使受众的关注点、兴奋点与媒体报道形成共鸣，《对话高质量发展》在全省乃至全国的两会报道中独树一帜，以差异化竞争重塑竞争优势。

“你就是我，我就是你”，主动策划整合资源推动队伍转型

从“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”，湖北日报《对话高质量发展》的高质量融媒报道给我们诸多启示。

第一，提前谋划，主动策划。报道组提前一个月策划访谈形式，确定对话主题，并克服重重困难在北京的代表团驻地建立演播室，打主动仗，打有准备之仗。与各市州及神农架林区负责人一一提前沟通、协调，处理了各种意想不到的突发情况，顺利实现了全覆盖。

第二，整合资源，协同作战。湖北日报于2017年成立融媒体中心，打造全新“中央厨房”，升级全媒体采编系统，形成较强的全媒体产品专业生产能力。两会访谈任务重、密度大、要求高，前方报道组整合资源，政治、评论、摄影、融媒等不同部门的记者编辑劲往一处使，团结协作，各司其职，使访谈有条不紊、有序推进。前后方紧密互动，保证了全媒体新闻产品高质量、高效率推出。

第三，转型发展，融合共进。适应舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化，全力推动融媒转型，湖北日报记者既是出题人，也是答卷人。8名参加全媒体访谈的记者，同时也是主持人，此前多数没有面对过镜头，没有参加过视频录播。在各方条件受限制的情况下，他们跳出固有的文字记者思维定式，转型“主播”，真正做全媒体人、生产融媒产品，向转型迈出了一大步。