讲好故事 为时政报道插上“隐形的翅膀”——湖北日报全国两会报道成功案例的启示

◎彭小萍

一个故事胜过一打道理。“讲故事”的技巧，正被越来越广泛地应用于涉意识形态的重大时政报道中。一个个鲜活生动的故事，洋溢着“中国智慧”和“中国力量”，反映了改革发展进程，为媒体主题宣传、成就报道插上“隐形的翅膀”。作为地方党媒，在2018年全国两会上，湖北日报以报端网微的融合优势，探索出了一条融合传播两会新闻、讲好政治故事的新路子。

谁来讲：“他”叙事改为“我”叙事，真情实感扑面来

纵观湖北日报2018年的全国两会报道，有一个突出特点：受访者走向前台，记者“隐身”，强化第一人称叙事。

大型访谈节目《对话高质量发展》，17位市州市长走进会客厅，娓娓阐述施政理念与措施；核心栏目《代表委员议国是》、专版报道《焦点话题》，代表委员一一“出镜”，围绕议题吐心声、谈感受，报纸原汁原味呈现观点；《代表风采》栏目，每篇人物的见报文字稿，配上受访者的照片和手写签名；创意栏目《我的两会日记》，将代表委员的日记搬上报纸；栏目《网友快评》，每篇集中一个主题，呈现多名网友观点；栏目《朋友圈》，刊发代表委员的朋友圈截屏图片，点赞评论一览无余。

将常见的“他”叙事改为“我”叙事，观点更加生动具体、有说服力，真情实感扑面来。比如3月8日4版，《6位代表委员谈改革吐心声》一文中，中移动湖北分公司总经理范秉衡代表直陈改革的伟大：“40年间，从上万元一部的大哥大，到现在基本每人一部手机，多少当初不敢奢望的事变成了生活中习以为常的一部分”；3月15日4版，《我的两会日记》栏目刊发保康县马桥镇尧治河村党委书记孙开林的感想记录《农业的春天来了》，深情点赞“新时代”：“我是一个地地道道的农民，我知道农民想啥、需要啥。参加本届全国人大代表大会，我心中最直接、最深刻的感触是，农业的春天来了！农民的天地更加广阔了，农村的前景更加美好了！”

朴实无华的言语，真挚浓烈的感情，让读者感同身受，让报道“有血有肉”。多位“出镜”代表委员点赞，“原汁原味，没有修饰与误解，参与感、仪式感更强，非常好”。

讲什么：挑选有交互和共鸣的故事，实现价值认同

故事被读懂，在于人心相通。文化有交互和共鸣，才可能有效传递信息、传递价值。

3月5日，全国两会首开“代表通道”，东风商用车有限公司总装配厂调检一车间“王涛班”班长王建清代表亮相通道，回答湖北日报记者提问。谈到对“工匠精神”理解时，他动情讲述：“40多年前，一群来自祖国四面八方的建设者，来到鄂西北的一个小山村，点着马灯、住着芦席棚，用双手建起一座现代化的汽车城。十堰因车而建，因车而兴。没有艰苦奋斗精神的代代传承，工匠精神不可能扎根于企业，影响企业员工。”小故事阐述大道理，引发思想共鸣，网友为之点赞：工匠的代表，企业的脊梁！

观点能否引发共鸣，代入感很重要，挑选故事必须接地气、有人气，有鲜明的时代感。作为《两会畅怀》栏目系列评述文章的第一篇，《约会改革的新春天》反映改革巨变，记者以“慧眼卫星遨游太空，C919大型客机呼啸苍穹，首艘国产航母下水，复兴号奔驰在祖国广袤的大地上”这些耳熟能详的成就为例，引爆读者自豪感，实现价值认同；在《京华感受》栏目短评《用品质铺就阳光大道》一文中，记者以热门电视节目《舌尖上的中国》第三季的一口网红锅，带红章丘铁锅的热销为例，呼应政府工作报告中“来一场中国制造的品质革命”的及时与必要，让报告“直抵民心”。

把抽象理论通俗化，把深奥道理浅显化。好故事虽简短，却能为主题报道增添亮丽之色，留下惊鸿一瞥。

怎么讲：创新表达融合传播，“庙堂”与“江湖”不再遥远

没有一种抽象概念，比细节更有说服力。再多的叙事技巧，也不能比真情实感更能打动人心。

今年的两会报道，湖北日报报端网微齐发力，创新表达方式，用细节和故事传达深意，让政治传播更富人情味，从而拉近“江湖”与“庙堂”的距离。

3月5日上午，2018年全国两会第二场 “部长通道”在人大开幕会后开启，湖北日报记者现场直击，刊发报道《第二场“部长通道”开启，部长们——搁下文件包，起身就“接招”》。文中，三个小标题和总标题统一风格，分别为“工信部部长——才出会场，就被追问何时发‘礼包’”“交通运输部部长——扫码、递条子，和部长对话就这么简单”“农业部部长——为了这个‘机会’，等了几十分钟”。文章另辟蹊径，创新表达，将笔墨放在部长回应问题的幕后细节上，避免了问与答的枯燥感，展现了部长们亲民为民和大国自信的形象。

同日下午，政府工作报告起草组负责人、国务院研究室主任黄守宏解读政府工作报告。在回应记者提问 “中国经济怎么内外兼修”时，黄守宏的回应全面具体。湖北日报拎出其中一句“不追求短跑冠军，希望在马拉松中排前面”做文章小标题，放大这个具体而生动，通俗而深刻的比喻，让专业性很强的内容富有亲切感。

按照“一次采集，多元生成”的路径，纸媒记者采写的幕后故事在报纸上呈现的同时，还以短视频、H5、直播的方式在互联网上传播。此外，新媒体还为年轻受众量身定做《全国两会，我是主播》《@代表委员，我的心声在这里》《楚楚说两会》等系列融媒体产品，个性化传播刷爆朋友圈。

故事色彩斑斓。这次两会报道竞技场的实战演练再次证明，全媒体时代，党媒记者应该更加努力提升并展示讲故事的技巧，让政治报道更接地气，更胜一筹。