红图为中小型商户建立低价广告平台

楚春希

红图创始人兼 CEO 陈宇浩

创业邦（微信搜索：ichuangyebang）獲悉，红包广告平台“红图”近日获得2000万元A轮投资，由上海达邺投资管理有限公司领投，创始人兼CEO陈宇浩表示：“本轮资金将用于产品的研发、业务线扩展和市场推广。”

上线于2018年3月份的“红图”，是基于LBS技术，以红包为载体，针对中小型商户的推广难题，为其提供精准推广服务的广告平台。

据陈宇浩介绍，红图团队自2014年开始运营微信订阅号，积累了数千万粉丝，随着近两年订阅号打开率逐渐走低，团队希望把粉丝聚集到一个平台，使其持续性地发挥作用。起步之前，红图通过市场调查，走访了近500家商户，其中400多个表示如果有效果，就愿意投放。

对于众多中小型商户来说，由于自身预算有限、缺乏相关资源，且不具备营销策划的能力，无法在大平台进行宣传，往往只能选择发单页和朋友圈宣传的方式，不仅转化率低且容易造成资源浪费和污染环境。针对这些难题，红图希望做一款操作简单且能够精准触达目标用户的广告平台。

精准选定目标用户

使用“红图”发布广告，广告主可以选择发布的城市和范围，也能通过选定年龄、性别、兴趣、婚姻等标签，精准定位自己的目标用户。发放红包额度最低1元，单个红包最低额度1分钱，操作简单，一次即可触达目标用户。

目标用户是谁呢？陈宇浩说，一线城市节奏快、经济发展程度高，小额红包对其很难产生吸引力，红图主要针对的是三、四、五线的城镇甚至农村地区的居民，不仅热衷于抢红包，且有大量的空闲时间。具体操作上，用户只要打开 App，绑定微信，领取完地图上的红包后，就会阅读一条广告信息，之后即可以持续进行“抢红包——看广告”这一循环操作。红包提现额度最低为1块钱，绑定微信后即可提现至微信零钱。

通过补贴分成获客引流

对于早期的推广获客，红图采取了区域合伙人和包租婆等加盟制度。陈宇浩介绍，红图在每个城市都会招募一位城市合伙人，以北京区域为例，成为合伙人之后，红图在北京地区每增加一个用户，该合伙人都可以获得平台0.1?2元不等的补贴;另外北京区域所有红包的发放，区域合伙人可以分到一定额度的红包流水;其它区域的推广需求，如果覆盖到北京地区，那么该合伙人也可以从中分成。

除此之外，红图还于2018年9月7日上线了“包租婆”制度，作为平台上的本地广告位承包商，“包租婆”每年交纳1850元的加盟费，平台即分给包租婆11个当地广告位，如果广告位被售出，佣金会由平台直接划到包租婆账户，分佣比例为45%。

对于包租婆和城市合伙人的分成，是否会重叠进而影响平台收益的问题，陈宇浩表示，城市合伙人获取的是用户增长的分佣，以及启动页和导航栏广告售卖产生的利润;“包租婆”获取的是区域广告位售出时的分成，二者是不冲突的。

如何持续为C端提供价值是关键

对于B端商户来说，销售转化率是其关注的重点，对此陈宇浩坦然承认目前转化率还是平台的短板，正在寻找各种解决办法;那么每天的红包收益，能否持续地对C端用户产生吸引力呢？

如果红包无法留住C端用户，那么平台对B端的价值自然就会减弱，如何持续为C端用户提供价值，将会是平台长期需要考虑的问题。

根据官方数据，目前，购买过红图启动页、导航栏并循环在红图平台上发布信息的B端用户有6000个左右，App用户约200多万，日活在8?9万左右。陈宇浩表示，下一步平台正在准备上线新版本，推出积分制度，抢红包的同时获取一定数额的积分，通过积分抽奖兑换优惠券等等;同时还拟以格子店的形式开发广告位，帮B端商户将商品入驻到格子店，以售卖广告位和商品的方式获取收益。

团队方面，红图官方资料显示，公司整体团队有65位，其中创始人兼CEO陈宇浩具有多年移动互联网运营和规划经验，现任杭州优效科技CEO、微世界文化传播有限公司董事长、沙僧科技有限公司董事长;运营副总经理张建设为原哈妹网创始人，有十年电商运营经验;研发总监王雷雷供职于世纪佳缘;产品总监雷阳为原奇矩互动合伙人兼设计总监、贝恩科技产品总监，具有十年互联网产品设计及项目管理经验;品牌总监毛晓阁曾在阿里云、百度、今日头条从事品牌营销工作。