文字与图形在平面广告设计中的特征及作用构建

陈卓勋

摘要：在平面广告的设计领域，文字与图形是设计工作中的两个重要应用元素，通过文化与图形的灵活应用，能够实现广告设计理念与消费者之间的信息传达作用。本文通过对文字与图形在平面广告设计中的特征及作用构建进行深入探究，分别阐述平面广告设计中文字的特征与作用构建、图形的特征与作用构建，以促进平面广告设计水平的提升。

关键词：文字 图形 特征 作用

平面广告设计是进行产品宣传的重要形式，在社会生活中平面广告设计的应用也是随处可见，平面广告设计从某种程度而言也是促进社会经济发展的重要力量。平面廣告设计中需要重视设计元素的表达，消费者能够通过设计者设计元素的解读，体会设计者的设计理念，实现平面广告设计的应用功能。文字是对广告设计对象主体的表现，具有明显的可辨识性，而图形则将艺术形式实现更加形象化表现，能够将应用的理性需求与感性的情感元素进行融合，实现文字与图形在平面广告设计中的应用功能。针对文字与图形在平面广告设计中的特征及作用构建问题进行探讨，对于促进广告设计行业的持续发展具有现实意义。

一、平面广告设计中文字的特征与作用构建

（一）文字的特征

文字是设计者通过广告设计方案进行设计信息传递的主要方式，需要通过文字是合理组合、编辑以及设计能够产生良好的视觉冲击和传达效果，以实现吸引消费者注意的目的，激发消费者能够深入进行文字阅读以及设计方案浏览的兴趣。从应用范围的角度而言，广告设计中应用的文字主要包括中文文字和英文文字两种形式，会根据印刷所呈现的应用效果分为宋体、楷体、CallbriLight等字体，不同的字体具有不同的视觉传达效果。宋体的字形较为规整、秀丽典雅，主要应用于广告主要内容的体现广告中的重要内容，黑体则适用于进行文字内容的强调等标题性位置等。中文文字的字体造型和艺术标新形式较为丰富，通过其笔画的有效组合，给消费者营造不同的视觉感受，同时也在其文字的设计和应用中体现文字设计形式的艺术魅力。而对于英文字体而言，印刷体或者手写体在商业广告中的应用都较为广泛，英文字体有自身特殊的表现规律，最大的特征是字体的线条本身便是对文字的一种装饰，通过饰线体和无饰线体的灵活应用，使英文文字也成为广告艺术设计的重要组成。

（二）文字的作用构建

1.应用文字准确传达广告宣传信息。平面广告设计的应用价值是能够进行产品的商业宣传，平面广告中的设计文字对于提升产品的品牌形象具有重要应用作用。通过文字进行产品品牌的传达，商品市场的繁荣使产品的同质化现象愈发明显，产品品牌的塑造能够使产品与市场中的同类产品区分开来，以醒目的文字形式在设计平面的重点区域引起消费者对于产品品牌的关注，对于消费者而言，良好的企业形象能够提升消费者对于产品品牌的辨识度，同时消费者也是通过文字激发的视觉思维带动其认知思维的产生，产品广告通过文字展示产品品牌，在地铁、广场等公共空间深化消费者对于产品品牌的印象，实现品牌信息的传达效果，实现了广告宣传的主要目的。

2.应用文字体现艺术审美功能。平面广告设计进行产品选产还需要迎合产品的性质进行个性化内容的体现，将文字进行艺术加工和处理，将产品的内涵体现出来，形成广告设计与产品理念的融合。比如：M&M;s巧克力的品牌文字设计形式，将英文字母的“M”和“S”进行活泼的字体设计，仅在产品广告简洁的文字形式中，便体现出其产品中具有“组合”这一概念，加之字体应用咖啡色，暗示其巧克力的产品类型，应用文字体现了产品平面设计的艺术审美功能。

二、平面广告设计中图形的特征与作用构建

（一）图形的特征

图形也是平面广告设计中比不可少的设计内容，设计形式更为灵活和多样，也给予设计者更多的自我发挥空间。图形所能够给消费者产生的视觉表达效果更为生动和更为直观，通过图形变换、色彩调节等多种形式提升产品宣传的广告效应。广告中的图形元素可以分为实物形象、创意形象、广告形象等多种类型，应用图形来体现产品的标志性使广告设计的主要方式，几乎商品市场中的所有产品都会设计符和自身产品性质以及企业内涵的产品标志来塑造产品和企业形象，标志也是图形设计的重要内容。

（二）图形的作用构建

1.直观进行商业信息的传达。图形是超越文字的信息表达形式，文字在国际范围内由于认知差异会具有一定的理解局限，而图形则能够通过其直观的表现形式，使消费者能够体会出图形所需要传达的信息。平面广告设计如果单纯应用文字形式进行设计，一方面具有一定的应用局限，而另一方面也会导致其设计的方案样式过于单调，图形与文字相结合，能够对文字进行诠释，通过图形增加设计方案对于消费者的吸引力，使消费者能够从图形设计中便能够解读其商业宣传效果。

2.增强广告的受关注度。当今社会进行产品宣传不仅需要重视多样性、全面性，同时还需要重视其时效性，能够应用图形使步履匆匆的人们能够驻足进行广告信息的解读，是广告宣传的重要目的。设计者应用图形设计元素表达设计理念，消费者能够在图形的引导之下对广告内容进行细度，图形设计比文字设计能够体现更为理想的关注度。消费者在对图形进行信息解读的过程中，便会在视觉思维的引导下在头脑中形成具有具象特征的认知概念，提升广告的可信程度和说服力，从而在激发消费者的消费欲望，实现广告宣传的应用价值。

三、结束语

文字与图形都是平面广告设计中的重要内容，通过文字与图形的组合应用，能够实现产品宣传和推介的应用效果。文字和图形在平面设计中有不同的表现特征，同时其所要体现的应用作用也存在一定的差异，只有将两者的应用作用进行有效融合，才能够实现产品的宣传功能，设计者需要进行两种设计元素的灵活应用，创新设计和应用形式，以持续满足平面广告设计的应用需求，促进平面广告设计的发展。