你好,代餐 再见,米饭

2018-11-15 07:19徐璐
商界 2018年11期
关键词:潜在用户必杀技代餐

徐璐

代餐是一种可以取代部分或全部正餐的食物,吃代餐在减肥圈早已不是新鲜事。但随着人们生活节奏加快,健康意识觉醒,代餐这块“蛋糕”迅速变大,养生派、脑洞派、跨界派各出奇招,江湖人才辈出,前浪会不会死在沙滩上?

英雄榜1

传统减肥派

门下弟子(潜在用户):瞄准减肥人群,目前国内肥胖人群、糖尿病患者人数超过1.1亿。

必杀技:针对减肥场景,主打女性用户。

代表品牌:薄荷科技超模25

以薄荷科技超模25为代表的减肥代餐粉,无一不是打着“低脂肪、高纤维、有营养、饱腹感强”的旗号。此外,面对激烈的竞争环境,超模25技多不压身,配套的ADp可以提供减重方案定制、超模食物推荐、减肥操视频等一整套完整的减重方案,提供更好的减肥服务。

攻击力:★★★★★

英雄榜2

食补养生派

门下弟子(潜在用户):

中国“亚健康”人群比已经高达70%,健康养生成为流行趋势。

必杀技:身体有“毛病”,请对号入座。代表品牌:五谷磨房

当熬夜、快餐、外卖变成生活常态,谁还没个“都市病”?五谷磨房瞄准了食补养生的需求,将谷物类、豆类、坚果等原料制做成粉,推出了除“湿”大作战、守护发际线、好“孕”自然来等产品,一网打尽不同的消费群体,将代餐粉的消费范围扩大到了大众圈层。

攻击力:★★★★★★

英雄榜3

脑洞清奇派

门下弟子(潜在用户):职场人加班忙到没时间吃饭,快速填饱肚子成为他们的一大需求。

必杀技:不打减肥牌,节约正餐时间,拯救“懒人”的代餐黑科技。

代表品牌:若饭

若饭将人类身体对于营养的需求数据化,制作出解决人们正餐需求的全营养方便食品,先后推出了代餐豆、代餐粉以及液体版的产品,5分钟就能搞定一顿饭。除此之外,若饭还与基因公司达成合作,用户可以通过若饭的平台进行基因检测(199元/次)。若饭获取个体基因信息并进行分析后,就能针对不同体质提供精准的营养解決方案。

英雄榜4

攻击力:★★★★★

机智跨界派

门下弟子(潜在用户):要讨好Z世代,新鲜有趣叉健康才能掏空他们的钱包。

必杀技:横跨代餐食品与茶饮,可以开进写字楼的代餐果汁。

代表品牌:浆宝

面对市面上的代餐粉、代餐饼干等产品,浆宝另辟蹊径开拓了新品类——代餐果汁。与此同时,浆宝反其道而行之,走线下门店渠道,在北京各大购物中心有近30家门店,并且在产品上与普通果汁吧做出区隔:没有单品果汁,多是水果与谷物、蔬菜或具有特殊营养元素混合制作的代餐果汁,满足营养需求和产生饱腹感。如此一来,浆宝还能开进写字楼,就近满足上班族的饮食需求。

攻击力:★★★★★

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